Zusammen mit der Stichwort- und Backlink-Recherche, dem Linkaufbau und den Website-Prüfungen ist die Wettbewerbsforschung ein grundlegender Teil einer erfolgreichen SEO-Kampagne.
Wie lernt man SEO-Wettbewerbsforschung oder eigentlich überhaupt etwas? Nun, man kann es natürlich tatsächlich tun. Aber es zu tun, ohne zu wissen, was man anstreben soll und was tatsächlich funktioniert, nützt einem nicht viel. Man kann natürlich auch darüber lesen. Aber was mich betrifft, so lernt man am effektivsten, etwas zu tun, wenn man jemandem dabei zusieht, wie er es gut macht.
Bei einem grossen Teil der SEO-Bemühungen geht es darum, zu beobachten, was für andere Menschen in Ihrer speziellen Nische tatsächlich funktioniert.
Sie müssen also die Leute im Auge behalten, die einen höheren Rang haben als Sie selbst. Dann können Sie mit Hilfe spezieller Tools die Strategien, die sie verwendet haben, zurückentwickeln. Von da an werden Sie in der Lage sein, die gleichen Dinge in Ihren eigenen Kampagnen umzusetzen.
Die Durchführung von SEO-Wettbewerbsforschung bedeutet, die SEO-Bemühungen Ihrer Konkurrenten zu analysieren, um Ihre eigenen zu ergänzen. Wie recherchiert man also tatsächlich seine Konkurrenz? Im Allgemeinen läuft alles auf die folgenden Schritte hinaus:
Dieser Punkt mag also trivial erscheinen. Jeder kann aus dem Stegreif sechs bis acht Konkurrenten nennen, nicht wahr? Aber, wie üblich, ist es nicht ganz so einfach, wie es scheint.
Für jede SEO-Kampagne benötigen Sie zunächst (wenn nicht sogar in erster Linie) eine Liste der wichtigsten Schlüsselwörter, für die Sie ein Ranking erstellen möchten. Das ist die grundlegendste Funktion der Schlüsselwortforschung. Erstellen Sie einen sogenannten «semantischen Kern» für Ihre Website und ihre Seiten.
Ihre Konkurrenten insgesamt müssen nicht unbedingt die gleichen sein wie Ihre SEO-Konkurrenten. SEO-Wettbewerbsforschung ist ein Teil der Wettbewerbsforschung im Allgemeinen, sicher. Aber SEO-Konkurrenten sind speziell diejenigen Websites und Seiten, die Traffic erhalten, der auf dieselben Schlüsselwörter wie Sie abzielt.
Sobald Sie sich auf eine Liste von Schlüsselwörtern geeinigt haben, können Sie recherchieren, wer in der Welt bereits ein Ranking für diese Schlüsselwörter hat. Das werden Ihre Hauptkonkurrenten sein. Jetzt können Sie natürlich Google verwenden und alle gewünschten Schlüsselwörter eingeben. Dann können Sie selbst überwachen, wer bei Google auf der Rangliste steht, ohne dass ein Tool erforderlich ist.
Für einige funktioniert dieser «ohne Tool»-Ansatz natürlich. Aber für diejenigen von uns, die Dutzende, wenn nicht Hunderte von Schlüsselwörtern überwachen? Und für diejenigen von uns, die sich nicht gerade über die Gelegenheit freuen, zehn Stunden lang nur ein Schlüsselwort nach dem anderen zu recherchieren? Das klingt überaus unangenehm.
Der einfachste Weg ist natürlich die Verwendung eines SEO-Tools.
Es gibt also insgesamt zwei Arten von Konkurrenten, die Sie finden möchten
Dabei handelt es sich einfach um die Seiten, die derzeit in den Top 10 für das/die spezifische(n) Schlüsselwort(e) rangieren, das/die Sie mit einer bestimmten Seite ansprechen möchten. Diese Konkurrenten sollten untersucht werden, bevor Sie tatsächlich einen Inhalt erstellen. Versuchen Sie herauszufinden, welche Schlüsselwörter in welcher Reihenfolge für dieses spezielle Thema am besten geeignet sind. Sehen Sie sich die Überschriften und Unterüberschriften an, die Schlüsselwörter, die sie fettgedruckt haben, und was ein «de rigueur» dieses Themas ist, d.h. was unbedingt erwähnt werden muss, damit Google diesen Inhalt als hilfreich betrachtet. Ein grossartiges Werkzeug zur Vorbereitung der Erstellung einer Seite ist TF-IDF.
Verwendung des TF-IDF-Tools zur Erstellung einer Seite nach der Untersuchung von SEO-Wettbewerbern
Er analysiert den Wettbewerb, der derzeit die höchsten Rankings hält, und gibt Ihnen eine Liste mit Ideen für Schlüsselwörter und Themen, die Sie aufnehmen sollten. Wenn Sie z.B. einen Artikel über Wettbewerbsforschung schreiben, könnte TF-IDF aufdecken, dass alle Rankingseiten einen Punkt über Schlüsselwortlücken enthalten. Das ist ein Signal, dass Google «Keyword-Lücken» als einen wichtigen Teil des Themas betrachtet, und Sie sollten in Ihrem Artikel auch etwas darüber schreiben. Oder vielleicht müssen Sie Ihren gesamten Beitrag umstrukturieren. Nehmen wir an, Sie sehen in Ihrer Analyse, dass Ihre Hauptkonkurrenten für eine bestimmte Seite alle Galerien mit wenig Text sind. Das ist ein Hinweis darauf, dass Google dieses Thema in seiner «benutzerfreundlichsten» Form als Galerie betrachtet.
Wenn Sie alternativ dazu in einem Featured Snippet einen Konkurrenten für Ihr spezielles Thema sehen, schauen Sie nach, was dieser tut, und versuchen Sie, ebenfalls die Position Null zu erreichen. Darum geht es bei der wettbewerbsorientierten Forschung wirklich: Es gibt für alles Best Practices. Organische Suche ist vieles, aber nie zufällig. Wenn Sie die besten Arbeitsmethoden im Internet nutzen, können Sie Ihre Konkurrenz viel leichter schlagen.
Das sind die Domänen, die für die von Ihnen gesammelten Gesamtschlüsselwörter, für Ihren semantischen Kern, eine Rangfolge bilden. Dies sind nicht nur Ihre «Ad-hoc»-Konkurrenten. Ihre Website zielt auf ein bestimmtes Thema ab, und das sind die Websites, die speziell auf die gleiche Nische abzielen. Mit jedem Tool zur Konkurrenzanalyse erhalten Sie eine Liste von Domains, die für die gleiche Gruppe von Schlüsselwörtern, auf die Sie abzielen, ein Ranking erhalten. Sie können nicht nur die Anzahl der Schlüsselwörter vergleichen, die Sie gemeinsam haben, sondern auch die Leistung Ihrer Website im Vergleich zu anderen Websites, die Ihr Thema im Allgemeinen abdecken.
Zu diesem Zeitpunkt haben Sie eine überschaubare Liste Ihrer Hauptkonkurrenten zusammengestellt. Von da an können Sie damit beginnen, sie zu analysieren, um herauszufinden, warum sie Ihren Traffic in der organischen Suche erhalten.
Sobald Sie eine Liste Ihrer wichtigsten SEO-Konkurrenten haben, können Sie damit beginnen, nachzuschlagen, was in deren Ranglisten steht.
Fangen wir also von vorne an – analysieren Sie den allgemeinen SEO-Zustand Ihrer Konkurrenten
Bevor Sie ins Detail gehen, müssen Sie sich zunächst einen Überblick über den SEO-Erfolg Ihrer Konkurrenz verschaffen. Dies wird als Grundlage für Ihre zukünftigen Bemühungen dienen – Sie werden sofort wissen, ob sie Sie in Bezug auf Backlinks übertreffen, Informationen über ihre Domains erhalten und so weiter.
Verschiedene Tools stellen diesen Parameter «allgemeiner SEO-Gesundheitszustand» durch verschiedene Metriken dar, aber fast alle modernen Marktschwergewichte geben Ihnen die Möglichkeit, nachzuschlagen. Rank Tracker zeigt dies also durch den Begriff «Domain-Stärke» an, während Moz «Domain-Autorität» gewählt hat, und so weiter.
Besorgen Sie sich eine Liste der Domänenstärken Ihrer Top-Konkurrenten im Vergleich zu Ihrer eigenen. Von Social-Media-Signalen bis zur Anzahl der Seiten, die derzeit von verschiedenen Suchmaschinen indexiert werden, gibt es eine ganze Menge Informationen, die Sie über die Domains Ihrer Konkurrenten sammeln müssen.
Von hier aus können Sie damit beginnen, die Details der Ranking-Seiten Ihrer Konkurrenten zu untersuchen.
Eine sehr wichtige Sache, um die Sie sich kümmern müssen, sind Ihre Stichwort Lücke Konkurrenten. Was ist das Stichwort Lücke? Das sind die Schlüsselwörter, die Ihre Konkurrenten bereits im Visier haben und die Sie nicht haben.
Indem Sie die Schlüsselwörter identifizieren, die Ihre Konkurrenten auf ihren Seiten verwenden, sehen Sie, auf welche bestimmten Themen sie derzeit zielen und auf welche nicht Sie.
Sie sollten versuchen, die Schlüsselwörter zu finden, für die Sie ein Ranking beginnen oder ein besseres Ranking beginnen könnten, als Sie es bereits sind.
Dann wissen Sie, welche Schlüsselwörter Sie den Seiten, die Sie bereits haben, hinzufügen sollten, und Sie können sogar einen genauen Inhaltsplan formulieren, der auf den Schlüsselwörtern basiert, für die Ihr Nischenwettbewerb bereits ein Ranking erstellt hat. Um die Genauigkeit zu gewährleisten, sollten Sie die Analyse Seite für Seite durchführen. Überprüfen Sie jede Ihrer Seiten und vergleichen Sie sie mit dem Ranking der Seiten Ihrer Konkurrenten für ähnliche Schlüsselwörter.
Dies wird auf sehr direkte Weise zeigen, welche genauen Schlüsselwörter Sie auf Ihrer Seite verwenden sollten. Sie werden auch ziemlich detaillierte Informationen über die tatsächlichen Schlüsselwörter erhalten, so dass Sie frei entscheiden können, welche ein «Muss» sind und welche nur ein «Vielleicht» sein könnten.
Es steht Ihnen natürlich frei, Dinge wie den PageRank ausser Acht zu lassen, der für das Protokoll nach wie vor von Bedeutung ist.
Aber wir alle wissen, wie wichtig Ihr Backlink-Profil wirklich ist. Was die Rankings betrifft, ist es eines der besten Dinge, mehr qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten. Das gilt für Ihre Website im Allgemeinen und für jede Seite im Besonderen.
Qualitativ hochwertige Backlinks zu haben ist so wichtig, dass wir in meinem Blog sogar einen Leitfaden veröffentlicht haben, wie man eine abgelaufene Domain mit einigen «eingebauten» qualitativ hochwertigen Backlinks findet. Aber das ist natürlich nur für neue Website-Besitzer gedacht.
In diesem Zusammenhang ist es verständlich, warum die Untersuchung der Backlinks Ihrer Konkurrenten zu den effektivsten Linkbuilding-Taktiken von SEO-Experten gehört.
Wie funktioniert das? Nun, in Wirklichkeit könnten Nischen-Websites, die bereits mit Ihren direkten Konkurrenten zusammenarbeiten, Ihnen auch gerne einen Backlink zur Verfügung stellen!
Wie findet man also heraus, welche Websites auf die Seiten Ihrer Konkurrenten verlinken? Dies ist einer der Punkte, die Sie nicht wirklich manuell erledigen können und auf die Hilfe eines Tools zurückgreifen müssen.
Eine besonders wichtige Metrik, die es hier zu überwachen gilt, ist die Anzahl der «dofollow»-Links, da sich diese Links tatsächlich direkt auf Ihr Ranking auswirken. Die Bedeutung von «nofollow»-Links für Rankings ist irrelevant, aber wir wissen definitiv, dass «dofollow»-Links für das Ranking von grösster Bedeutung sind.
Aber das bei weitem wichtigste Merkmal, das für eine ordnungsgemässe Konkurrenzrecherche benötigt wird, ist eine Liste der sich überschneidenden Links Ihrer Konkurrenten. Das sind die Verknüpfungsdomänen, die einige Ihrer SEO-Konkurrenten gemeinsam haben und die auf eine Reihe von ihnen verweisen, aber noch nicht auf Sie.
Ich ziehe es vor, dafür SEO SpyGlass zu verwenden, da ich sein Entwickler bin und mich für seine Funktionalität verbürgen kann. In dem Tool werden Sie alle Domains sehen, die mit einer oder mehreren Ihrer Konkurrenten verlinkt sind, aber nicht mit Ihnen.
Verwendung des SEO SpyGlass-Tools für die SEO-Wettbewerber-Recherche von Backlinks
Wenn Sie eine bestimmte Quelle finden, die mit zwei bis vier Ihrer Konkurrenten in Ihrer Nische in Verbindung steht, besteht eine ziemlich hohe Wahrscheinlichkeit, dass Sie auch eine Gelegenheit erhalten, mit ihnen zusammenzuarbeiten, wenn Sie auf sie zugehen.
Der Aufbau von Links ist für SEO genauso wichtig wie alles andere, und wenn man es richtig macht, kann der Ranking-Erfolg jeder Website entscheidend sein.
Überwachen Sie die Chancen, die sich aus den Recherchen Ihrer Konkurrenten ergeben, und nutzen Sie sie für Ihre eigenen SEO-Bemühungen.
Es gibt noch einen weiteren grossartigen Blickwinkel, um die Seiten Ihrer Konkurrenten zu analysieren. Versuchen Sie nachzuschlagen, wann genau Ihre Konkurrenten welche Backlinks für ihren Inhalt erhalten haben.
Wenn Sie einen plötzlichen Anstieg feststellen, könnte das zum Beispiel bedeuten, dass die Seite aktualisiert wurde. Wenn Sie sich die Seite selbst ansehen, sehen Sie vielleicht, dass Ihr Konkurrent über ein virales Thema gestolpert ist, das ganz oben auf der Liste steht.
Sie können diese Gelegenheit ergreifen und Ihren bestehenden Inhalt aktualisieren. Oder, wenn Sie ein bestimmtes Thema bewusst nicht behandelt haben, weil Sie dachten, es sei nicht relevant, und Sie feststellen, dass es jetzt viral geworden ist, können Sie neues Material erstellen.
Es gibt verschiedene Tools, die zur Steigerung Ihres SEO-Erfolgs eingesetzt werden können. Um in Googles organischer Suche ganz nach oben zu gelangen, ist eine Menge Analyse und Arbeit erforderlich.
Zusammen mit der Stichwort- und Backlink-Recherche, dem Linkaufbau und den Website-Prüfungen ist die Wettbewerbsforschung ein grundlegender Teil einer erfolgreichen SEO-Kampagne.
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