Die Zusammenarbeit von SEO-Teams kann die Reichweite des Publikums erhöhen und Ihre Ziele übertreffen, wenn Sie von oben beginnen und SEO-Strategien in alle Facetten einarbeiten.
SEO spielt eine Rolle für den Erfolg der meisten Online-Unternehmen, aber sie wird in einem Silo gehalten. SEO konzentriert sich auf organischen Online-Verkehr, während andere Strategien unabhängig davon operieren. Was passiert, wenn Sie die Silos aufbrechen und SEO in andere Unternehmensfunktionen einarbeiten?
Die «7er-Regel» besagt, dass die Menschen Ihre Botschaften mindestens sieben Mal sehen müssen, bevor sie beginnen, Ihre Marke wahrzunehmen. Wenn Sie Ihre SEO-Bemühungen mit laufenden Marketing-, Werbe- und anderen Aktivitäten kombinieren, können Sie damit beginnen, die Anzahl der Male und Kanäle, über die die Menschen Ihre Botschaften sehen, zu beschleunigen.
SEO und SEM sind eigentlich nur zwei Seiten derselben Medaille. SEO konzentriert sich speziell auf die Überwachung und Verbesserung des organischen Traffics auf Ihrer Website, während SEM einen breiten Fokus auf die Verbesserung der Konversionen durch meist bezahlte Strategien hat. Viele Unternehmen halten diese beiden Aktivitäten für unterschiedlich genug, um sie voneinander zu trennen. Eine Strategie, die Sinn macht, wenn man sich die einzelnen Funktionen ansieht, die sich von SEO und SEM unterscheiden.
Wenn SEO und SEM zusammenarbeiten, können Sie jedoch oft bessere Ergebnisse für beide Abteilungen erzielen. Beide Aktivitäten hängen stark von der Ausrichtung auf Schlüsselwörter ab, um mehr Menschen anzuziehen. Durch die gemeinsame Nutzung von Schlüsselwortdaten und -einblicken können beide Abteilungen an der Ausrichtung und Optimierung auf die besten Schlüsselwörter und -phrasen arbeiten, wodurch ein einheitlicherer Ansatz geschaffen wird, der Inhalte und Anzeigen konsistent vor demselben Publikum platziert.
Wenn eine Website gut optimiert ist, kann sie die Ergebnisse von SEM-Kampagnen verbessern. Gute SEO-Praktiken helfen Google und anderen Suchmaschinen, Ihre Website als legitime Informationsquelle zu betrachten. Dies ist gut für Ihre organische Suchplatzierung, aber auch für Ihre Anzeigenplatzierungen, da Suchmaschinen eher glaubwürdige Websites fördern.
SEM ist auch in den frühen Phasen einer SEO-Kampagne von entscheidender Bedeutung. Durch den Einsatz von PPC-Anzeigen während der Arbeit an Ihrer SEO für eine neue Website können Sie mehr Verkehr und Legitimität erreichen, was Ihre langfristigen SEO-Ergebnisse beschleunigen und Ihnen helfen kann, Ihre Ziele schneller zu erreichen.
Wenn Sie eine CRM-Software (Customer Relationship Management) verwenden, können Sie einen starken Einfluss auf Ihre SEO haben, indem Sie das System zur Ergänzung laufender SEO-Aktivitäten nutzen. Die drei deutlichsten Vorteile dieser Zusammenarbeit sind
CRM-Systeme können Sie auf andere Dienstleistungen oder Unternehmen hinweisen, mit denen Ihre Kunden regelmässig in Kontakt kommen. Mit diesem Wissen können Sie diese Unternehmen für Gastbeiträge oder inhaltliche Zusammenarbeit ansprechen. Sie werden eher ein «Ja» erhalten, wenn Sie dem anderen Unternehmen zeigen können, wie Ihre Kunden mit Ihnen in Beziehung stehen und welchen Wert Sie anbieten können, der zu dem komplementär ist, was sie bereits anbieten.
Je mehr relevante, qualitativ hochwertige Links Sie erhalten, desto besser sind die Ergebnisse, die Sie von Ihrer Linkbuilding-Strategie erwarten können.
SEO-Analysen eignen sich hervorragend, um Ihnen zu zeigen, woher Kunden kommen können und welche Schlüsselwörter sie gesucht haben, um Sie zu finden. Aber was passiert, wenn dieser Kunde eine unkonventionelle Reise unternommen hat?
CRM-Software ist besser in der Lage, die gesamte Kundenreise nachzuvollziehen, so dass Sie einen Einblick in die Umstände gewinnen können, die eine Person auf Ihre Website gebracht haben. Sie können sehen, wann und wo sie sich mit Ihnen in Verbindung gesetzt haben, zusammen mit Schlüsselwörtern und Phrasen, die sie auf ihrem Weg beeinflusst haben könnten.
Mit CRM-Systemen können Sie sehen, was rundherum vor sich geht, damit Sie sehen können, wie gut Ihre Botschaften zusammenpassen. Ganz gleich, ob Sie Webinar-Präsentationen von Experten veranstalten, eine Reihe von Blogs zu einem relevanten Thema veröffentlichen oder kurze Social Media-Videos einstellen, Sie werden sehen können, wie sich diese Dinge positiv oder negativ auf Ihre Kunden auswirken.
Mehr Daten sind für eine erfolgreiche SEO notwendig. Sie müssen wissen, was funktioniert, wo und warum. Mit CRM kann Ihr SEO-Team auf vollständigere Daten zurückgreifen und gleichzeitig sicherstellen, dass jede ausgehende Nachricht mit Ihrer laufenden SEO-Strategie übereinstimmt.
Wenn Sie nicht bereits SEO- und Social Media Marketing (SMM)-Aktivitäten kombinieren, ist es an der Zeit, aufzuholen. Social Media ist kein guter Ort, um sich über Schlüsselwörter und typische SEO-Strategien Gedanken zu machen, aber es ist ein sehr komplementärer Service, der eine grosse Menge an Traffic direkt auf Ihre Website oder in die Suchmaschine lenken kann, um nach Ihnen zu suchen.
Botschaften und Markenstimmen, die in sozialen Medien angezeigt werden, sollten mit denen anderer Plattformen und Ihres gesamten Content-Marketings übereinstimmen. Soziale Medien sind eine einzigartige Plattform, die für Menschen, die mit Ihrem Unternehmen interagieren möchten, informeller und bequemer ist. SMM wirkt sich zwar nicht direkt auf Ihre Rankings aus, hat aber einen enormen indirekten Nutzen und hilft Ihnen, Ihre Inhalte vor mehr Menschen zu bringen, was zu mehr Backlinks, mehr Engagement und insgesamt höheren Besucherzahlen führt.
Geben Sie Ihrem SMM-Team Richtlinien an die Hand, wie Sie Ihre SEO-optimierten Inhalte effektiv bewerben können. SEO-Teams sollten es unglaublich einfach machen, Inhalte in sozialen Medien weiterzugeben (qualitativ hochwertige Bilder, einfache Zitate oder Snippets und die Werke). Sie sollten Social-Media-Funktionen in die Website selbst integrieren, während SMM-Teams sich darum kümmern sollten, dass die SEO-Inhalte vor ihrem Publikum erscheinen, wenn es angebracht ist. Auf diese Weise können sich beide Teams gegenseitig zum Erfolg verhelfen.
Traditionelles Marketing hat sehr wenig Überschneidungen mit SEO. Da sich das traditionelle Marketing eher mit Marketing befasst, das in der realen Welt Sinn macht, als mit Marketing im Internet, handelt es sich um eine völlig andere Art von Marketing. Es gibt jedoch einen wichtigen Punkt der Überschneidung, der nicht ignoriert werden sollte. Sowohl Marketing als auch SEO arbeiten mit spezifischen Kundendaten und verfeinern Ihre Markenbotschaften und Ihre Reichweite, je nachdem, wer und wie Sie die meisten Menschen erreichen.
Im Marketing geht es darum, so viel wie möglich über Ihre Kunden oder potenziellen Kunden zu wissen. Wenn Sie einen Marketingschwerpunkt haben, der nicht ausschliesslich auf das Online-Marketing beschränkt ist, ist es dennoch wichtig, diese beiden Abteilungen zu kombinieren, damit sie ihre Daten hin und her austauschen können.
Letztendlich wollen Sie ein einheitliches Markenbild präsentieren, das den Menschen die richtigen Eindrücke vermittelt, egal wie sie auf Ihre Marke zugreifen. Ihr Messaging kann sich von Plattform zu Plattform unterscheiden, aber Ihre Markenstimme sollte immer die gleiche sein. Alle Ihre Teams sollten zusammenarbeiten, um die gleichen allgemeinen Unternehmensziele und Meilensteine zu erreichen.
Wenn Sie von ganz oben beginnen und Ihre SEO-Strategie in jede Facette Ihres Unternehmens einarbeiten, ist es einfacher, Ihre Ziele zu erreichen oder sogar zu übertreffen.
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