Verteidigung gegen die dunklen Künste: Warum negative SEO von Bedeutung ist, auch wenn die Rankings nicht betroffen sind

Maxi

von Maxi

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Eine negative SEO kann Ihrer Website und Ihrer Arbeit bei der Suche schaden, selbst wenn Ihre Rangliste davon nicht betroffen ist.

Worüber ich heute sprechen möchte, ist eigentlich ziemlich schlecht. Es ist die Realität, dass negative SEO, auch wenn sie ihr primäres Ziel, nämlich Ihre Website aus der Rangliste zu streichen, völlig wirkungslos erreichen, immer noch Verwüstung auf Ihrer Website anrichten wird und die Wahrscheinlichkeit, dass Sie oder Ihre Kunden in Zukunft richtige Entscheidungen treffen und Ihre Rangliste verbessern können.

Heute werde ich darüber sprechen, warum negative SEO immer noch eine Rolle spielt, auch wenn Ihre Rankings nicht betroffen sind, und dann werde ich über ein paar Techniken sprechen, die Sie verwenden können, um einige der negativen SEO-Techniken abzuschwächen und es möglicherweise auch so zu gestalten, dass der Angreifer Sie dabei vielleicht ein wenig verletzt. Lassen Sie uns ein wenig über negative SEO sprechen.

Was ist negative SEO?

Die häufigste Form von negativer SEO ist jemand, der unter Verwendung aller möglichen Software zehntausende oder sogar hunderttausende von Spam-Links kauft und sie auf Ihre Website verweist, in der Hoffnung auf das, was wir früher «Google-Bowling» nannten, nämlich Sie aus den Suchergebnissen zu streichen, so wie Sie mit einer Bowling-Kugel eine Stecknadel umstossen würden.

Die Hoffnung ist, dass es eine Art Falschflaggenkampagne ist, dass Google denkt, dass Sie hinausgegangen sind und all diese Spam-Links bekommen haben, um zu versuchen, Ihr Ranking zu verbessern, und jetzt hat Google Sie erwischt und Sie werden bestraft. Aber in Wirklichkeit war es jemand anderes, der diese Links erworben hat. Zu ihrer Ehre hat Google diese Art von Links eigentlich ziemlich gut ignoriert.

Meine Erfahrung hat gezeigt, dass negative SEO-Kampagnen in den meisten Fällen die Rankings nicht wirklich so beeinflussen, wie sie eigentlich beabsichtigt sind, und ich gebe hier eine Menge Vorbehalte an, weil ich gesehen habe, dass es sicherlich effektiv ist. Aber in den meisten Fällen werden all diese Spam-Links von Google einfach ignoriert. Aber das ist nicht alles. Das ist nicht die ganze Geschichte.

Problem Nr. 1: Korrupte Daten

Sehen Sie, das erste Problem besteht darin, dass, wenn Sie 100.000 Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen, im Hintergrund wirklich diese Datenkorruption auftritt, die für Entscheidungen über Suchergebnisse wichtig ist.

Sie werden über die Datengrenzen des GSC hinausgetrieben

Wenn Sie beispielsweise 100.000 Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen, wird die Anzahl der Links, die Ihnen die Google-Suchkonsole in den verschiedenen Berichten über Links zurückgibt, überschritten.

Schiebt die guten Links heraus

Das bedeutet, dass es im zweiten Fall wahrscheinlich Links gibt, die Ihnen bekannt sein sollten oder die Sie interessieren, die aber nicht im Bericht erscheinen, nur weil Google bei 100.000 Gesamtlinks im Export abbricht.

Nun, das ist eine grosse Sache, denn wenn Sie versuchen, Entscheidungen darüber zu treffen, wie Sie Ihr Ranking verbessern können, und Sie nicht an die benötigten Linkdaten gelangen können, weil sie durch Hunderttausende von Spam-Links ersetzt wurden, dann werden Sie nicht in der Lage sein, die richtige Entscheidung zu treffen.

Erhöhte Kosten für die Anzeige aller Ihrer Daten

Das andere grosse Problem hier ist, dass es Wege gibt, dies zu umgehen.

Sie können die Daten von mehr als 100.000 Links erhalten, die auf Ihre Website verweisen. Sie müssen nur dafür bezahlen. Sie könnten zum Beispiel zu Moz kommen und das Link-Explorer-Tool verwenden. Aber Sie müssen den Geldbetrag, den Sie ausgeben, erhöhen, um Zugang zu den Konten zu erhalten, die tatsächlich alle diese Daten liefern werden.

Das einzige grosse Problem, das sich hinter all dem verbirgt, ist die Tatsache, dass Google die meisten dieser Links ignoriert, obwohl wir wissen, dass sie das für uns nicht in irgendeiner nützlichen Weise kennzeichnen. Selbst nachdem wir Zugang zu all diesen Linkdaten, zu all diesen Hunderttausenden von Spam-Links, erhalten haben, können wir immer noch nicht sicher sein, welche davon von Bedeutung sind und welche nicht.

Problem Nr. 2: Kopierte Inhalte

Das ist nicht die einzige Art negativer SEO, die es da draussen gibt. Es ist bei weitem die häufigste, aber es gibt auch andere Arten. Ein weiterer häufiger Typ ist es, den Inhalt, den Sie haben, über das Web zu verteilen, wie es früher bei der Artikelsyndikation üblich war. Wenn Sie also relativ neu in der SEO-Branche sind, bestand eine der alten Methoden zur Verbesserung der Rankings darin, einen Artikel auf Ihrer Website zu verfassen, diesen Artikel dann aber auf einer Reihe von Artikel-Websites zu syndizieren, und diese Websites würden dann Ihren Artikel veröffentlichen und dieser Artikel würde zu Ihnen zurückverlinken.

Der Grund, warum diese Websites dies tun würden, ist, dass sie hoffen, dass sie in einigen Fällen Ihre Website in der Rangfolge übertreffen würden und dabei etwas Traffic erhalten und vielleicht etwas AdSense-Geld verdienen würden. Aber in den meisten Fällen ist diese Art von Industrie abgestorben, weil sie schon seit einiger Zeit nicht mehr effektiv war. Aber noch einmal, das ist nicht das ganze Bild.

Keine Zuschreibung

Wenn Ihr gesamter Inhalt an alle diese anderen Websites verteilt wird, selbst wenn dies keinen Einfluss auf Ihre Rangliste hat, bedeutet dies immer noch, dass die Möglichkeit besteht, dass jemand Zugang zu Ihren Qualitätsinhalten erhält, ohne dass es irgendeine Art von Zuschreibung gibt.

Wenn sie alle Links, Namen und Verfasserlinien entfernt haben, wird Ihre harte Arbeit ausgenutzt, selbst wenn Google nicht mehr der Schiedsrichter darüber ist, ob der Verkehr zu diesem Artikel gelangt oder nicht.

Interne Links werden zu syndizierten Links

Wenn sie dann auf der anderen Seite die Zuordnung nicht entfernen, werden all die verschiedenen internen Links, die Sie in diesem Artikel überhaupt erst hatten und die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen, zu syndizierten Links, die Teil der Link-Schemata sind, nach denen Google in der Vergangenheit vorgegangen ist.

In einer solchen Situation geht es nicht nur um die Absicht hinter der Art der negativen SEO-Kampagne. Es geht auch um die Auswirkungen auf Ihre Daten, denn wenn jemand einen Artikel von Ihnen syndiziert, der, sagen wir, acht Links zu anderen internen Seiten hat, und sie syndizieren ihn auf 10.000 Websites, nun, dann haben Sie gerade 80.000 neue, was interne Links hätten sein sollen, jetzt externe Links, die auf Ihre Website verweisen.

Wir wissen, dass vor einigen Jahren einige ziemlich starke Marken in Schwierigkeiten gerieten, weil sie ihre Nachrichteninhalte auf anderen Nachrichten-Websites syndiziert haben. Ich sage nicht, dass eine negative SEO notwendigerweise die gleiche Art von Strafe auslösen würde, aber es besteht die Möglichkeit. Selbst wenn sie nicht diese Strafe auslöst, besteht die Möglichkeit, dass sie die Gewässer in Bezug auf Ihre Linkdaten besudelt.

Problem Nr. 3: Nicht verfolgte Malware-Links und gehackte Inhalte

Es gibt noch eine Reihe anderer negativer SEO-Arten, über die nicht wirklich viel gesprochen wird.

Nicht verfolgte Malware-Links in UGC

Wenn Sie zum Beispiel irgendeine Art von benutzergeneriertem Inhalt auf Ihrer Website haben, wie zum Beispiel Kommentare, selbst wenn Sie diesen Kommentaren nicht folgen, könnten die darin enthaltenen Links auf Dinge wie Malware verweisen.

Wir wissen, dass Google Ihre Website letztlich als nicht sicher identifiziert, wenn es diese Art von Links findet.

Gehackter Inhalt

Leider gibt es in einigen Fällen Möglichkeiten, es so aussehen zu lassen, als gäbe es auf Ihrer Website Links, die nicht wirklich unter Ihrer Kontrolle sind, z.B. durch Dinge wie HTML-Injektion. Zum Beispiel können Sie dies jetzt tatsächlich mit Google machen.

Sie können HTML auf die Seite eines Teils ihrer Website einbauen, so dass es so aussieht, als ob sie einen Link zu einem anderen Anbieter hätten. Wenn Google tatsächlich selbst gecrawlt würde, was in diesem Fall glücklicherweise nicht der Fall ist, wenn die Seite gecrawlt und der Malware-Link gefunden würde, würde die gesamte Domain in den Google-Suchergebnissen wahrscheinlich zeigen, dass diese Website möglicherweise nicht sicher ist.

Natürlich gibt es immer das Problem mit gehackten Inhalten, das immer beliebter wird.

Angst, Unsicherheit und Zweifel

All dies läuft eigentlich auf dieses Konzept hinaus – Angst, Unsicherheit und Zweifel. Wie Sie sehen, geht es nicht so sehr darum, Sie aus den Suchmaschinen herauszuprügeln. Es geht darum, es so zu gestalten, dass SEO einfach nicht mehr funktioniert.

1. Verlieren Sie den Zugang zu kritischen Daten

Nun ist es mindestens ein Jahrzehnt her, dass alle sagten, dass sie datengesteuerte SEO-Taktiken, datengesteuerte SEO-Strategien anwenden. Nun, wenn Ihre Daten beschädigt sind, wenn Sie den Zugang zu kritischen Daten verlieren, können Sie keine intelligenten Entscheidungen treffen. Wie werden Sie wissen, ob der Grund, warum Ihre Seite die Rangliste an eine andere verloren hat, etwas mit Links zu tun hat, wenn Sie nicht an die Link-Daten gelangen können, die Sie benötigen, weil sie mit 100.000 Spam-Links gefüllt sind?

2. Unmöglich, die Ursache für verlorene Rankings zu erkennen

Dies führt zu Nummer zwei. Es ist unmöglich, die Ursache für die verlorenen Ränge zu erkennen. Es könnte sich um doppelten Inhalt handeln. Es könnte ein Problem mit diesen Hunderttausenden von Links sein. Es könnte etwas völlig anderes sein. Aber weil die Gewässer so verworren sind, ist es sehr schwierig, genau zu bestimmen, was vor sich geht, und das macht dann natürlich die SEO weniger sicher.

3. Macht SEO unsicher

Je unsicherer sie wird, desto wertvoller werden andere Werbekanäle. Die bezahlte Suche wird wertvoller. Soziale Medien werden wertvoller. Das ist ein Problem, wenn Sie eine Agentur für Suchmaschinenoptimierung oder ein Berater sind, denn Sie haben die reale Wahrscheinlichkeit, Kunden zu verlieren, weil Sie keine intelligenten Entscheidungen mehr für sie treffen können, weil ihre Daten durch negative SEO beschädigt wurden.

Es wäre wirklich wunderbar, wenn Google uns in der Google-Suchkonsole tatsächlich zeigen würde, welche Links sie ignorieren, und uns dann erlauben würde, nur die Links zu exportieren, die ihnen wichtig sind. Aber irgendetwas sagt mir, dass das wahrscheinlich über das hinausgeht, was Google bereit ist zu teilen. Haben wir also irgendeine Möglichkeit, uns zu wehren? Es gibt ein paar.

Wie kann man sich gegen negative SEOs wehren?

1. Kanonische Seiten verbrennen

Wenn Sie eine wichtige Seite auf Ihrer Website haben, die Sie einordnen wollen, sollten Sie eine andere Version davon erstellen, die identisch ist und einen kanonischen Link hat, der auf das Original zurückverweist. Bei jeder Art von Linkaufbau, die Sie durchführen, sollten Sie auf diese kanonische Seite verweisen.

Der Grund dafür ist einfach. Wenn jemand eine negative SEO macht, hat er zwei Möglichkeiten. Entweder er macht es mit der Seite, auf die verlinkt wird, oder er macht es mit der Seite, die in die Rangliste aufgenommen wird. Normalerweise machen sie es mit der Seite, die in die Rangliste aufgenommen wird. Nun, wenn sie es tun, dann können Sie diese Seite loswerden und einfach an der kanonischen Burn-Seite festhalten, weil sie keinen dieser negativen Links hat.

Oder wenn sie sich für die kanonische Verbrennungsseite entscheiden, können Sie diese Seite loswerden und einfach Ihre ursprüngliche Seite behalten. Ja, es bedeutet, dass Sie die hart verdienten Links, die Sie sich überhaupt erst erworben haben, opfern, aber es ist besser, als diese Möglichkeit in Zukunft ganz zu verlieren.

2. Eingebettete stilisierte Zuweisung

Eine weitere Gelegenheit hier, die ich irgendwie hinterhältig und lustig finde, ist das, was ich als eingebettete stilisierte Zuschreibung bezeichne.

Sie können sich vorstellen, dass mein Inhalt sagen könnte: «Russ Jones sagt das und so und so und so und so». Nun, stellen Sie sich vor, Sie umgeben «Russ Jones» mit H1-Tags und dann mit einem Span-Tag mit einer Klasse, die es so macht, dass das H1-Tag, das sich darunter befindet, der Text in normaler Größe ist.

Wenn sie eine dieser Techniken für kopierten Inhalt verwenden, kopieren sie wahrscheinlich nicht auch Ihr CSS-Stylesheet. Wenn das auf all diesen anderen Websites veröffentlicht wird, hat es in riesigen, grossen Buchstaben Ihren Namen oder irgendeinen anderen Satz, den Sie wirklich wollen. Das wird Ihr Problem nicht wirklich lösen, abgesehen davon, dass es Sie nur wirklich frustriert, wer auch immer versucht, Sie zu verarschen.

Aber manchmal reicht das aus, um sie zum Aufhören zu bewegen.

3. Link-Listen

Die dritte, die ich wirklich empfehle, sind die Linklisten. Dies ist eine Funktion innerhalb des Link-Explorers von Moz, die es Ihnen ermöglicht, die Links zu verfolgen, die auf Ihre Website verweisen. Wenn Sie Links erhalten, echte Links, gute Links, fügen Sie sie zu einer Linkliste hinzu, und auf diese Weise haben Sie immer eine Liste von Links, von denen Sie wissen, dass sie gut sind, die Sie mit der Liste der Links vergleichen können, die durch eine negative SEO-Kampagne besudelt werden könnten.

Durch die Verwendung der Linklisten können Sie den Unterschied zwischen dem, was von Google tatsächlich ignoriert wird, zumindest bis zu einem gewissen Grad, und dem, was wirklich zählt, erkennen. Ich hoffe, dass dies bis zu einem gewissen Grad hilfreich ist. Aber leider muss ich sagen, dass eine ausreichend gut durchgeführte negative SEO-Kampagne letztendlich den Unterschied ausmachen kann, ob Sie SEO in Zukunft überhaupt noch einsetzen werden oder nicht.

Es wird Sie vielleicht nicht aus Google herauswerfen, aber es könnte dazu führen, dass andere Arten von Marketing einfach die bessere Wahl sind. Hoffentlich war das eine Hilfe.

Geschrieben von:

Maxi

Maxi Maxhuni

Maxi Maxhuni ist leidenschaftlicher SEO Blogger, Content Marketing- und SEO Spezialist. Er ist zertifizierter Google und Content Marketing Experte. Bevor er...

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