Das Interesse an Influencer Marketing steigt seit Anfang 2015 stehts und ist heute richtig im Markt angekommen. Der Trend ‘Influencer Marketing’ gehört mittlerweile zu einem festen Bestandteil effektiver SEO Strategien vieler Unternehmen. Ein Grund der Popularität von Influencer Marketing Taktiken im Bereich SEO hängt mit der Schwierigkeit zusammen, qualitative Backlinks zu generieren. Eine Kooperation mit Influencern eröffnet neue Möglichkeiten qualitativ hochwertige Links zu gewinnen, neue Kundengruppen zu erschliessen und durch die Stimme des Influencers bei dessen Fans wahrgenommen zu werden.” – Valon Asani, CEO mikgroup.
(Quelle: Google Trends)
In diesem Artikel werden wir erklären, wie mit Hilfe von Influencern SEO-Kampagnen in ein digitales Powerhaus verwandelt werden können.
Bei der Kooperation mit Influencern ist zu beachten, dass vor allem bei einer partnerschaftlichen Zusammenarbeit beide Seiten profitieren. Dabei besteht ein gemeinsames Ziel: der Zielgruppe interessante Inhalte mit echtem Mehrwert zur Verfügung zu stellen um hohe Reichweiten und Engagement Raten zu erzielen.
Traditionell arbeiteten Unternehmen mit Influencern zusammen, um Werbebotschaften zu amplifizieren. Konkrete Inhalte wurden von Unternehmen vorgegeben und von den Influencern via Social Media geteilt. Die Zusammenarbeit mit Influencern war oftmals durch vertriebsorientiertes Denken und von dem Ziel getrieben, eine Marke oder ein bestimmtes Produkt sehr offensichtlich zu platzieren.
Auch wenn dies ein probates Mittel ist, um Aufmerksamkeit für ein Produkt- oder einen Service zu generieren, benötigt es ein Umdenken, wenn Influencer effizient im Bereich des SEO’s eingesetzt werden sollen.
Vor allem sind Influencer Kreative, die durch die Erstellung von relevanten Inhalten eine grosse Community interessierter Leser oder Fans aufgebaut haben. Typische Beispiele beinhalten Lifestyle Blogger oder YouTube Stars. Durch das regelmässige Feedback der Community zu den erstellten Inhalten (Likes, Kommentare auf den Social Media Kanälen) haben Influencer ein perfektes Verständnis über das Interesse der Fans entwickelt.
Wie können Unternehmen von diesen Stärken der Influencer profitieren? Ein optimaler Ansatz besteht darin, Influencern attraktive Informationen aus der Industrie, Unternehmen oder Produktbeispiele zur Verfügung zu stellen. Anstatt Influencer als eine Erweiterung des Vertriebsteams zu sehen, erstellen Influencer Texte, Bilder und Videos zu relevanten Themen in der Industrie und artikulieren darin ihre eigenen Meinungen. Durch den Bezug auf die von dem Unternehmen zur Verfügung gestellten Informationen gewinnt das Unternehmen authentisch die Aufmerksamkeit der Fans.
Da mehr und mehr Unternehmen mit Influencern zusammen arbeiten, wählen diese vor allem Kooperationspartner und Inhalte aus, die einen Mehrwert für ihre Community darstellen. Der erläuterte Ansatz hilft Influencern den Fans interessante Informationen durch eine Kooperation mit Unternehmen zur Verfügung zu stellen.
Daher haben Unternehmen mit diesem Ansatz es einfacher mit Influencern zusammen zu arbeiten und so schneller mit mehreren Influencern zusammen zu arbeiten (mit der Anzahl der Influencer steigt logischerweise die Anzahl angenerierten Links). Je nach Budget bietet sich auch die Zusammenarbeit mit Mikro-Influencern (Influencer mit einer kleinen, aber sehr engagierten Community) an, um relevante Backlinks zu generieren.
Einer der grössten Herausforderung für viele Marken und Marketing Verantwortliche besteht darin, trotz des Informations Überangebots, von potenziellen Kunden gehört und wahrgenommen zu werden.
Influencer zeichnen sich dadurch aus, dass sie sich über die Zeit eine grosse Anzahl an Fans mit hohem Engagement aufgebaut haben. Engagements sind dabei Interaktionen, wie Likes und Kommentare, die ein Influencer durch die Publikationen erzeugt. Die Kombination aus hoher Reichweite und hohem Engagement führt dazu, dass die Meinung und die Empfehlungen des Influencers von den Fans wahrgenommen wird und diesem vertraut wird.
In einer Umfrage von Nielsen gaben 92 Prozent der Menschen an, eher Empfehlungen von anderen Personen als Werbebotschaften von Unternehmen zu vertrauen. Zudem konnte eine Studie von Annalect und Twitter nachweisen, dass den Social Media Influencern ein ähnlich hohes Vertrauen entgegengebracht wird wie Freunden oder der Familie. Unternehmen können durch die Zusammenarbeit mit einem Influencer von dessen Authentizität und Visibilität profitieren und die Marken Bekanntschaft innerhalb dieser Community positiv beeinflussen.
Neben der Reichweite und dem damit verbundenen Traffic sollte aber vor allem auch die Engagement Rate bei der Auswahl des Influencers beachtet werden. Die Engagement Rate kann dabei als eine Art Conversion Rate betrachtet werden.
„Wir sehen, dass speziell Beiträge von Mikro-Influencern mit kleiner Anhängerschaft eine höhere Engagement Rate haben, da sie diesen Hauch mehr an Authentizität und Vertrauen vermitteln“, sagt Daniel Trösch von Fourstarzz Media.
Gemäss MOZ sind Engagement und Webtraffic auf Platz fünf der wichtigsten Ranking Faktoren geführt. Influencer Marketing Kooperationen sind für die SEO Aktivitäten eines Unternehmens daher besonders wertvoll.
Die regelmässige Erstellung von attraktiven, neuen Inhalten stellt eine weitere Herausforderung für viele Unternehmen dar. Influencer sind Spezialisten in der Erstellung von kreativen und attraktiven Inhalten, die das Interesse ihrer Zielgruppe weckt. Durch die Zusammenarbeit mit Influencern haben Unternehmen Zugriff auf diese Inhalte und können sie in den eigenen Redaktionsplan mit einbauen.
Neben eigenen Inhalten können Influencer zudem auch die Fans dazu auffordern, zusätzlichen Content zu kreieren. Folgen Fans der Aufforderung, können Millionen neue Bilder, Texte, Videos und Posts entstehen, die über Hashtags mit einem Unternehmen verlinkt sein können. Durch diese Methode kann die Reichweite und Engagement Rate einer Kampagne um ein Vielfaches erhöht werden.
Die durch eine Influencer Marketing Kampagne generierten Fotos, Texte, Hashtags die mit dem Unternehmen in Verbindung stehen, können zu einer erhöhten Visibilität und letztendlich höherem Engagement mit den Produkten und Services des Unternehmens führen.
Die Zusammenarbeit und der Aufbau einer längerfristigen Beziehung mit Influencern ist eine wirksame Strategie, um die Ergebnisse von SEO Aktivitäten zu optimieren. Eine vertrauensvolle Partnerschaft mit Influencern sichert die langfristige Entwicklung von hochwertigen Inhalten und bietet viele Möglichkeiten zu kollaborativen Inhalten, wie beispielsweise ein Interview oder ein gemeinsam erstellter Industrie Report.
Durch die kollaborative Zusammenarbeit helfen Unternehmen und Influencer sich gegenseitig neue Zielgruppen zu erschliessen, Backlinks zu gewinnen und die Visibilität zu erhöhen.
Die Suche nach relevanten Influencern ist der wichtigste und zugleich zeitaufreibendste Aspekt des Influencer Marketings. Dabei liegt der Fokus darauf Influencer zu identifizieren, die sowohl die relevante Zielgruppe erreichen, als auch die Zielgruppe dazu bewegen können, mehr über ein Unternehmen zu lernen. In dieser Kombination wird Influencer Marketing zu einem Asset für die SEO Aktivitäten.
Um aus einer Liste unterschiedlicher Influencer die relevanten Influencer herauszufinden, empfiehlt es sich folgende Metriken anzuschauen:
Key Influencer Metriken
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Dieser Beitrag wurde zusammen von mikgroup. und Fourstarzz Media verfasst. mikim. (MIK Group GmbH) arbeitet gemeinsam mit Fourstarzz Media und bietet dadurch die optimale Lösung: SEO-Kampagnen kombiniert mit Influencer Marketing – schweizweit und global.
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