Wir haben das alle schon erlebt. Sie sind der SEO für ein Projekt, und Sie sind auch derjenige, der die Aufgabe hat, grossartige Inhalte gut und schnell zu schreiben. Und wenn Sie keinen Experten zur Verfügung haben, können grossartige Inhalte unerreichbar erscheinen.
Wie können SEOs grossartige Inhalte produzieren, wenn sie keine Fachexperten sind?
Sie sehen, Suchmaschinenoptimierer haben diese wirklich bizarre Verantwortung. Wir werden oft von unseren Kunden gebeten, Inhalte über Dinge zu produzieren, über die wir nichts zu schreiben haben. Als Suchmaschinenoptimierer wissen wir genau, welche Art von Dingen den Inhalt für Google gut machen, aber das bedeutet nicht, dass wir nur ein geringes Fachwissen darüber haben, was unser Kunde tut.
Vielleicht ist Ihr Kunde eine Art Künstler oder Ihr Kunde betreibt ein Restaurant. Vielleicht wissen Sie gar nichts darüber, aber Sie haben noch eine Frist einzuhalten, um gute Inhalte zu erhalten, die ausführlich über ein Thema sprechen, das nicht wirklich in Ihrem Fachgebiet liegt. Im weiteren erhalten Sie ein paar Tricks, die Sie anwenden können, um vom Prompt zu ein paar Absätzen und dann schliesslich zu einem guten Inhalt einer veröffentlichten Seite zu gelangen.
Dies ist nicht der bevorzugte Weg, um Content zu produzieren. Wenn Sie den Content von einem Experten erstellen lassen können, dann lassen Sie ihn auf jeden Fall von diesem Experten erstellen. Dann gehen Sie daran, den Content zu optimieren, um ihn so gut wie möglich zu machen. So sollte man es tun, wann immer es möglich ist.
Aber wir wissen, dass das nicht der Fall ist. Die Wahrheit ist, dass die meisten Kleinunternehmer nicht die Zeit haben, lange Artikel über ihre Dienstleistungen und Angebote zu schreiben und darüber, was sie besonders macht und was ihre Kunden benötigen. Sie haben ein Geschäft zu führen. Es ist nicht unethisch, sich die Zeit zu nehmen, um tatsächlich zu versuchen, ein gutes Stück Inhalt für diesen Kunden zu schreiben.
Aber wenn Sie es tun wollen, sollten Sie wirklich versuchen, etwas zu schaffen, das von Wert ist. Hoffentlich hilft Ihnen das dabei, genau das zu tun. Dies nennt sich Content Erweiterung, weil der ganze Zweck darin besteht, von einer kleinen Aufforderung auszugehen und dann ein wenig zu erweitern und noch mehr zu erweitern, bis man schliesslich bei etwas ist, das sehr gründlich, nützlich und wertvoll für die Kunden ist, die diesen Inhalt lesen.
Jeder der einzelnen Schritte ist so etwas wie ein Atemzug, den man in einen Ballon bläst, um ihn ein wenig grösser zu machen. Jeder Schritt ist überschaubar, wenn Sie den Inhalt erweitern.
Zunächst müssen wir mit einer Art Thema oder einer Anfrage beginnen. In unserem Beispiel haben wir uns spontan für die Fahrradsicherheit entschieden
Mit der prompten Fahrradsicherheit müssen wir uns jetzt überlegen, worüber wir in Bezug auf die Sicherheit von Fahrrädern sprechen wollen. Wir wissen so ziemlich aus dem Effeff, dass Helme und Signalgebung und solche Dinge wichtig sind.
Aber was fragen die Leute eigentlich? Was sind die Informationen, die sie wissen wollen? Nun, es gibt ein paar Möglichkeiten, wie wir das erreichen können, und zwar, indem wir genau nach den Fragen suchen, nach denen sie suchen. Eine Möglichkeit wäre, einfach «Fahrradsicherheit» in Google einzugeben und nach PAAs oder People Also Ask zu suchen. Das ist die SERP-Funktion, die Sie etwa auf halber Länge der Seite sehen, die oft ein paar Fragen enthält, auf die Sie klicken können, und es wird ein kleiner Textabschnitt oder angezeigt, der Ihnen bei der Beantwortung hilft.
Eine andere Möglichkeit wäre die Verwendung eines Tools wie Moz Keyword Explorer, bei dem Sie «Fahrradsicherheit» eingeben und dann einfach aus einem der Drop-Down-Felder auswählen. Es würde Ihnen dann einfach alle Fragen zeigen, die die Leute über Fahrradsicherheit stellen. Wenn Sie das tun, erhalten Sie eine Handvoll Fragen, die die Leute über die Sicherheit von Fahrrädern stellen.
In diesem Fall waren die drei Fragen, die vom PAA für die Sicherheit des Fahrrads gestellt wurden:
Ist Radfahren sicher?
Wie kann ich die Sicherheit verbessern?
Warum ist die Sicherheit des Fahrrads wichtig?
Das bringt uns in eine Position, in der wir jetzt eine Art von Umriss des Inhalts, den wir aufbauen werden, entwickeln.
Wir haben einen Titel, in dem es um die Sicherheit von Fahrrädern ging, zu einem Entwurf erweitert, der ein paar Fragen enthält, die wir beantworten wollen. Nun, hier ist der Haken. Fahrradsicherheit, klar, wir haben einige Ideen aus dem Kopf, was für die Sicherheit von Fahrrädern wichtig ist. Aber das, worauf wir hier wirklich hinauswollen, sind massgebliche oder wertvolle Inhalte.
Google sagt Ihnen, was das ist. Wenn Sie auf den Knopf drücken, der Ihnen die Antwort auf die Frage zeigt, dann sagt Ihnen Google, dass dies die beste Antwort ist, die wir im Internet auf diese Frage finden konnten. Ich würde Ihnen empfehlen, sich die Zeit zu nehmen und die Antwort auf diese PAA, auf diese Frage, einfach zu kopieren. Warum ist die Sicherheit von Fahrrädern wichtig?
Wenn Sie auf die Schaltfläche klicken, wird Ihnen die Antwort angezeigt. Dann würden Sie auch das Zitat aufschreiben. Aber wenn man darüber nachdenkt, ist das genau die Art und Weise, wie man an der Uni Arbeiten schreiben würde. Wenn Sie im College eine Arbeit über Fahrradsicherheit schreiben würden, würden Sie in die Bibliothek gehen, Bücher über Sicherheitsstudien aussuchen usw. Dann würde man durchgehen und wahrscheinlich Notizkarten herausziehen.
Sie würden eine bestimmte Seite finden, die einen wichtigen Absatz enthält. Sie würden eine Paraphrase aufschreiben und dann das Zitat aufschreiben. Das ist genau dasselbe. Ich sage Ihnen nicht, dass Sie den Inhalt kopieren sollen. Das ist nicht das, was wir am Ende tun werden. Aber gleichzeitig ist es die Art und Weise, wie wir den nächsten Schritt zur Erweiterung des Inhalts tun. Was wir hier getan haben, ist, dass wir jetzt von einem Thema zu ein paar Fragen übergegangen sind.
Für jede dieser Fragen haben wir jetzt eine Art Vorstellung davon, was die Zielantwort ist. Aber natürlich ist der vorgestellte Ausschnitt nicht die ganze Antwort. Das vorgestellte Snippet ist nur die spezifischste Antwort auf die Frage, aber nicht die gründlichste. Es deckt nicht alle Grundlagen ab. Was sind also einige der Dinge, die wir tun können, um dies noch weiter auszubauen?
An dieser Stelle möchte ich die Vorteile der NLP-Technologien nutzen, also der Technologien zur natürlichen Sprachprogrammierung, die es uns ermöglichen werden, diese Inhalte auf eine Weise zu erweitern, die dem Benutzer einen Mehrwert bietet und insbesondere die Benutzerkonzepte erklärt, die sowohl Sie als Autor in diesem speziellen Fall als auch sie als Leser vielleicht nicht kennen.
Mein Favorit ist eine Website namens dandelion.eu. Sie ist für eine bestimmte Anzahl von Nutzungen völlig kostenlos. Aber wenn Sie viele Inhalte produzieren, würde ich Ihnen dringend empfehlen, sich für deren API-Dienste anzumelden. Was Sie tun werden, ist, Entitäten zu extrahieren und zu erklären.
Stellen Sie sich vor, Sie haben diesen Ausschnitt hier und es geht um die Sicherheit von Fahrrädern. Es beantwortet die Frage: «Warum ist die Sicherheit von Fahrrädern wichtig? Es besagt, dass Fahrradfahrer, die ihren Helm tragen, bei einem Wrack oder etwas in der Art um 50% seltener traumatische Hirnverletzungen erleiden. Das ist die Antwort in dem vorgestellten Schnipsel, der Ihnen gegeben wurde.
Nun, vielleicht wissen Sie nicht, was eine traumatische Hirnverletzung ist, und vielleicht wissen Ihre Leser nicht, was das ist und warum es wichtig ist zu wissen, dass eine Sache Sie so sehr vor der anderen schützt.
Hier kann die Entnahme von Entitäten wirklich wichtig sein. Was dandelion.eu tun wird, ist, diese Substantivphrase zu identifizieren. Es wird die Phrase «traumatische Hirnverletzung» identifizieren, und dann wird es Ihnen eine Beschreibung geben, was genau das ist. Jetzt können Sie den Absatz, den Sie ursprünglich aus dem Ausschnitt des Artikels entnommen haben, erweitern und ein Zitat über die genaue Bedeutung einer traumatischen Hirnverletzung hinzufügen.
Dies wird bei allen Fragen geschehen. Sie werden verschiedene Begriffe finden, die Ihr Leser vielleicht nicht kennt, und können diese dann erweitern.
Das einzige, was ich hier in diesem Prozess tun möchte, ist, nicht nur die Inhalte zu nutzen, über die andere Leute geschrieben haben, sondern zu versuchen, etwas Neues zu erforschen. Wie Sie wissen, ist Google Trends wahrscheinlich mein Lieblingsort für Romanrecherchen, denn wenn es ein Thema auf der Welt gibt, dann sucht jemand darüber und wir können Dinge über die Art und Weise lernen, wie Menschen suchen.
In diesem Google Trends, das ich gemacht habe, kann ich mich beispielsweise nicht mehr genau an die Produkte erinnern, die ich nachgeschlagen habe, aber es waren spezifische Fahrradsicherheitsprodukte, wie z.B. Fahrradlicht, Fahrradspiegel, Fahrradvideokameras oder Fahrradkameras usw. Tatsächlich bin ich fast sicher, dass das rote mit Fahrradkameras zu tun hatte, weil sie billiger und für Radfahrer leichter zugänglich wurden. Sie sind im Laufe der Zeit immer beliebter geworden. Nun, das ist eine neuartige Forschung.
Bringen Sie Erkenntnisse, Grafiken und Diskussionspunkte aus Ihrer Romanforschung in Ihr Schreiben ein.
Wenn Sie diesen Artikel hier über die Sicherheit von Fahrrädern schreiben, können Sie darin weit mehr als nur das, was andere Leute gesagt haben, aufnehmen. Man kann von der Vielfalt der Möglichkeiten zur Verbesserung der Sicherheit auf dem Fahrrad sagen, dass der Einsatz einer Fahrradkamera im Laufe der Zeit dramatisch zugenommen hat.
Das ist gut. Jetzt, wo Sie einige dieser neuartigen Recherchen haben, darunter sogar Grafiken, die Sie in den Inhalt einfügen können, müssen wir das alles zusammenfügen. Wir haben mit der Aufforderung begonnen und sind dann zu einigen Themen oder Fragen übergegangen, die wir beantworten müssen. Dann haben wir diese Fragen beantwortet und dann haben wir sie erweitert, indem wir Klarheit und Definitionen zu Begriffen gegeben haben, die die Leute vielleicht nicht verstehen, und wir haben auch einige neuartige Recherchen hinzugefügt.
Was kommt als nächstes? Der nächste Schritt besteht darin, dass wir auf die Relevanz hin neu schreiben müssen. Das ist ein wirklich wichtiger Teil des Prozesses. Wenn Sie über ein Thema schreiben, mit dem Sie nicht vertraut sind, werden Sie wahrscheinlich nicht die richtige Sprache verwenden, um zu beschreiben, was vor sich geht. Ich denke, ein gutes Beispiel könnte sein, wenn Sie zum Beispiel über Golf schreiben und nicht wissen, was es bedeutet, versehentlich einen Golfball zu schlagen, der nach rechts oder links geht.
Welches ist ein Haken und eine Scheibe? Diejenigen von Ihnen, die Golf spielen, wissen es sicher aus dem Stegreif. Aber Sie wüssten nicht, wie man diese Art von Terminologie verwendet, wenn Sie nicht wirklich ein Golfer wären. Nun, wenn Sie ein Tool wie nTopic verwenden – es ist bei nTopic.org – und Sie schreiben Ihren Inhalt und platzieren ihn dort und geben dann Fahrradsicherheit als Schlüsselwort an, für das Sie optimieren wollen.
Auf diese Weise können Sie Ihren Inhalt noch weiter ausbauen, nicht nur mit weiteren Ihnen bekannten Formulierungen und Definitionen, sondern mit der Sprache, die Experten derzeit verwenden, wenn sie über Fahrradsicherheit oder welches Thema auch immer sprechen.
Als Nächstes würde ich sagen, dass Sie sich wirklich zurückziehen und die Chance nutzen sollten, sich die Qualität der von Ihnen produzierten Texte anzusehen.
Die ganze Zeit haben wir vor allem darüber gesprochen, dass der Inhalt tiefgründig und gründlich ist, viele Themen und Bereiche abdeckt und die richtige Sprache verwendet. Aber wir haben überhaupt keine Zeit damit verbracht, darüber zu sprechen, ob das tatsächlich gut geschrieben ist. Es gibt eine fantastische kostenlose App namens Hemingway-App.
Falls Sie noch nicht davon gehört haben, wird dies Ihren Tag versüssen. Jeder Schriftsteller auf der Welt sollte ein solches Tool benutzen. Sie brauchen nur Ihren Inhalt dort einzugeben, und es wird Ihnen alle möglichen Empfehlungen geben, von der Korrektur der Grammatik über die Verwendung verschiedener Wörter, die Kürzung von Sätzen, Passiv- und Aktivstimme, die Sicherstellung der richtigen Verbformen usw. Es ist einfach unglaublich nützlich, um qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben.
Nun gibt es am Ende zwei Dinge, auf die es ankommt, und eines ist meiner Meinung nach wirklich, wirklich wichtig, und das ist zu zitieren.
Sehen Sie, wenn Sie all diese Arbeit getan haben, müssen Sie die Welt wissen lassen, dass diese Arbeit, erstens, nicht nur von Ihnen selbst geschaffen wurde, sondern zweitens, dass sie durch Forschung und Informationen anderer Fachleute unterstützt wird.
Es ist überhaupt keine Schande, sogar Konkurrenten zu zitieren, die gute Inhalte produziert haben, die Ihnen bei der Produktion der Inhalte, die Sie jetzt aufstellen, geholfen haben. Also zitieren Sie. Geben Sie Zitate direkt ein. Sehen Sie, Wikipedia ist für alles gereiht, und jeder zweite Satz wird zitiert und verlinkt auf eine andere Website. Das ist verrückt.
Aber Google kümmert sich nicht wirklich um das Zitieren in dem Sinne, dass jemand anderes darüber geschrieben hat. Was Sie wirklich interessiert, ist, den Nutzern zu zeigen, dass Sie Ihre Hausaufgaben gemacht haben.
Wenn Sie dann endlich fertig sind, können Sie dieses grossartige Stück Inhalt veröffentlichen, das gründlich und aussergewöhnlich und einzigartig wertvoll ist, gut in der Sprache und den Worten geschrieben ist, die es verwenden sollte, richtig zitiert wird und Sie können am Ende des Tages stolz auf den Inhalt sein, den Sie produziert haben, auch wenn Sie gar kein Experte waren.
Ich hoffe, dass einige dieser Techniken Ihnen auf lange Sicht helfen werden. Ich freue mich auf Ihre Kommentare und vielleicht haben wir ein paar Fragen, wie ich Ihnen ein paar andere Anregungen geben kann. Nochmals vielen Dank.
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