Google Trends bietet eine Fülle von aufschlussreichen Daten über die Trends, nach denen Google-Nutzende suchen. Mithilfe dieser Ressource können Unternehmen wertvolle Informationen und Einblicke in aktuelle Suchvolumen und -muster gewinnen, um ihre Strategien zu verbessern.
Google Trends ist ein kostenloses Tool, das Daten und Grafiken über die Beliebtheit bestimmter Suchbegriffe bei Google und YouTube liefert.
Es wurde ursprünglich im Jahr 2006 eingeführt und die neueste Version wurde im Mai 2018 veröffentlicht.
Sie können Google Trends verwenden, um:
Mit Google Trends können Sie die Entwicklung des Keyword-Volumens im letzten Jahr verfolgen.
Warum ist das wichtig?
Weil Sie mit der Suche nach immer beliebteren Schlüsselwörtern der Konkurrenz einen Schritt voraus sind und Inhalte zu den branchenrelevanten Schlüsselwörtern erstellen können, nach denen tatsächlich gesucht wird.
Wenn Sie beispielsweise ein Keyword-Recherche-Tool wie Soovle oder Jaaxy verwenden, sehen Sie nur die Anzahl der Suchanfragen, aber mit Google Trends können Sie auch die zukünftige Leistung eines Keywords vorhersagen.
Ebenso hilft Ihnen Google Trends dabei, Keywords zu vermeiden, die einen schlechten Trend aufweisen.
Aber wie können Sie feststellen, ob ein Schlüsselwort wirklich im Trend liegt oder nur eine Modeerscheinung ist? Sie müssen nur den Zeitrahmen für die Trends anpassen. Wenn Sie diesen Zeitrahmen auf die letzten zwei bis vier Jahre ausdehnen, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, was ein Trend und was eine Modeerscheinung ist.
Auf diese Weise können Sie auch saisonale Schlüsselwörter identifizieren – solche, die in vierteljährlichen Abständen Spitzenwerte aufweisen. Es kann sein, dass Sie sich auf diese Keywords konzentrieren wollen, aber es ist immer hilfreich, sie von den echten Trendsettern zu unterscheiden.
Eine weitere leistungsstarke Funktion von Google Trends ist die einzigartige Möglichkeit, verwandte Suchbegriffe zu empfehlen, die ebenfalls an Popularität gewinnen. Angenommen, Sie haben Ihren Hauptbegriff im Kopf; suchen Sie danach und scrollen Sie dann nach unten zur Tabelle «Verwandte Suchanfragen».
Sie werden feststellen, dass Google Trends Ihnen Schlüsselwörter vorschlägt, die mit dem von Ihnen gesuchten Begriff eng verwandt sind, und diese in der Reihenfolge ihrer prozentualen Beliebtheit auflistet. Beide Aktionen leisten einen grossen Teil der Marktforschungsarbeit.
Manchmal werden Sie feststellen, dass Google Trends das prozentuale (%) Suchvolumen durch den Begriff «Breakout» ersetzt. Achten Sie genau darauf, denn das bedeutet, dass das Keyword um mehr als 5.000 % gestiegen ist.
Verstehen Sie die Zahl jedoch nicht falsch. Sie bedeutet nicht, dass das Keyword überbeansprucht und schwer zu ranken ist – ganz im Gegenteil. Sie sollten so schnell wie möglich auf dieses Keyword aufspringen, da es vielleicht noch nicht wettbewerbsfähig geworden ist. Wenn Sie schnell genug sind, können Sie es sich auf der Google-Suchseite bequem machen.
Aber vorsicht, es ist nicht empfehlenswert, ein ganzes Geschäftsmodell um sie herum aufzubauen, da sie wahrscheinlich (und oft schnell) wieder in Ungnade fallen werden.
Aber für ein paar Monate Traffic und einen begehrten Platz in den Google-Suchergebnissen kann es ein kluger Schachzug sein, wenn man ihn zur richtigen Zeit macht.
Das ist noch nicht alles. Google Trends kann Ihnen dabei helfen, verwandte Keywords zu einer Suche zu entdecken, wie bereits erwähnt, aber es kann auch Einblicke in verwandte Themen geben, die Sie für zukünftige Inhalte in Betracht ziehen sollten.
Auf der linken Seite der Tabelle «Verwandte Suchanfragen» finden Sie eine weitere Tabelle mit der Bezeichnung «Verwandte Themen». Diese Tabelle enthält keine spezifischen Suchbegriffe, sondern bietet einen Einblick in allgemeinere Themen, nach denen die Verbraucher:innen suchen.
Wenn Sie zwischen «Rising» und «Top» hin- und herschalten, werden Sie feststellen, dass letzteres Themen auflistet, die konstant eine grosse Anzahl monatlicher Suchanfragen erhalten, auch wenn sie nicht unbedingt wachsen. Mit «Rising» hingegen erhalten Sie Ergebnisse zu Themen, die gerade im Trend liegen.
Diese breit gefassten Themen sind für die Suchmaschinenoptimierung sehr nützlich, da sie Ihnen helfen können, Inhalte zu erstellen, die neue Trends vorwegnehmen. Sobald Sie die spezifischen Schlüsselwörter, für die Sie ranken möchten, festgelegt haben, können Sie eine Liste von Blogs, Videos oder Beiträgen in sozialen Medien zu diesen Themen erstellen.
Diese Funktion ist fantastisch für stationäre Geschäfte, die eine lokale Gemeinschaft bedienen. Wie bereits erwähnt, ist eine Suche oft eine Handlung, die mit dem Kauf eines Produkts einhergeht. Als Unternehmen können Sie Statistiken über Suchaktivitäten nutzen, um zu überwachen, zu analysieren und sogar vorherzusagen, ob ein Produkt, eine Dienstleistung oder eine neue Idee von einem lokalen Publikum angenommen wird.
Es würde sich sogar noch mehr lohnen, bei Google Trends nach «Interesse nach Subregion» zu suchen. Auch wenn Sie in demselben Land wie Millionen andere leben, können Schlüsselwörter in verschiedenen Städten, Bundesstaaten und Unterregionen einen ganz eigenen Trend aufweisen.
Wenn Sie beispielsweise Sportschuhe herstellen und die Einführung einer Schlittschuhserie in Erwägung ziehen, zeigt Google Trends, wie das Suchvolumen für dieses Schlüsselwort von Stadt zu Stadt und Kanton zu Kanton variiert. «Interesse nach Unterregion» kann helfen, die geografischen Gebiete mit der grössten Nachfrage nach Produkten herauszufiltern und eine SEO-Strategie zu stärken und zu schärfen.
Zusätzliche Optionen von Google Trends
Die so gefundenen Ergebnisse helfen dabei, beliebte Themen und Suchanfragen aus verschiedenen Segmenten eines potenziellen Marktes zu identifizieren. So erhalten Sie zwar keine spezifischen Schlüsselwörter, aber einen Einblick in trendige Suchanfragen: Echtzeitdaten für Suchanfragen, die in den letzten 24 Stunden besonders häufig vorkamen.
Achten Sie nur darauf, dass Sie sich nicht zu sehr auf Keywords konzentrieren, die kurzfristige «Ausreisser» sind.
LSI ist ein Akronym für «latent semantic index(ing)» – ein Computerprogramm, das entwickelt wurde, um eine breite Palette von Synonymen auf der Grundlage des Kontexts zu lernen. Diese revolutionäre KI nutzt mathematische Systeme, um die Beziehung zwischen einem Wort und seinem Konzept innerhalb eines Inhalts zu finden.
Google Trends kann auch bei der On-Page-SEO helfen, indem es LSI-Keywords anzeigt. Nehmen wir an, Sie haben einen Beitrag über Bitcoin geschrieben. Durch die Verwendung von «Verwandten Suchanfragen» und «Verwandten Themen» zeigt Google Ihnen eine Liste von Begriffen, die eng mit einem Hauptkeyword verbunden sind.
Alles, was Sie tun müssen, ist, diese Begriffe im richtigen Kontext oder in einer sinnvollen Weise in Ihre Blogbeiträge einzufügen (denken Sie daran, wahlloses Keyword-Stuffing zu vermeiden).
Je weiter Google Trends fortschreitet, desto wichtiger werden kontextbezogene Aspekte. Das Hinzufügen von Kontext kann auf verschiedene Weise erfolgen:
Google Trends arbeitet sehr relativistisch, so dass Sie den Kontext nie ausser Acht lassen sollten. Die Ergebnisse werden nicht mit der allgemeinen Popularität von Trends verglichen, sondern mit dem bisherigen Erfolg Ihrer Keyword-Wahl. Nehmen wir zum Beispiel den Begriff «Schönheitswettbewerbe».
Vor der Pandemie war dies ein beliebter Suchbegriff, aber wenn Sie sich die Trends für Schönheitswettbewerbe in den letzten 12 Monaten ansehen, werden Sie feststellen, dass er einen historischen Tiefstand erreicht hat. Ändern Sie dies in «2005 – heute», und das Diagramm zeigt Stabilität, ähnlich wie bei der Darstellung eines gleichmässigen Herzschlages. Dies ist auch eines der Merkmale einer saisonalen Suche.
Mit Google Trends war es noch nie so einfach, über die neuesten und angesagtesten Trends auf dem Laufenden zu bleiben. Auf der Startseite können Sie sich die am häufigsten gesuchten Themen in Echtzeit ansehen.
Sie sehen, welche Suchanfragen innerhalb weniger Augenblicke einen Popularitätsschub erfahren haben, z. B. solche, die sich auf Personen, Städte, Text oder Ereignisse beziehen. Ausserdem kann ein regelmässige Upgrade verwendet werden, um das potenzielle Interesse an bestimmten Themenmesszuschauern abzubilden.
Für Content Marketing und Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die «Explore»-Funktion am spannendsten. Google ermöglicht es Ihnen, das Suchinteresse für jedes beliebige Stichwort zu verfolgen – bis zurück ins Jahr 2004 und sogar minutengenaue Änderungen innerhalb der letzten Stunde.
Dabei wird das Suchvolumen nicht in absoluten Zahlen, sondern in relativen Werten angegeben. Der höchste Wert ist 100; dies drückt das höchste Suchinteresse aus. Die anderen Werte im Diagramm zeigen die relative Nachfrage im Vergleich zur Nachfragespitze.
Hier kann das Diagramm an Ihre eigenen Bedürfnisse angepasst werden.
Die Filteroptionen für das Diagramm sind:
Dadurch können SEOs und Vermarkter:innen nicht nur einen genaueren Blick auf einzelne Begriffe werfen, sondern auch relevante Suchanfragen über verschiedene Browser vergleichen. Darüber hinaus stellt Google unterhalb des primären Diagramms zusätzliche Daten zur Verfügung – wie die Nachfrage in ausgewählten Ländern, damit verbundene Themen und ähnliche Suchanfragen über den Browser.
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