Rich Snippets bieten zusätzliche Informationen, die neben dem Titel, der Beschreibung und der URL in einer visuell ansprechenderen Weise angezeigt werden können. Diese zusätzlichen Daten werden aus strukturiertem Code auf der Seite extrahiert. Also Codestücke, die Sie Ihrer Website hinzufügen können, um ihre Sichtbarkeit in Suchmaschinen zu verbessern.
Wollen Sie nicht auch, dass Ihre Website in den Suchergebnissen so aussieht?
Oder würden Sie wirklich dies bevorzugen?
Rich Snippets werden in der Regel nur für bestimmte Arten von Informationen angezeigt, die je nach Gerät weiter eingeschränkt werden können. Zum Beispiel sind «How-to»-Snippets auf mobilen Geräten viel häufiger:
Vielleicht sind Sie schon einmal auf den Begriff «Rich Results» gestoßen, der häufig austauschbar mit «Rich Snippets» verwendet wird. Sie sind jedoch nicht ein und dasselbe. Die SERPs sind derzeit relativ kompliziert. Wenn Sie sich nicht sicher sind, worauf ich mich beziehe, werfen Sie einen Blick auf die Umfrageergebnisse, als ich die Leute fragte, was sie glauben, wie es genannt wird.
Wenn Sie sich über die Terminologie, die Google in Bezug auf Rich Snippets verwendet, nicht im Klaren sind, sind Sie nicht allein. Wir haben eine einfache Erklärung für Sie:
Eine gute Platzierung in den Suchmaschinen ist fantastisch, aber was Menschen dazu verleitet, Ihre Website tatsächlich anzuklicken, ist die Qualität des Snippets. Rich Snippets machen Ihre Website in den Search Results auffälliger.
Das erste Snippet ist am anregendsten, da es das Schema-Markup voll ausschöpft. Das schafft Vertrauen bei der Leserschaft und ermutigt sie, sich durch die Bewertungen zu klicken und den Preis zu sehen.
Das Hinzufügen dieser Attribute – wie Preise, Anzahl der Bewertungen oder Zubereitungszeiten für Rezepte – zu Ihrer Website schafft eine weitere Ebene des Wettbewerbs in den SERPs.
Sie geben Ihnen auch mehr Platz für relevante Infos, die zu Klicks führen werden. Zum Beispiel klicken Menschen eher auf ein Produkt, das billiger ist und an zweiter Stelle steht, als auf das erstplatzierte Produkt.
Es ist wichtig zu bedenken, dass Rich Snippets zwar ästhetisch ansprechend sein und Aufmerksamkeit erregen können, aber kein Rankingfaktor sind.
Rich Snippets werden aus strukturierten Daten erstellt, die nur für bestimmte Arten von Inhalten verfügbar sind. Diese Daten werden so organisiert, dass sie für Google leicht lesbar und verständlich sind, damit sie für SERPs und andere Funktionen verwendet werden können. Anstatt dass Google sich die Zeit nimmt, die wichtigsten Infos zu extrahieren, wie es normalerweise der Fall wäre:
Die Zubereitung benötigt in etwa 30 Minuten und reicht für sechs Personen.
… sie formatieren ihn so, dass er Folgendes zeigt:
Portionen: 6
Zubereitung: 30 Minuten
Wie Sie aus dem zweiten Beispiel ersehen können, ist es für Maschinen wie Google einfacher, Ihre Inhalte zu lesen, wenn sie mit schema.org-Vokabularen strukturiert sind. Indem Sie Ihre Inhalte auf diese Weise markieren, stellen Sie Google möglicherweise auch zusätzliche Informationen zur Verfügung, die zur Verbesserung Ihrer Suchergebnisse genutzt werden können.
Wenn Sie beginnen möchten, strukturierte Daten auf Ihrer Website zu implementieren, sollten Sie einige Dinge beachten.
Nutzen Sie die Rich Snippets optimal, indem Sie diese vier Schritte befolgen:
Zunächst einmal ist es erwähnenswert, dass durchschnittliche Suchergebnisse oder deren Snippets den Users bereits einen guten Eindruck vom Inhalt vermitteln können. Die meisten unserer Artikel enthalten zum Beispiel nicht viel mehr, was für die Leser hilfreich sein könnte.
Google bietet eine klare Dokumentation darüber, wie man Rich Snippets erhält und welche Arten von Inhalten für die Verbesserung der Suchergebnisse gültig sind. Im Folgenden finden Sie eine Liste der häufigsten Verwendungszwecke für Rich Snippets-Auszeichnungen:
Die Möglichkeiten sind endlos, aber diese beziehen sich auf ziemlich spezifische Website-Kategorien. Zum Beispiel Rezepte oder Nachrichtenmedien. Zu den anderen gehören: Bücher, Bildung, Veranstaltungen, Aufzeichnungen und Berufsbezogene Inhalte.
Nachdem Sie festgestellt haben, dass eine Kategorie für Sie in Frage kommt, besuchen Sie die offizielle Dokumentation. Sehen Sie sich dort die möglichen Erweiterungen und Funktionen für Ihren Inhaltstyp an. Entscheiden Sie dann, ob es von Vorteil wäre, diese Änderungen zu implementieren.
Lassen Sie uns am Beispiel der FAQ-Auszeichnung einen Implementierungsprozess durchgehen, mit dem etwas Ähnliches geschaffen werden kann:
Wenn Sie mehr Platz auf den SERPs einnehmen möchten, ist die Implementierung von FAQ-Rich-Snippets eine ziemlich moderne SEO-Taktik, die den Zweck erfüllen kann. Auch wenn es technisch gesehen unter Produkttyp aufgeführt ist, kann diese Methode für jede Webseite verwendet werden, die einen FAQ-Bereich hat.
Die Verwendung von Schema Markup ist einfach, egal wie Ihre Website aufgebaut ist. Verwenden Sie für den Anfang einen der vielen Schema-Markup-Generatoren, die online verfügbar sind. Sie können auch den Google Tag Manager verwenden, um diesen Code zu veröffentlichen.
Fügen Sie jedoch nur Schemata für Inhalte hinzu, die für die Nutzenden sichtbar sind, und achten Sie darauf, dass sie den Google-Richtlinien für den von Ihnen gewählten Schematyp entsprechen. Verwenden Sie beispielsweise kein FAQ-Markup für Werbezwecke und es muss von der Website selbst verfasst werden.
Wenn Sie WordPress verwenden, gibt es eine Vielzahl von Plugins, die alle Ihre Bedürfnisse abdecken. Strukturierte Daten werden von Mehrzweck-SEO-Plugins wie Yoast oder Rank Math unterstützt, oder es gibt sogar Plugins, die nur für die Implementierung von Schema entwickelt wurden.
Das Hinzufügen eines FAQ-Bereichs mit Yoast ist schnell und einfach (Rank Math funktioniert auf die gleiche Weise). Um zu beginnen, wählen Sie einfach den «FAQ»-Block, wenn Sie Ihre Seite erstellen.
Obwohl Markup-Generatoren und Plugins helfen können, Fehler zu reduzieren, wird empfohlen, das Rich Results Testing Tool von Google zu verwenden. Damit können Sie feststellen, ob Ihr Code oder Ihre Seite für Rich Results gültig ist. «Gültig» bedeutet, dass die Möglichkeit besteht, dass das Rich Snippet in der SERP angezeigt wird, aber nicht garantiert.
Sie können nicht nur eine URL eingeben, wenn das Markup bereits in Produktion ist, sondern dies ist besonders für schnelle Stichproben von Vorteil. Für die Überwachung einzelner Seiten ist es jedoch nicht ganz so nützlich.
Wenn Sie die Leistung und Fehler Ihrer übergeordneten Seiten nachverfolgen möchten, ist die Google Search Console genau das Richtige für Sie. Mit nur wenigen Klicks können Sie die Leistungsberichte nach der Art des Suchergebnisses filtern. So erhalten Sie die Informationen, die Sie benötigen, um sichere Entscheidungen darüber zu treffen, welche Inhalte die Ergebnisse für Ihre Website verbessern werden.
Im Gegensatz zu einem SERP-Snippet-Generator können Sie mit dem Google-Test für Rich Search Results die Sichtbarkeit Ihrer strukturierten Daten prüfen, verbessern und ändern, bevor Sie sie veröffentlichen.
Bei der Bewertung der Komponenten von strukturierten Daten oder der Zugänglichkeit können Sie wählen, ob Sie die gesamte URL (HTML-Dokument) oder nur den Codeschnipsel eines bestimmten Datentyps analysieren möchten.
Außerdem können Sie bei Ihren Suchanfragen wählen, ob sie über das Mobiltelefon oder den Desktop durchgeführt werden sollen – Google empfiehlt, den Smartphone-Nutzeragenten sowohl als Test-Benchmark als auch als Optimierungswerkzeug zu verwenden.
Sie erhalten das Testergebnis Ihres Datentyps entweder als Anweisung oder als Rich-Snippet-Vorschau, aber in einigen Fällen sollten Sie zusätzliche Schritte unternehmen, um den Empfehlungen von Google zu folgen. Diese Schritte umfassen die Sicherstellung, dass die Seite zugänglich ist und keine nicht ladbaren Ressourcen enthält, sowie die Korrektur von Syntaxfehlern, die mit dem Google URL-Check-Tool gefunden wurden.
Wenn Sie möchten, dass Google mit Rich Snippets und strukturierten Daten auf Ihre Website zugreifen kann, muss sie zunächst leicht indizierbar sein. Nutzen Sie das URL-Check-Tool für diesen Testschritt, da es eine entscheidende Komponente ist, um sicherzustellen, dass eine effektive Kommunikation zwischen Ihrer Website und Google stattfindet, insbesondere wenn Änderungen oder Ergänzungen am Quellcode vorgenommen wurden – wie z. B. ein ganzer Satz strukturierter Daten.
Ein zentraler Bestandteil dieses Prozesses ist die Beantragung einer (erneuten) Indizierung. Auf diese Weise teilen Sie Google Ihren Wunsch mit, dass die Website mit ihren neuen strukturierten Daten in den Index aufgenommen wird, um Ihr Ranking in der Suchmaschine zu verbessern. Beachten Sie, dass diese Anträge keine Garantien darstellen!
Bitte bedenken Sie, dass die positiven Entscheidungen von Google manchmal Wochen dauern können. Jeder akzeptierte Indizierungsantrag wird nach dem Prinzip «Wer zuerst kommt, mahlt zuerst» behandelt. Es wird daher dringend empfohlen, strukturierte Daten mit einem Ablaufdatum (z. B. für Veranstaltungen) weit vor Ablauf der Frist einzubinden und zu testen!
Rich Snippets sind ein mächtiges Werkzeug, um mehr Klicks und Engagement zu erzielen. Sie sind jedoch nur ein Aspekt der strukturierten Daten, die Teil des größeren Knowledge Graph sind. Code Snippets sind kleine Abschnitte von Code, die in einem Textdokument oder einer Webseite angezeigt werden, um bestimmte Funktionalitäten zu demonstrieren oder zu beschreiben. Diese wichtige SEO-Fähigkeit ermöglicht es Google, relevante Suchergebnisse schnell zu ermitteln und auch andere SERP-Funktionen wie Knowledge Panels zu füttern!
Wenn Sie sich dieses Wissen heute aneignen, werden Sie in der Lage sein, die Sichtbarkeit Ihrer Website in den kommenden Jahren zu maximieren.
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