Besonders wenn Ihre Webseite wächst, besteht die Möglichkeit, dass Ihre Inhalte miteinander konkurrieren. Warum ist Keyword-Kannibalismus für die Suchmaschinenoptimierung schädlich und wie Sie diesen erkennen können und was Sie dagegen tun können.
Keyword-Kannibalismus wird so genannt, weil Sie Ihre eigenen Ergebnisse «kannibalisieren», indem Sie CTR, Links, Inhalte und (oftmals) Konversionen zwischen zwei Seiten aufteilen, die eigentlich eine sein sollten.
Wenn Sie dies tun, signalisieren Sie Google, dass es Ihrem Inhalt an Fachwissen und Autorität für die jeweilige Suchanfrage mangelt. Dies veranlasst Google, alle Ihre Seiten miteinander zu vergleichen und festzustellen, welche Seite die erforderlichen Schlüsselwörter am besten erfüllt.
Stellen Sie sich vor, Ihre Website handelt von Schuhen und Sie haben das einzige Schlüsselwort «Schuhe» ausgewählt, auf das Sie abzielen. Das bedeutet, dass jede Seite Ihrer Website ausschließlich dem Thema Schuhe gewidmet ist, unabhängig davon, ob es sich um Tennisschuhe, Wanderschuhe oder andere Arten von Schuhen handelt.
Anstatt von vielen wertvollen Long-Tail-Keywords wie Damenschuhe, Laufschuhe usw. zu profitieren, konkurrieren Sie mit sich selbst um ein Keyword, das möglicherweise zu breit ist, um kommerzielle Absichten zu haben.
Keyword-Kannibalismus ist in der Regel keine absichtliche Handlung. Unerwünschter Wettbewerb zwischen Keywords tritt in der Regel als unbeabsichtigtes Nebenprodukt auf – zum Beispiel, wenn SEO-Manager den Überblick über alte, inhaltlich reiche Domains verlieren.
Die folgenden Szenarien können dazu führen, dass verschiedene Seiten zum gleichen Thema gerankt werden:
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um festzustellen, ob Ihre Domain von Keyword-Kannibalisierung betroffen ist.
Der schnelle und einfache Weg ist die Verwendung eines geeigneten Tools wie der Searchmetrics Suite. Ihre Website-Überwachungsfunktion zeigt Ihnen, ob es Keyword-Kannibalismus auf den verschiedenen Unterseiten oder Unterordnern gibt.
Sie können beispielsweise über eine Google-Suche duplizierte Keyword-Optimierungsmassnahmen identifizieren. Verwenden Sie dabei den Suchoperator «site:», um die Suchergebnisse nur auf Ihre Website zu beschränken.
Fügen Sie dann die Suchoperatoren «intitle:» oder «inurl:» zu Ihrer Abfrage hinzu und geben Sie das Keyword ein, das Sie überprüfen möchten.
Dadurch erhalten Sie eine Liste aller Unterseiten, die das Haupt-Keyword im Seitentitel oder in der URL enthalten und somit eine hervorragende Indikation für alle doppelten Optimierungen bieten.
Die Search Console von Google ist ein grossartiges Tool, um nach doppelten Rankings und Keyword-Kannibalisierung des Haupt-Keywords zu suchen. Sie können eine Überprüfung der doppelt gerankten URLs mit der Funktion «Service-Bericht» im Bereich «Seiten» durchführen.
Die Lösung von Keyword-Kannibalisierung hängt von der Wurzel des Problems ab.
In den meisten Fällen handelt es sich einfach um ein Organisationsproblem. Aber besonders hartnäckige Fälle erfordern möglicherweise die Verwendung von 301-Weiterleitungen oder neuen Landing-Pages.
Hier sind fünf mögliche Lösungen.
Die einfachste Lösung besteht oft darin, Ihre autoritativste Seite zu nehmen und sie in eine Landing-Page umzuwandeln, die zu anderen einzigartigen Variationen verlinkt, die unter dem Dach Ihrer Ziel-Keywords fallen.
Wenn wir zu unserem Schuh-Produkt-Beispiel zurückkehren, würde es Sinn machen, «Schuhe» zu unserer kanonischen Quellseite zu machen und alle spezifischeren Variationen darauf zurückzulinken.
Alternativ fehlt Ihnen möglicherweise eine Landing-Page, die alle Ihre Produktseiten an einem Ort zusammenfasst.
In diesem Fall würden Sie von der Erstellung einer einzigartigen Landing-Page profitieren, die als Ihre autoritative Quellseite dient und zu all Ihren Variationen von dort aus verlinkt.
In unserem Beispiel könnten wir eine Seite namens «Wanderschuhe» und eine andere namens «Sneaker für Männer» erstellen.
Optimieren Sie Ihre Seiten so, dass sie sowohl auf breite als auch auf lange Schlüsselwörter mit Ihrem konsolidierten Inhalt abzielen, sowie auf Variationen desselben.
Wenn Ihre Seiten nicht einzigartig genug sind, um mehrere Seiten zu rechtfertigen, die dasselbe Keyword anvisieren, sollten Sie in Erwägung ziehen, sie zu einer Seite zusammenzuführen.
Dies ist eine Gelegenheit, um zwei unterperformende Seiten zu einer autoritativen Quelle zu machen. Es kann auch Probleme mit dünnem Inhalt lösen.
Beginnen Sie mit Ihrer Analyse, um festzustellen, welche Seite in Bezug auf Besucherzahlen, Absprungrate, Verweildauer und Konversionen optimal abschneidet. Vielleicht stellen Sie fest, dass eine Seite zwar die meisten Besucher anzieht, dass aber der Inhalt der anderen Seite mehr Nutzer umwandelt.
Hier besteht unsere Aufgabe darin, konvertierende Textinhalte auf der Seite mit dem höchsten Traffic zu bündeln. Auf diese Weise können wir die aktuellen Rankings beibehalten und gleichzeitig die Konversion von noch mehr Website-Besuchern verbessern.
Ein weiterer Vorteil dieses Ansatzes ist, dass Sie sich keine Sorgen darüber machen müssen, dass Ihre Webseite aufgrund von Inhalten, die Google als dünn oder generisch ansieht, bestraft wird.
Wenn Sie auf Ihrer Website eine Fülle von vielfältigen und überzeugenden Inhalten haben, aber mit einem schlecht durchdachten Schlüsselwortplan oder schlecht passenden Schlüsselwörtern zu kämpfen haben, kann die Antwort ganz einfach darin bestehen, neue Wörter zu finden.
Stellen Sie jedoch sicher, dass Ihre Keywords den Inhalt Ihrer Seite genau beschreiben und passende Keyword Kombinationen verwenden. Wird ein Internetnutzer, der nach einem bestimmten Stichwort gesucht hat, mit jeder Seite, die in den Suchergebnissen erscheint, zufrieden sein?
Wenn die Antwort nein lautet, ist es vielleicht an der Zeit, einige Keyword-Recherchen durchzuführen, um bessere passende Keyword Kombinationen zu finden und die Keyword-Strategie zu verbessern.
Wenn Sie sich Ihre Seiten in einer Tabelle mit den folgenden Details ansehen, können Sie bessere Keyword-Möglichkeiten für ähnliche Seiten finden:
Dadurch sollten Sie Seiten identifizieren können, die dieselben Keywords anvisieren.
Von da aus können Sie bestimmen, welche Seiten am wertvollsten sind, welche konsolidiert werden können und welche neuen Keywords benötigen.
Im Allgemeinen können Sie die Keyword-Recherche nutzen, um herauszufinden, welche Keywords für alle Seiten Ihrer Website am besten geeignet sind.
Wenn zwei Ihrer Webseiten für einen langfristigen Begriff gut ranken, sollten Sie prüfen, ob es einen weiter gefassten Begriff gibt, auf den Sie sich auf einer Seite konzentrieren können, um mehr Besucher auf Ihre Website zu bringen.
Wenn Sie dieses Keyword finden, optimieren Sie es entsprechend und aktualisieren Sie die Details in Ihrer Tabelle für zukünftige Referenz und Leistungsnachverfolgung.
Obwohl ich nicht empfehle, zu viele 301-Weiterleitungen zu verwenden (sehen Sie sich meine Liste der zehn schädlichsten mobilen SEO-Fehler an), können sie notwendig sein, wenn Sie mehrere Seiten haben, die derzeit für ähnliche Begriffe ranken.
Durch die Verwendung von 301s können Sie Ihre kanibalisierten Inhalte zusammenführen, indem Sie die weniger relevanten Seiten mit einer einzigen, autoritativeren Version verlinken.
Diese Strategie ist nur für Seiten mit verwandten Inhalten und entsprechenden Schlüsselwörtern anwendbar.
Der Begriff «Keyword-Kannibalismus» ist irreführend, da er eine negative Konnotation hat, aber es ist nicht immer schlecht, wenn zwei Seiten für dasselbe Keyword ranken.
Überprüfen Sie, ob Sie mehrere URLs haben, die für dieselbe Suchanfrage ranken, aber bewerten Sie auch, ob es ein Problem darstellt. Wenn die beiden «konkurrierenden» Seiten unterschiedliche Suchabsichten erfüllen, ist es wahrscheinlich kein Problem.
Kannibalisierung ist nur dann ein Problem, wenn sie sich negativ auf Ihre Gesamtorganische Leistung auswirkt. Wenn dies nicht der Fall ist, gibt es nichts zu beheben.
Wenn Sie einen Online-Shop haben, machen Sie sich vielleicht Sorgen um all die Produktseiten, die ähnliche Keywords targeten und somit mögliche SEO-Kannibalisierung verursachen könnten.
Für Online-Shops macht es Sinn, dass es mehrere Seiten für ähnliche Produkte gibt. In diesem Fall ist es sehr wichtig, sich Gedanken über die Site-Struktur zu machen.
Eine gute Strategie ist es, von jeder Produktseite auf Ihre Kategorieseite zurückzulinken – die Seite, die Sie optimieren sollten, um zu ranken und somit die SEO-Kannibalisierung zu vermeiden.
Und achten Sie auf alte Produktseiten, die potenziell wichtigere Seiten kannibalisieren könnten, und löschen Sie diese und leiten Sie sie um, um die Auswirkungen von SEO-Kannibalisierung zu minimieren.
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