Wichtig
Kurzantwort: Retargeting (oft synonym mit Remarketing) ist eine Werbestrategie, die Nutzer erneut anspricht, die Ihre Website bereits besucht, aber noch nicht konvertiert haben. Über Cookies oder Tracking-Listen werden diese Personen auf anderen Websites, in Google Ads oder bei Facebook & Instagram mit passenden Anzeigen erneut erreicht – das erhöht die Abschlusswahrscheinlichkeit deutlich.
Was ist Retargeting?
Die meisten Besucher kaufen oder kontaktieren nicht beim ersten Besuch. Retargeting holt genau diese Personen zurück: Sie sehen nach ihrem Besuch gezielte Anzeigen, die sie an Ihr Angebot erinnern. Da diese Nutzer Ihre Marke bereits kennen, sind die Klick- und Conversion-Raten meist deutlich höher als bei klassischer Werbung.
Retargeting vs. Remarketing
Die Begriffe werden meist synonym verwendet. Streng genommen meint «Retargeting» oft das anzeigenbasierte Wiederansprechen über Werbenetzwerke, während «Remarketing» (Google-Terminologie) auch E-Mail-basierte Massnahmen umfasst. In der Praxis ist das Ziel dasselbe: bekannte Interessenten zurückholen.
Wie funktioniert Retargeting technisch?
Retargeting-Kanäle
- Google Ads (Display- und Such-Remarketing) – siehe Glossar zu Google Ads.
- Facebook & Instagram Ads über den Meta-Pixel.
- Programmatic Advertising über DSPs für reichweitenstarke Display-Kampagnen.
Retargeting mit MIK Group
CEO, MIK Group
Maxi Maxhuni ist CEO der MIK Group und Experte für Suchmaschinenoptimierung und digitale Wachstumsstrategien. Mit über 10 Jahren Erfahrung im Online-Marketing hilft er Schweizer KMU, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern.