Programmatic Advertising

Wichtig

Kurzantwort: Programmatic Advertising bezeichnet den automatisierten Kauf und Verkauf digitaler Werbeflächen in Echtzeit. Statt manuell mit Vermarktern zu verhandeln, steuern Algorithmen über Demand-Side-Plattformen (DSP) und Supply-Side-Plattformen (SSP) per Real-Time Bidding (RTB), welche Anzeige welchem Nutzer ausgespielt wird – in Millisekunden, datenbasiert und hoch skalierbar.

Was ist Programmatic Advertising?

Beim Programmatic Advertising wird der Werbeeinkauf automatisiert: Sobald ein Nutzer eine Website lädt, wird die freie Werbefläche in einer Auktion in Echtzeit versteigert. Wer das passende Profil und das höchste Gebot hat, erhält den Zuschlag und spielt seine Anzeige aus – alles in Sekundenbruchteilen.

DSP, SSP & Real-Time Bidding einfach erklärt

DSP (Demand-Side-Platform): Die Plattform der Werbetreibenden – hier werden Kampagnen, Zielgruppen und Gebote gesteuert.
SSP (Supply-Side-Platform): Die Plattform der Publisher – hier wird der verfügbare Werbeplatz angeboten.
RTB (Real-Time Bidding): Die Echtzeit-Auktion, die DSP und SSP für jede einzelne Anzeigeneinblendung verbindet.

Vorteile von Programmatic Advertising

Programmatic ermöglicht präzises Targeting, hohe Reichweite und effiziente Aussteuerung des Budgets – Anzeigen erreichen genau die relevanten Nutzer. Ein häufiger Anwendungsfall ist Retargeting, bei dem frühere Website-Besucher gezielt erneut angesprochen werden.