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Consent Mode

Der Google Consent Mode steuert, wie Google-Tags Daten erfassen – abhängig von der Einwilligung der Nutzer. Für rechtskonformes Tracking im Schweizer Markt unverzichtbar.

Maxi Maxhuni
Maxi MaxhuniCEO
Aktualisiert: 26. Juni 2026

Wichtig

Kurzantwort: Der Consent Mode (Einwilligungsmodus) von Google ist eine Schnittstelle, über die Ihre Website Google-Diensten wie Google Analytics und Google Ads mitteilt, ob ein Nutzer dem Tracking zugestimmt hat. Je nach Einwilligung passen die Tags ihr Verhalten an – ohne Zustimmung werden nur anonymisierte, cookielose Signale gesendet. Seit 2024 ist Consent Mode v2 Voraussetzung, um Conversion- und Remarketing-Daten in Google Ads weiterhin nutzen zu können.

Was ist der Consent Mode?

Der Consent Mode verbindet Ihr Cookie-Banner mit den Google-Tags auf Ihrer Website. Klickt ein Nutzer im Banner auf «Akzeptieren» oder «Ablehnen», übermittelt der Consent Mode diesen Status an Tools wie Google Analytics und Google Ads. Ohne Einwilligung werden keine Cookies gesetzt – Google sammelt nur anonymisierte, aggregierte Signale (sogenanntes Conversion Modeling).

Consent Mode v2: Voraussetzung fürs Tracking

Mit Consent Mode v2 hat Google zwei zusätzliche Parameter eingeführt (ad_user_data und ad_personalization). Ohne korrekt implementierten Consent Mode v2 funktionieren Remarketing-Zielgruppen und Conversion-Messung in Google Ads nicht mehr zuverlässig. Für jede Website, die Google-Tracking und -Ads nutzt, ist die Einrichtung deshalb Pflicht.

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Warum der Consent Mode für die Schweiz wichtig ist

Auch in der Schweiz verlangt das revDSG Transparenz und – je nach Datenbearbeitung – eine Einwilligung. Der Consent Mode sorgt dafür, dass Sie rechtskonform messen, ohne wertvolle Marketing-Daten komplett zu verlieren. Er ist ein fester Bestandteil jedes seriösen Tracking-Audits.

Consent Mode mit MIK Group umsetzen

Wir richten den Consent Mode im Rahmen eines Tracking-Audits sauber ein – inklusive Cookie-Banner, Google Tag Manager und Analytics-Konfiguration. So bleiben Ihre Daten rechtskonform und gleichzeitig aussagekräftig. Mehr dazu in unseren Leistungen.
Maxi Maxhuni
Maxi Maxhuni

CEO, MIK Group

Maxi Maxhuni ist CEO der MIK Group und Experte für Suchmaschinenoptimierung und digitale Wachstumsstrategien. Mit über 10 Jahren Erfahrung im Online-Marketing hilft er Schweizer KMU, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern.

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