Daher haben wir es uns zur Aufgabe gemacht die erste deutschsprachige SEO Anleitung für Magento, 100% up 2 date für 2.0., zu erstellen. All unsere Erfahrung, viel Recherche sowie mit Hilfe von Magento Experten ist dieser SEO Guide entstanden.

Wie sich SEO weiter entwickelt, so auch Magento als E-Commerce Plattform selbst natürlich auch. Wir werden daher diesen Artikel immer wieder updaten mit Tipps, Tricks, Bestpractices und hilfreichen Links.

Wir empfehlen euch auf jeden Fall, Magento jeweils auf die aktuellste Version zu aktualisieren, d.h. jetzt solltet ihr euch Magento 2.0 holen. Bevor wir mit dem SEO Guide (weiter unten) loslegen, möchten wir hier nochmals die wichtigsten Erneuerungen zu Magento 2.0 präsentieren.

Der neue Magento-Connect-Marktplatz

Laut Paul Boisvert von Magento ist die Qualität des E-Commerce Systems das wichtigste Merkmal der neuen Version. So schafft es „nur das wirklich gute Zeug" in den neuen Magento-Connect-Marktplatz.

Der Marktplatz wird daher komplett neu gestaltet und modernisiert. Neben der neuen Benutzeroberfläche wird es auch ein Developer-Showcase sowie neue Dashboards für Developer und Händler geben. Wir sind gespannt.

Magento 2 Übersicht

Doch was macht Magento 2 nun besser als die Vorgängerversion? Einerseits die vielen Verbesserungen in den Bereichen Skalierbarkeit und Performance und andererseits eine wesentlich benutzerfreundlichere Architektur, welche von rund 120 Entwicklern erstellt wird. Sehr vielversprechend, doch lassen wir die Zahlen sprechen.

Die Magento-2-Performance in Zahlen

Laut einem externen Unternehmen gab es bei Messungen folgende Werte:

• Katalog End-to-End: 25 Prozent schneller als Magento 1, Geschwindigkeitsgewinn beim Browsen im Katalog und auf den neuen „Async-Kaufen-Button»
• Warenkatalog Magento 1: Bis zu 500.000 Views und bis zu 42.000 Bestellungen pro Stunde können verarbeitet werden.
• Warenkatalog Magento 2: Bis zu 10.000.000 Views und bis zu 90.000 Bestellungen pro Stunde können verarbeitet werden.

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Inhaltsverzeichnis

1 Basics: Technische Optimierung

2 Magento Template Optimierung

3 Fortgeschrittenes Magento SEO und Duplicate Content

1 Basics: Technische Optimierung

1.1 Generelle Konfiguration

Magento ist eine der SEO-freundlichsten E-Commerce-Plattformen überhaupt, aber es gibt einige bekannte Probleme, die es zu beheben gilt. Das erste, was es zu tun gibt, die neuste Version herunterladen und upgraden.

Wir werden diesen Guide vorerst mit einer 1. X Magento Version durchführen, da die meisten noch nicht bei Magento 2.0 angekommen sind.

Das nächste, wenn wir schon auf dieser Seite sind, konfiguriere «StoreCode zu URLs hinzufügen» unter «URL Optionen». In den meisten Fällen ist hier ein «Nein» die bessere Wahl.

1.1.1 WWW vs non-WWW

Unter "Unsecure" und "Secure" können Sie die Basis URL finden, dort können Sie die preferierte Domain auswählen. Sie können zwischen der www und non-www Version der URL wählen. Bei der Wahl zwischen der www und non-www Version wird keine automatische Weiterleitung errichtet, daher sollte eine 301-Weiterleitung erstellt werden durch .htaccess mit mod rewrite.

Das löst sowohl das www vs. non-www Problem und verhindert auch, dass Magento sogenannte SID queries zur URL hinzufügt, wie beispielsweise ?SID=a9f8g7h7a88vc7878ada14d. Gehe daher auf Nummer sicher, dass die Basis URL die gleiche ist wie die der Redirect. Wenn Sie das .htaccess File editierst, können Sie folgenden Code hinzufügen, um den Redirect auszulösen:

1.2 Header Settings

Standardmässig hat Ihre Magento Installation den Titel «Magento Commerce». Für Ihren Magento Shop sollten Sie folgendes unternehmen, um auch den richtigen Traffic zu erhalten:

• – Suchmaschinen legen mehr Wert auf die ersten Worte, d.h. wenn Ihr Keyword eher am Anfang des Satzes / Titels ist, desto besser sind die Chancen für eine bessere Positionierung.
• – Menschen, die nach dem bestimmten Produkt / Keyword suchen, sehen dieses sofort im Titel, da es auf Anhieb erscheint. Die Chancen angeklickt zu werden sind somit deutlich besser.

Standard Robots sollte auf jedenfall auf INDEX, FOLLOW gesetzt sein.

1.3 CMS Pages

Wichtig ist, dass der Content sauber eingepflegt wird, der URL Identifier und Page Titel gesetzt werden. Danach unter Meta Data sollte die Beschreibung hinzugefügt werden, natürlich für jede Seite einzigartig mit dem Text, mit dem man auch gefunden werden will.

Das Feld «Keywords» kann hingegen leer gelassen werden. Die Beschreibung hat eine entscheidende Funktion: Sie soll Leute dazu bringen auf euren Link zu klicken und eben nicht auf denjenigen der Konkurrenz. Also es geht darum die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich zu ziehen, das gelingt nur mit einem guten Titel und Text, welcher auf die Suchbegriffe enthält.

Somit kommt ihr nicht drum rum, jeder Text muss von Menschenhand verfasst werden, er soll Sinn ergeben und auch die User anregen den ersten Klick zu wagen.

Wenn ihr die Meta Descriptions nicht nutzt, dann werden Suchmaschinen wie Google, Bing & Yahoo selbst einen Text anhand des Webseiten-Inhalts zusammenstellen, welcher je nachdem nicht die beste Wahl ist, daher empfehlen wir auf jeden Fall diese Meta Descriptions selbst zu erstellen.

1.4 Kategorie Optimierung

Magento gibt Ihnen die Möglichkeit, die Namen der Kategorien in die Produkt-URLs einzufügen. Weil Magento diese Funktion aber nicht besonders gut beherrscht, es entsteht 'Duplicate Content', ist es am besten dies zu deaktivieren. Um dies zu tun, gehe zu System > Konfiguration > Katalog > Suchmaschinenoptimierung und setzte «Nutzen Sie Kategorien als Pfad für Produkt URL's» auf «Nein».

Jetzt ist es an der Zeit die Details für jede Kategorie zu setzen, gehe zur Kategorie > Manage Kategorien. Die wichtigsten Felder sind:

• Meta Description: Setze eine attraktive Beschreibung – vergiss nicht: Menschen, also Ihre potenziellen Kunden werden diese Beschreibung sehen, lesen und entscheiden ob sie drauf klicken.
• Page Title: Um den Kategorie-Namen zu verwenden, lass dieses Feld einfach leer. Wenn Sie hier einen Titel eingibst, so wird dieser 1:1 so verwendet ohne den Kategorie-Namen.
• URL Key: Versuch eine kurze URL, aber reich an Keywords zu verwenden. Entferne alle Worte wie «der», «die», «das», «und», «für», «oder», denn diese sind fürs Ranking irrelevant.

Für jeden Store innerhalb der Magento Installation können Sie den Namen, die Beschreibung, Seiten Titel sowie Meta Data einzeln anpassen, dies ist vor allem für Multi-Language Shops ein grossartiges Feature.

1.5 Produkte Optimierung

Die Optimierung von Produkt Seiten ist ähnlich derjenigen der Kategorien. Sie können die Meta Informationen für die «Default Values» und für den «Store View» setzen. Beim Meta Titel bedeutet dies, dass der Titel den kompletten Seiten- sowie Kategorien-Titel überschreiben wird. Nur Präfix sowie Suffix lässt sich nicht überschreiben.

Ein sehr wichtiger Aspekt, der oft vergessen geht ist, wie Sie mit Ihren Bildern umgehst. Wenn Sie beispielsweise gute Alt Tags für die Bilder setzt und wenn Sie Ihnen Gedanken machst, wie Sie das Bild nennst, können Sie eine schönes Stück mehr Traffic generieren, einfach über die Google Bilder Suche. Zusätzlich hilfst Sie den Lesern, die Screen Reader nutzen, Ihre Website besser zu verstehen, da die Bilder beschrieben sind.

Standardmässig sind die Bilder umbenannt nach dem Produkt Titel, das gleich gilt für die Titel und Alt Tags. Mit etwas extra Arbeit können Sie die Titel und Alt Tags für jedes Produkt-Bild setzen. Unter dem Tab «Images» des jeweiligen Produktes können Sie auch die Labels der Produkt-Bilder setzen, dieser Wert wird für den Alt Tag sowie Title Tag verwendet. Natürlich können Sie dies für jeden Store View einzeln einrichten.

2 Magento Template Optimierung

2.1 Optimierung Blank Template

Das Default Magento Skin wie «Default Theme», «Blue Skin» oder «Modern Theme» sind nicht besonders gut bei der Nutzung von Headings aus der SEO-Sicht. Es gibt genügend Optimierungspotenzial. Um es für Sie einfach zu machen, können Sie entweder ein leeres Magento SEO Theme nutzen oder ein Theme kaufen, welches Sie anpassen kannst.

2.2 Headings

Der nächste Schritt ist es das «Over Usage» der Headings aufzuräumen. Es ist auf jeden Fall eine gute Idee auf der Sidebar komplett auf Headers zu verzichten. Es gibt keinen Grund statische und keyword-lose Titel mit einem <h4> Titel zu versehen. In diesem Fall ist es besser diese Titel einfach fett (bold) zu markieren, wenn diese Titel keine relevanten Keywords enthalten.

Nun ist es auch an der Zeit Ihren Content zu optimieren, in den Kategorie-Seiten sollten die Produktnamen in <h3> gesetzt werden und der Kategorie-Name in <h1>. Auf den Produktseiten sollte das Produkt jeweils einen <h1>-Titel mit dem Produktnamen haben.

2.3 Säubere Ihren Code (Clean up)

Um denen Code generell sauber zu halten, sollten Sie den ganzen JavaScript und CSS Code aus Ihrem Template Files zu externen JavaScripts und CSS Files verschieben, da dieser Code Ihrem Magento SEO nur schadet.

Dieses «Outsourcing» des Codes sichert Ihnen, dass Ihre Nutzer diese Files direkt cachen können beim ersten Laden und Suchmaschinen müssen die Files nicht herunterladen, sondern nur den relevanten Content.

2.4 Geschwindigkeit verbessern

Ein sehr wichtiger Faktor für die Suchmaschinen ist die Geschwindigkeit des Shops, denn diese bestimmt mit, wieviele Ihrer Seiten und Produkte von Crawlern der Suchmaschinen aufgenommen werden.

Sie können zwei Dinge machen, um Ihre Magento Installation schneller zu machen:

• Caching erlauben –> Cache-Verwaltung und alle Caching Features aktivieren.

Ein anderer wichtiger Faktor ist die Anzahl externer Files, für jedes File, welches Ihre Besucher herunterladen müssen, müssen neue Verbindungen zum Webserver erstellt werden. Somit ist es notwendig die Anzahl der externen Files auf ein Minimum zu reduzieren. Standardmässig hat Magento bereits fast alle JavaScript Files in einem gelagert.

Wichtig: Damit das Fooman Speedster Modul sauber funktioniert mus mod_rewrite aktiviert sein und Ihr server muss .htaccess supporten. Wenn Sie Canonical URLs für Magento und Fooman Speedster gemeinsam nutzt, dann müssen Sie die Canonical Module mit diesem Download überschreiben.

3 Fortgeschrittenes Magento SEO und Duplicate Content

Nachdem Sie all die Basics erledigt hast, geht es darum ein grosses Problem von Magento zu lösen: Duplicate Content. Es gibt sehr viel davon, für Produkte beispielsweise existieren folgende URL's mit genau dem gleichen Content:

• deinshop.ch/product.html
• deinshop.ch/category1/product.html
• deinshop.ch/catalog/product/view/id/1/
• deinshop.ch/catalog/product/view/id/1/category/1/

Wir werden deshalb alle diese Duplicate Content Quellen eliminieren, in dem wir diese nach wie vor verwenden werden, aber die Indexierung nicht mehr zulassen und die Sortieren-Funktion sowie Layered-Navigation für Kategorien fixen.

3.1 No-Follow von unnötigen Links

Ein weiterer einfacher Weg um Ihr Magento SEO zu verbessern ist damit aufzuhören von allein Seiten auf Ihr Login, Checkout, Wishlist sowie alle anderen Non-Content Seiten zu verlinken. Das Gleiche gilt für Ihren RSS feed, layered Navigation, «Zur Wunschliste hinzufügen», «Zum Vergleichen hinzufügen», usw.

Leider muss dies manuell gemacht werden, in dem für diese Links jeweils ein «Nofollow» hinzugefügt wird in den Template Files.

3.2 Canonical URLs

Um Suchmaschinen zu helfen zu verstehen was der Duplicate Content der Seite ist, können Sie für jede Seite die preferierte URL vorschlagen, dazu können Sie den Canonical URL Tag nutzen. Das Modul können Sie hier herunterladen: Canonical URL's for Magento.

3.3 XML <a href="/seo-schulung/was-ist-eine-sitemap/">Sitemap</a>s

XML Sitemaps sind ein einfacher Weg um Suchmaschinen wissen zu lassen, wo Ihr Content sich befindet. Dadurch kann Ihr Shop besser indexiert werden. Sie können eine XML Sitemap manuell erstellen bei –> Katalog –> Google Sitemap –> Sitemap hinzufügen, danach einen Dateinamen eingeben, den Pfad und Store auswählen und «Speichern und Generieren» klicken.

Fazit: Magento SEO Entwicklung

Dieser Artikel hat alle Aspekt des Magento SEO abgedeckt. haben Sie Feedback für uns oder möchten Sie noch etwas hinzufügen? Wir freuen uns über jede Verbesserung, um den Artikel zu verbessern. Teilen ist ausdrücklich erlaubt und erwünscht.