UTM Code

Als Vermarkter:in wissen Sie, dass Ihr Marketing Besucher:innen auf die Websites Ihrer Kundschaft bringt, aber haben Sie die harten Daten, um dies zu beweisen? Können Sie bei einem Kundenbesuch zeigen, welche Tweets oder Gastbeiträge genau Leads generiert haben und welche nicht?

Ein altes Zitat von Peter Drucker: «Was gemessen wird, wird gemanagt» gilt für moderne Agenturen mehr denn je. Wenn Sie die Wirkung Ihres Marketings nicht messen können, können Sie es weder verbessern noch als Beweis für Ihre Arbeit nutzen. An dieser Stelle kommen die UTM-Tracking-Codes ins Spiel.

Ein UTM-Code ist ein einfacher Codeschnipsel, der an das Ende Ihrer URL angehängt wird, um die Leistung von Content- und Social-Media-Kampagnen zu verfolgen. Für das Tracking stehen 5 URL-Parameter zur Verfügung, darunter:

Inhalt

Begriff

Kampagne

Medium

Quelle

Mit den UTM-Codes, die Sie verfolgen können, erhalten Sie einen detaillierteren Einblick in Ihre Marketingleistung. Diese Dimensionen werden auch in Ihren Analyseberichten angezeigt. Der URL-Builder von Google bietet eine schnelle Möglichkeit, UTM-Codes zu erstellen. Sie müssen lediglich die Adresse Ihrer Website hinzufügen und die Parameter Ihrer Kampagne auswählen.

Was bedeutet UTM genau?

UTM bedeuted übersetzt Urchin Tracking Module. Eine frühe Version von Google Analytics gehörte früher einem Unternehmen namens «Urchin on Demand» – daher auch der Name Urchin Tracking Module oder UTM.

Google erwarb das Unternehmen im Jahr 2005, als die Idee der Nachverfolgung von Besuchern durch Code, der zu URLs hinzugefügt wird, noch sehr neu war.

How to? Leistungsverfolgung in Online-Marketing-Kampagnen verstehen

Ein UTM-Code ist ein einfaches Codeschnipsel, das Sie an das Ende einer URL anfügen können, um die Leistung von Kampagnen und Inhalten zu verfolgen.

Die Masse, die Sie über UTM-Codes verfolgen, werden in Ihren Analyseberichten angezeigt, um Ihnen einen besseren Einblick in die Marketingleistung zu geben.

UTM steht für «Urchin Traffic Monitor». Dieser Name stammt von Urchin Tracker, einer Webanalysesoftware, die als Grundlage für Google Analytics diente.

Ein UTM-Code sieht in etwa so aus:

https://www.mikgroup.ch/seo-agentur/?utm_source=google

Der Teil, der nach «?» beginnt, ist der UTM-Code. Wie Sie vielleicht schon vermutet haben, lässt sich anhand dieses Codes feststellen, von wem der Datenverkehr auf die Seite gelangt ist (d. h. die Quelle).

Der UTM-Code selbst besteht aus zwei Komponenten:

UTM-Parameter – der mit utm beginnt. Es gibt 5 Standardparameter, die Sie verfolgen können: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content und utm_term (mehr dazu unten).

Tracking-Variable – eine eindeutige Variable zur Identifizierung der getrackten Dimension (z. B. der Name der Traffic-Quelle). Das «=»-Zeichen wird dieser Variable vorangestellt. Die Variable darf nur Zahlen, Buchstaben, Bindestriche, «+»-Zeichen und Punkte enthalten.

Bedeutung von UTM-Codes

Der Code dient nur einem Zweck: Um Ihrem Analyse-Tool zu helfen, die Quelle Ihrer Besucherinnen und Besucher zu verfolgen.

Für Agenturmarketer bedeutet dies, dass Sie diese UTM-Parameter verwenden können, um den Einfluss Ihrer Kampagnen zu berechnen. Wenn Sie jemals mit der Zuordnung von Marketingmassnahmen zu kämpfen hatten, werden UTM-Codes sehr nützlich sein.

Was können Sie mit UTM-Codes verfolgen? Wie sehen die UTM Parameter aus?

Wie schon erwähnt, gibt es fünf verschiedene UTM-Parameter. Die ersten 3 sind bei weitem die am häufigsten verwendeten Parameter (Quelle, Medium, Kampagne), aber für zusätzliche Einblicke können Sie auch wählen, alle 5 zu verfolgen. Hier ist genau das, was Sie mit jedem verfolgen können.

1. Traffic Quelle

Der UTM-Parameter für die Traffic-Quelle ermöglicht Ihnen, den Ursprung des Traffic nachzuverfolgen. Der dem URL hinzugefügte Parameter ist utm_source. Quellen, die Sie verfolgen können, könnten Facebook, Google, Bing, inbound.org oder der Name einer E-Mail-Liste sein.

Beispiel: &utm_source=twitter

2. Medium

Der UTM-Parameter «Medium» gibt an, von welcher Art von Traffic die Besuchenden stammen – CPC, E-Mail, Social, Referral, Display usw. Der Parameter ist utm_source.

Beispiel: &utm_medium=cpc

3. Name der Kampagne

Der UTM-Parameter Kampagnenname ermöglicht es Ihnen, die Leistung einer bestimmten Kampagne zu verfolgen. Sie können den Kampagnen-Parameter zum Beispiel verwenden, um den Datenverkehr zwischen verschiedenen Facebook-Werbekampagnen oder E-Mail-Kampagnen zu unterscheiden. Der Parameter lautet utm_campaign

Beispiel: &utm_campaign=gads-campaign

4. Inhalt

Falls Sie mehrere Links haben, die auf dieselbe URL verweisen (z. B. eine E-Mail mit zwei CTA-Schaltflächen), können Sie mit diesem Code feststellen, welcher Link angeklickt wurde. Der UTM-Parameter ist utm_content.

Beispiel: &utm_content=firstlink

5. Schlüsselwort Begriff

Mit dem UTM-Parameter Keyword können Sie verfolgen, von welchem Suchbegriff Website-Besucher:innen kamen. Dieser Parameter wird speziell für bezahlte Suchanzeigen verwendet. Der Parameter lautet utm_term.

Beispiel: &utm_term=seo+agentur

So verwenden Sie die UTM-Codes in Google Analytics

Sie können diese Codes in jeder beliebigen Kombination verwenden, indem Sie jeden UTM-Parameter mit dem «&»-Zeichen abtrennen.

So könnten Sie eine einfache URL haben, die lediglich die Aktionen der Besucher:innen aus einer E-Mail-Kampagne verfolgen möchte.

yoursite.com/your-page/?utm_campaign=spring-sale

Durch Hinzufügen des Parameters utm_campaign können Sie die Leistung Ihrer E-Mail-Kampagne «Frühlingsverkauf» in Google Analytics verfolgen. Wenn Sie jedes Jahr einen Frühlingsverkauf durchführen, fügen Sie dem Parameter das Jahr hinzu (z. B. utm_kampagne=fruehlings-verkauf-2023), um die Kampagne für jedes Jahr zu unterscheiden. Möchten Sie wissen, wie viele Verkäufe durch eine E-Mail-Kampagne generiert wurden? UTM-Links sind Ihre Antwort.

Sie können sich auch für einen komplexeren Code entscheiden, der mehrere UTM-Parameter verfolgt. Hier ist ein Beispiel für die Verfolgung von Quelle, Medium, Kampagnenname, Medium und Inhalt:

yoursite.com/your-page/?utmsource=facebook&utmmedium=cpc&utmcampaign=springsale&utmcontent=shoead

So zeigen Sie die Leistung des UTM-Codes in Google Analytics an

Sobald Sie den UTM-Code zur URL Ihrer Kampagne hinzugefügt haben, können Sie die Leistung in Google Analytics in einigen verschiedenen Berichten verfolgen.

• Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht unter «Anpassung» > «Benutzerdefinierte Berichte». Fügen Sie Medium, Kampagne oder Quelle als Dimension hinzu sowie die Metriken, die Sie anzeigen möchten.
• Gehen Sie zu Akquisition → Übersicht → Gesamter Traffic → Quelle/Medium, um den Traffic anzuzeigen.
• Gehen Sie zu Akquise → Kampagnen → Alle Kampagnen, um den Traffic auf der Grundlage Ihrer benutzerdefinierten Kampagnennamen anzuzeigen.

Wie erstellt man UTM-Codes in Google Analytics?

Es gibt mehrere Möglichkeiten, UTM-Codes zu erstellen. Im Folgenden werde ich die gängigsten behandeln:

1. Manuelle Methode

Die UTM-Codes sind technisch nicht kompliziert. Eine Möglichkeit ist, die Parameter manuell hinzuzufügen. Dazu geben Sie einfach die einzelnen UTM-Parameter am Ende Ihrer URL ein. Der knifflige Teil dabei ist, keine Fehler zu machen!

UTM-Codes können ziemlich lang werden, und Sie werden zwangsläufig Fehler machen, daher empfehlen wir die manuelle Methode im Allgemeinen eher nicht.

Wenn Sie jedoch einfach nur den Namen einer Kampagne oder einer Quelle an das Ende einer URL anhängen möchten, ist das Eintippen eine einfache Möglichkeit. Nehmen wir zum Beispiel an, wir schreiben einen Gastbeitrag und möchten die Anzahl der Klicks auf unseren Autoren-Bio-Link verfolgen.

Wir könnten also eine URL wie die folgende in unsere Biografie einfügen:

http://mysite.com/page/?utm_source=blogsite.com&utm_content=author_bio

2. Google Website URL-Builder

Der URL-Builder von Google bietet Ihnen eine schnelle Möglichkeit, UTM-Codes zu erstellen. Um es zu verwenden, geben Sie einfach die Adresse Ihrer Website ein.

Sie müssen die Kampagnenquelle eingeben (damit Sie in All Traffic → Source/Medium den Überblick behalten können); die übrigen UTM-Parameter sind optional.

Nachdem Sie die gewünschten Parameter eingegeben haben, blättern Sie nach unten, um Ihre URL zu sehen.

Kopieren Sie diesen Link mit dem UTM-Code und fügen Sie ihn in Ihre Kampagne oder Ihren Inhalt ein.

Vorteile der Verwendung eines UTM-Codes & UTM Builder

Ein UTM-Code ist eine leistungsstarke Methode, um zusätzliche Informationen über Ihre Kampagnen mit Google Analytics zu verfolgen.

Wenn Sie jedoch eine langfristige Kampagne haben, die Sie über einen langen Zeitraum verfolgen müssen, ist es oft einfacher, ein Social-Media-Publishing-Tool wie Sprout zu verwenden, das über ein integriertes URL-Tracking verfügt.

Mit ständigem Zugang zu URL-Tracking-Lösungen können Sie:

• Sehen, woher Ihr Website-Traffic kommt, und Ihre Investitionen in den richtigen Bereich erhöhen.
• Sie wissen, welche Links die Kunden in einer Kampagne anklicken, und können Ihre Call-to-Action-Inhalte optimieren.
• Die Wirkung jeder Kampagne untersuchen und mehr darüber erfahren, auf welchen sozialen Kanälen Ihre Kunden präsent sind.

Bevor UTM-Codes eingeführt wurden, war es kaum möglich, Inhaltsvariablen beim A/B-Testing zu verfolgen. Doch dank Hilfe von Sprout Social und dem Wissen über die Benutzung der UTM-Parameter haben Sie jetzt die Möglichkeit deine Kampagnen vollständig selbst zu bestimmen!