Social Signals

Ein SEO-Begriff, der die Engagement-Aktivitäten in sozialen Medien wie Shares, Votes, Pins, Views usw. beschreibt. Es ist nicht ganz klar, ob Engagement-Signale aus sozialen Netzwerken das Ranking beeinflussen, aber sie erhöhen mit Sicherheit die Wahrscheinlichkeit, dass eine Website zitiert wird, was die Anzahl der Backlinks erhöht und die Markenautorität verbessert.

Was sind Social Signals?

Social Signals beschreiben, wie eine Webseite von Suchmaschinen wahrgenommen wird, basierend auf Backlinks. Soziale Medienkanäle zum Beispiel generieren diese, zum Beispiel durch das Teilen einer Webseite auf Facebook oder Twitter. Es ist umstritten, inwieweit Social Signals das Ranking einer Webseite beeinflussen.

Soziale Signale sind kommunikative und informative Signale, die direkt oder indirekt Informationen über soziale Interaktionen, soziale Emotionen, soziales Verhalten und soziale Beziehungen liefern.

Der Begriff wird seit dem grossen Erfolg von sozialen Netzwerken wie Facebook und Google Plus verwendet. Soziale Signale werden auch in anderen sozialen Online-Netzwerken wie Twitter, Pinterest und dem sozialen Dienst Tumblr verwendet.

Hier können Kommentare, Likes/PlusOne, Interaktivität und Aktivität als Social Signals betrachtet werden. Die Analyse von Social Signals kann auch dazu beitragen, das Verhalten potenzieller Kundschaft zu charakterisieren, was auch als Social Proof bezeichnet wird.

Unterstützen social Signals Ihre SEO?

Die kurze Antwort lautet: Ja.

Vor ein paar Jahren haben verschiedene Suchmaschinen soziale Signale nicht als Ranking-Faktor berücksichtigt. Seitdem sind die Social-Media-Kanäle gewachsen und haben sich zu einem grösseren Teil des täglichen Lebens entwickelt, was dazu geführt hat, dass jeder in grösserem Umfang Medien teilt.

Obwohl Google angibt, dass soziale Signale nicht zur Platzierung in den Suchergebnissen beitragen, gibt es Beweise dafür, dass es Ranking-Signale sehr wohl schätzt und sie bei der Ermittlung des Rankings einer Seite tatsächlich berücksichtigt.

Die beiden wichtigsten Faktoren, auf die Google achtet, sind Inhalt und Links. Wenn Sie über hervorragende, wertvolle Inhalte und Links verfügen, die auf Ihre Website verweisen, stehen die Chancen gut, dass die Website höher eingestuft wird. Soziale Signale sind im Grunde Backlinks, die aus sozialen Medien stammen und möglicherweise andere Interaktionen (Likes usw.) aufweisen.

Social Signals sind auch sehr natürlich für Websites, die tatsächlich Buzz erzeugen und über die online gesprochen wird. Die Verwendung von Social Signals für Ihre SEO ist ein guter Weg, um sich anzupassen und natürlich zu wirken.

Soziale Signale sollen sich zwar nicht direkt auf das Ranking auswirken, aber sie beeinflussen andere Rankingfaktoren, die sich direkt auf die Suchergebnisse auswirken können.

Das Teilen (Retweets, Likes, Votes, Pins, Views) Ihrer Website in den sozialen Medien trägt dazu bei, die Sichtbarkeit der Webseite zu erhöhen. Diese Sichtbarkeit führt zu mehr Verkehr auf der geteilten Seite  und bietet die Möglichkeit, weitere Backlinks von Websites ausserhalb der sozialen Medien zu generieren.

Jedes Mal, wenn Nutzende eine Web-URL teilen, kann sich dies indirekt auf die SEO auswirken, was zu besseren Suchergebnissen führen kann.

Google ist auch nicht die einzige Suchmaschine, die es gibt. Websites wie Yahoo und Bing berücksichtigen speziell soziale Metriken und Signale von Websites, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Diese Websites sind zwar kleiner als Google, aber es lohnt sich dennoch, ihre Funktionsweise und die Rolle der Suchmaschinenoptimierung in den sozialen Medien zu beachten.

Vorteile von Social Signals

• Ein besseres Verständnis für Ihr Publikum – Was mögen oder mögen sie nicht? Welche Inhalte werden von Ihren Lesenden geteilt? Warum wurde Ihr Inhalt retweetet? Warum gab es kein Engagement?
• Popularität messen – Social Media-Communitys wie Reddit, Quora und Facebook-Gruppen sind eine gute Möglichkeit, um zu sehen, welche Themen beliebt sind. Diese Signale sind auch eine gute Möglichkeit, Analysen zu scannen. Instagram verfügt über eine Insights-Funktion, mit der Sie überprüfen können, wie viele Impressionen, Likes, Speicherungen und Shares gemacht wurden.
• Vertrauen und Fachwissen – Soziale Signale lassen Suchmaschinen wissen, welche Autorität, welches Kommando oder welches Fachwissen Ihre Website in ihrer Nische hat, weil über sie gesprochen wird und man sich mit ihr beschäftigt. Es ist nur natürlich, dass über beliebte Websites in den sozialen Medien gesprochen wird, wenn auch anderswo im Internet über sie gesprochen wird.
• Grösseres Publikum – Sie können ein viel grösseres Publikum erreichen, zu dem Sie über die organischen Rankings Ihrer Website bei Google vielleicht keinen Zugang gehabt hätten. Social-Media-Websites sind eine grossartige Möglichkeit, kostenlose Presse zu erhalten, indem Sie ansprechende Inhalte teilen.
• Traffic und Backlinks – Wie bereits erwähnt, erhöht das Teilen und Besprechen von Inhalten in den sozialen Medien, den Traffic auf Ihrer Website sowie die Möglichkeit, dass ein Leser beschliesst, von seiner Website oder seinem Blog auf Sie zu verlinken. Diese Backlinks werden bei Google höher bewertet als Social Media Backlinks.
• SEO für Social Media – Social Signals sind im Grunde SEO für Social Media, denn je mehr Signale sie von dieser Plattform erhalten, desto beliebter werden sie.
• Backlink-Vielfalt – Link-Vielfalt ist das Konzept, eine Vielzahl verschiedener Arten von Backlinks und Signalen aus unterschiedlichen Quellen zu haben. Dies hilft Ihnen, neben Ihren anderen SEO-Bemühungen natürlich zu erscheinen.

Der Einfluss von Social Signals auf das Suchmaschinenranking

Es gibt bereits mehrere Studien, die versuchen, eine Beziehung zwischen dem Ranking einer Website und den damit verbundenen sozialen Signalen herzustellen. Dabei stellt man fest, dass Websites, die in den SERPs hoch platziert sind, sehr oft überdurchschnittlich viele Social Signals aufweisen.

Allerdings konnte bisher noch niemand nachweisen, dass Social Signals das Ranking aktiv und positiv beeinflussen. Ein kausaler Zusammenhang kann daher nicht bestätigt werden.

Wie man soziale Signale erhält

Viele Unternehmen setzen inzwischen neben SEO auch Social-Media-Marketing-Massnahmen ein. Das Erzeugen von Social Signals ist so einfach wie das Teilen eines Links zu Ihrem Inhalt über verschiedene Social-Media-Kanäle. Dieses erste Posting und die nachfolgenden Interaktionen werden als Social Signals betrachtet.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre Social Signals erhöhen können:

• Posten, posten, posten – Wenn Sie Ihre Inhalte aktuell halten, werden sie häufiger aufgerufen und geteilt.
• Kennen Sie Ihre Zielgruppe – Erstellen Sie wertvolle Inhalte, die auf deren Bedürfnisse und Interessen abgestimmt sind.
• Fügen Sie soziale Symbole zu Webseiten hinzu – sie verleihen Glaubwürdigkeit und bieten den Nutzerinnen und Nutzern eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte in sozialen Medien zu teilen (und so soziale Signale zu erhalten).
• Verwenden Sie grossartige Bilder (oder andere Medien) – dies kann die Anzahl der Likes und Retweets erhöhen.
• Aufruf zum Handeln – Bitten Sie Ihre Leserschaft, den Inhalt zu teilen, wenn sie ihn hilfreich fanden.
• Wettbewerbe und Werbegeschenke – eine grossartige Möglichkeit, Follower zu gewinnen, Medien zu teilen und Sichtbarkeit zu erlangen.
• Fügen Sie Ihre sozialen Symbole in Ihre E-Mail-Signatur ein – das kann Ihnen Zugang zu einem neuen Publikum verschaffen.
• Starten Sie einen Newsletter – fügen Sie einen Link oder eine URL ein, um mehr Verbraucher:innen, Lesende oder Kundschaft zu gewinnen.
• Kooperationen – eine gute Möglichkeit, Backlinks von einem neuen Publikum zu erhalten.
• Bitten Sie Ihre Freunde und Verwandten, Inhalte, die Sie erstellt haben, zu teilen oder mit ihnen zu interagieren. Machen Sie es ihnen so einfach wie möglich, aber seien Sie nicht dieser super nervige Facebook-Freund.
• Kaufen Sie Social Signals – es gibt viele Anbieter:innen, und sie sind extrem billig.
• Das sollte mehr als genug sein, um Sie auf den Weg zu bringen.