Ein Meta-Titel wird so genannt, weil er zu den Metadaten gehört, die sich in der Kopfzeile einer Webseite befinden. Er ist sowohl für Suchmaschinen als auch für Besuchende gedacht und wird auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) an prominenter Stelle, oft in grossem blauen Text, angezeigt, wenn Sie zum Beispiel eine Suche durchführen.
Ein Meta-Titel ist ein HTML-Element, das für die Optimierung einer Website entscheidend ist. Er ist nicht die eigentliche Überschrift der Seite, sondern dient als Namensschild für Ihre Webseite. Ein Meta-Titel wird manchmal auch als «Titel-Tag«, «Seitentitel» oder «Titel» bezeichnet.
Ein Meta-Titel teilt Suchmaschinen und Besuchenden kurz und präzise mit, worum es auf Ihrer Seite geht. Meta-Titel werden nicht nur in den SERPS angezeigt, sondern können auch auf der Registerkarte Ihres Webbrowsers erscheinen.
Um nach dem Metatitel einer Seite zu suchen, klicken Sie mit der rechten Maustaste auf einen beliebigen Bereich einer Seite und klicken Sie im Dropdown-Menü auf «View Page Source». Sie werden etwas finden, das wie folgt aussieht:
<head>
<title>Mustertitel</title>
</head>
Dieses Format kann jedoch je nach dem von Ihnen verwendeten Content-Management-System variieren. Wenn Sie z. B. WordPress verwenden, können Sie den Meta-Titel in den allgemeinen Einstellungen unter «Tagline» hinzufügen.
Ähnlich wie bei den Meta-Beschreibungen gibt es auch bei den Meta-Titeln einen Standard für das optimale Format und die Länge. Im Idealfall sollte ein Meta-Titel wie folgt formatiert sein:
Ihr primäres Schlüsselwort – Ihr sekundäres Schlüsselwort | Ihr Markenname
Was die Länge angeht, sollte ein Meta-Titel 50 bis 60 Zeichen umfassen. Bei mehr Zeichen riskieren Sie, dass Ihr Text von Suchmaschinen wie Google abgeschnitten wird. Wenn Sie möchten, dass Ihre Titel richtig angezeigt werden, halten Sie sich am besten an die oben genannte Titellänge.
Meta-Titel geben Suchmaschinen und Besuchenden einen Einblick in das, was sie auf Ihrer Seite finden können. Sie helfen ihnen zu verstehen, worum es bei Ihrem Inhalt auf einer bestimmten Seite geht, und können eine Rolle dabei spielen, ob Besucher:innen auf Ihren Link klickt oder nicht.
Meta-Titel sind auch ein hervorragendes Resources für die Markenbildung, insbesondere wenn Sie sich bereits als vertrauenswürdiger Name in Ihrer Branche etabliert haben. Sie können sich Ihre Marke zunutze machen, indem Sie sie in Ihrem Page-Title anzeigen und die Besuchenden dazu einladen, auf die Seite einer Marke zu klicken, der sie vertrauen.
Wenn es um das Ranking einer Seite geht, können Meta-Titel eine Rolle dabei spielen, wie gut eine Seite auf den SERPs rangiert, da sie eine wichtige On-Page-SEO-Komponente sind. Wenn Sie die Schlüsselwörter näher an den Anfang Ihres Meta-Titels setzen, erhöht sich die Chance, dass sie bei Suchanfragen nach Schlüsselwörtern in der Rangliste erscheinen.
Um einen guten Meta-Titel zu schreiben, gibt es einige Richtlinien, die Sie beachten können:
Wie bereits erwähnt, sollten Sie die Länge Ihres Titels auf weniger als 60 Zeichen (einschliesslich Leerzeichen) beschränken. Aber das ist noch nicht alles.
Es gibt zwar keine feste Grenze für die Anzahl der Zeichen, die Sie in Ihrem Meta-Titel unterbringen können, aber es gibt auch einen 600-Pixel-Container, den Sie beachten müssen. Vielleicht fragen Sie sich, warum einige Meta-Titel mehr Zeichen zu haben scheinen, während andere weniger als 60 Zeichen haben können, aber trotzdem auf den SERPs abgeschnitten werden.
Das liegt daran, dass einige Zeichen wie «W» und Titel in GROSSBUCHSTABEN mehr Platz beanspruchen. Titel in Grossbuchstaben sind ausserdem schwieriger zu lesen und können daher abgeschnitten werden.
Selbst wenn Sie die optimale Länge für Ihren Meta-Titel einhalten, kann es vorkommen, dass Suchmaschinen einen anderen Meta-Titel anzeigen als den, den Sie ursprünglich angegeben haben.
Wenn es um Meta-Titel geht, lohnt es sich, Ihre Keyword-Recherche durchzuführen.
Seitenrankings hängen nicht nur von einem bestimmten Hauptkeyword ab, sondern berücksichtigen auch verwandte Begriffe und andere Variationen, insbesondere bei Long-Tail-Keywords.
Und obwohl es verlockend sein mag, mehrere Keywords in Ihren Meta-Titel zu platzieren, sollten Sie Keyword-Stuffing vermeiden. Dies kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen und sich somit negativ auf Ihr Ranking auf SERPs auswirken.
Denken Sie daran, dass Sie nicht nur für Suchmaschinen, sondern auch für eine menschliche Zielgruppe schreiben.
Doppelte Meta-Titel können die Sichtbarkeit Ihrer Seite auf SERPs beeinträchtigen.
Jeder Seite einen einzigartigen Titel zu geben, kann etwas Zeit in Anspruch nehmen, aber es ist letztendlich vorteilhaft für Sie, da es eine Seite von einer anderen abhebt. Es macht es Ihren Besuchenden einfacher zu wissen, was eine bestimmte Seite für sie bereithält, was sie umso einladender macht. Dies führt wiederum zu mehr Klicks auf Ihre Seite.
Es ist möglich, Emojis zu Meta-Titeln hinzuzufügen, um ihnen weiterzuhelfen, sich abzuheben, insbesondere für Domains, die jüngere Zielgruppen ansprechen. Nicht alle Emojis werden jedoch garantiert im Suchmaschinen-Ergebnis-Snippet angezeigt und sollten vor der vollständigen Umsetzung auf der Website getestet werden. Es ist in der Regel bewährte Praxis, Emojis als ihr HTML-Entity hinzuzufügen, anstatt Symbole zu kopieren und einzufügen.
Der Meta-Titel informiert Suchmaschinen-Roboter darüber, worum es auf Ihrer Seite geht, und hilft ihnen zu verstehen, wie relevant sie für die Suchanfrage der Benutzer:innen ist. Ein Meta-Titel ist also ein wichtiges On-Page-Element, den Sie für Ihr Fokus-Keyword optimieren sollten. Er kann Ihnen dabei helfen, Ihr Ranking für das Keyword, das Sie im Titel verwenden (und für den Cluster um das Keyword herum), zu verbessern.
Wenn Sie Ihre Website-Rankings noch nicht regelmässig verfolgen, stellen Sie sicher, dass Sie automatische Positionsverfolgung mithilfe des Keyword Rank Checker einrichten.
Darüber hinaus stellt Google fest, dass «einer der wichtigsten Wege, auf denen Menschen bestimmen, welche Suchergebnisse für ihre Abfrage relevant sein könnten, das Überprüfen der Titel aufgelisteter Webseiten ist.» So können Suchende den HTML-Meta-Titel direkt in der SERP als Titel des Snippets sehen.
Ein weiterer Ort, an dem Sie den Meta-Titel finden können, ist der Text, den Sie in Ihren Browser-Registerkarten sehen. Auch wenn Sie mehrere Registerkarten geöffnet haben, können Sie immer noch den Anfang des Meta-Titels sehen. Sie können den vollständigen Titel anzeigen, indem Sie über einer Registerkarte schweben.
Der dritte und letzte Ort, an dem der Titel gefunden werden kann, ist in sozialen Medien, wenn Sie einen Beitrag veröffentlichen und auf die Original-Webseite verlinken. Der Titel, den Sie im Artikel angeben, wird standardmässig in den Social-Media-Beitrag übernommen. Wenn Sie jedoch einen anderen Titel in den sozialen Medien anzeigen möchten, können Sie dies über das Yoast SEO-Plugin für WordPress ändern.
Wie Sie sehen können, erscheint der Meta-Titel als Titel einer Webseite in Suchmaschinen und in sozialen Medien, und als Suchende tendieren wir dazu, ihn vor dem Klicken anzusehen, um zu verstehen, ob die Seite unsere Suchanfrage und unser Ziel beantwortet.
In der Zwischenzeit ist der Meta-Titel ein wichtiger Indikator für Suchmaschinen, der ihnen sagt, worum es auf Ihrer Seite geht und wie relevant sie ist.
Aus diesem Grund ist es entscheidend, dass Sie wissen, wie man Meta-Titel für SEO schreibt, d. h. wie Sie Ihre Seite für Suchmaschinen optimieren und den maximalen organischen Traffic darauf leiten können.
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