Keyword-Kannibalisierung

Keyword-Kannibalisierung entsteht, wenn mehrere Seiten einer Website auf dasselbe oder ähnliche Keywords abzielen. Dies führt zu schlechteren Rankings, da Google Schwierigkeiten hat, die relevanteste Seite auszuwählen.

Schnellüberblick:

• Folgen:
  • Geteilte Autorität: Backlinks verteilen sich auf mehrere Seiten.
  • Geringere Conversion-Raten: Nutzer werden verwirrt.
  • Schwankende Rankings: Google wechselt zwischen konkurrierenden Seiten.
• Ursachen:
  • Doppelte Inhalte.
  • Fehler in der Keyword-Planung.
• Lösungen:
  • Inhalte zusammenführen.
  • URL- und Linkstruktur optimieren.

Quick-Tipps zur Vermeidung:

1. Nutzen Sie die Google Search Console, um Konflikte zu erkennen.
2. Entwickeln Sie eine klare Keyword-Strategie (Keyword-Mapping, Cluster).
3. Führen Sie regelmässige Content-Audits durch.

Fazit: Eine klare Content-Strategie und technische Optimierungen sind entscheidend, um Kannibalisierung zu vermeiden und Ihre Rankings zu verbessern.

Hauptursachen

Probleme mit doppelten Inhalten

Doppelte Inhalte können dazu führen, dass mehrere Seiten einer Website miteinander konkurrieren. Das Problem? Suchmaschinen tun sich schwer, die relevanteste Seite auszuwählen.

Neben dem Problem doppelter Inhalte spielt auch eine fehlerhafte Keyword-Planung eine grosse Rolle bei der Kannibalisierung.

Fehler in der Keyword-Planung

Typische Fehler bei der Keyword-Planung:

• Mangelhafte Keyword-Recherche: Mehrere Seiten werden auf dieselbe Suchintention ausgerichtet.
• Veraltete oder doppelte Inhalte: Diese schwächen die Struktur der Website und führen zu Kannibalisierung.

Keyword-Konflikte finden

Die Google Search Console (GSC) ist ein hilfreiches Tool, um Probleme mit Keyword-Kannibalisierung zu erkennen. So gehen Sie vor:

1. Gehen Sie im Menü «Leistung» auf den Bereich «Suchergebnisse», um eine Liste aller Suchanfragen mit Impressionen und Klicks zu sehen.
2. Wählen Sie ein Keyword aus, setzen Sie den Filter und wechseln Sie zum Tab «Seiten», um alle URLs zu sehen, die für dieses Keyword ranken.

Einsatz von SEO-Tools

Neben der GSC bieten SEO-Tools zusätzliche Werkzeuge, um Keyword-Konflikte aufzuspüren und zu analysieren. Hier einige Ansätze:

• Site-Operator: Suchen Sie in Google mit «site:[domain] [keyword]», um alle relevanten Seiten Ihrer Domain zu finden.
• Position Tracking: Behalten Sie Ranking-Veränderungen im Blick, um potenzielle Konflikte zu identifizieren.
• Content-Audit: Legen Sie eine Übersicht an, welche Seite auf welche Keywords abzielt.

Wichtige Warnsignale

Achten Sie auf diese Anzeichen für Keyword-Konflikte:

• Mehrere Seiten ranken für dasselbe Keyword.
• Die Klickrate (CTR) sinkt bei überlappenden Keywords.
• Es gibt keine klare Keyword-Zuordnung zu bestimmten Seiten.
• Der organische Traffic verteilt sich auf ähnliche Seiten, anstatt sich zu konzentrieren.

Regelmässige Audits sind entscheidend, um Keyword-Kannibalisierung zu minimieren und die Performance Ihrer Inhalte zu verbessern.

Keyword-Konflikte beheben

Ähnliche Inhalte zusammenführen

Das Zusammenführen von ähnlichen Inhalten ist eine wirksame Methode, um Keyword-Kannibalisierung zu vermeiden:

Bestehende Seiten analysieren: Untersuchen Sie das Ranking, die Relevanz der Keywords und das Backlink-Profil, um die Seite auszuwählen, die die Nutzerabsicht am besten erfüllt.

Ein Beispiel: Ahrefs hat 2018 zwei Guides zum Thema «Broken Link Building» zu einem umfassenden Guide zusammengeführt. Die alte Seite wurde per 301-Weiterleitung auf die bestehende URL umgeleitet. Das Ergebnis war ein deutlicher Anstieg des organischen Traffics auf der konsolidierten Seite.

Anschliessend sollten Sie die URL- und Linkstruktur anpassen, um die Konsolidierung zu stärken.

URL- und Linkstruktur optimieren

Eine gut durchdachte URL- und Linkstruktur hilft dabei, Keyword-Konflikte zu vermeiden:

Interne Verlinkung:

• Verwenden Sie prägnante Anchor-Texte mit relevanten Keywords.
• Aktualisieren Sie interne Links, damit sie auf die priorisierte Seite verweisen.
• Nutzen Sie die interne Linkstruktur, um Suchmaschinen die wichtigsten Seiten zu signalisieren.

URL-Optimierung:

• Gestalten Sie URLs, die den Inhalt klar widerspiegeln.
• Etablieren Sie eine klare Hierarchie in der URL-Struktur.
• Setzen Sie bei Bedarf Canonical Tags ein, um die Hauptversion einer Seite zu kennzeichnen.

Präventionsmethoden

Keyword-Planungsleitfaden

Eine klare Keyword-Strategie hilft, Überschneidungen zu vermeiden. Hier sind wichtige Schritte:

• Keyword-Mapping: Legen Sie fest, welche Seite für welches Keyword optimiert wird, und dokumentieren Sie dies, um künftige Konflikte zu verhindern.
• Thematische Cluster: Gruppieren Sie Keywords in Themenbereiche, um Überschneidungen zu minimieren und die Relevanz einzelner Seiten zu erhöhen.
• Suchintention analysieren: Untersuchen Sie die Absicht hinter ähnlichen Keywords. So können informative und transaktionale Seiten nebeneinander existieren, ohne sich gegenseitig zu beeinträchtigen.

Content-Review-Prozess

Ein regelmässiger Review-Prozess ist wichtig, um potenzielle Konflikte frühzeitig zu erkennen:

• Automatisierte Überwachung: Nutzen Sie Tools für tägliches Rank-Tracking, beobachten Sie Schwankungen in den Click-through-Rates und analysieren Sie organische Traffic-Muster.
• Manuelle Prüfung: Überarbeiten Sie Inhalte regelmässig, um Überschneidungen oder veraltete Keyword-Zuordnungen zu vermeiden. Identifizieren Sie zudem Möglichkeiten zur Konsolidierung.

Diese Massnahmen sind besonders wichtig, um sprachspezifische Strategien für den Schweizer Markt effektiv umzusetzen.