Offline-Taktiken für SEO: Brand Building

Heutzutage spricht man so oft von SEO und sonstigen Online-Marketingtaktiken, dass man dabei beinahe vergisst, dass es auch Offline-Marketing gibt. Auch wenn man dies angesichts des starken Gewichts, das heutzutage auf das Online-Marketing gelegt wird, glauben könnte, hat dieses hat nämlich sein Leben bei Weitem nicht ausgehaucht! Ganz im Gegenteil: Offline-Taktiken helfen sogar dabei, die Resultate im Online-Marketing sowie das SEO zu verbessern. Im Artikel dieser Woche beschäftigen wir uns mit den Techniken, die man gezielt einsetzen kann, um die Online-Resultate zu verbessern.

Offline-Marketing kann Kunden auf die Online-Präsenz eines Unternehmens aufmerksam machen, Nutzer dazu anregen, sich für Newsletter zu registrieren, online nach dem Markennahmen oder der Webseite zu suchen und mit einer Seite zu interagieren. Das ermöglicht es den Werbetreibenden, ihr Marketing zu personalisieren.

Techniken, die hierzu benutzt werden können, sind zum Beispiel:

1. Offline Taktiken: Die Verwendung von <a href="/wissen/qr-code/">QR-Code</a>s auf Karten, Bannern und Broschüren

QR-Codes sind kleine, viereckige Felder mit einem zweidimensionalen Code, der von Smartphones gelesen werden kann. Hierdurch kann man zum Beispiel bei Veranstaltungen den Nutzern diverse Möglichkeiten bieten, das Unternehmen zu entdecken. Ein QR-Code kann den Nutzer zum Beispiel auf Ihre Webseite lenken. Es ist aber auch möglich, das mit einem Tool zur Vereinbarung von Terminen zu verbinden, bei denen Ihre Vertretungsperson in einem persönlichen Gespräch den Nutzer beraten oder Fragen beantworten kann.

Inhalte können so zugänglich gemacht werden, die für den Nutzer von Interesse sind. Wie man hier also sieht, sind QR-Codes die direkte Verbindung von der Offline-Welt zur grossen Vielfalt der Online-Angebote, die Sie machen können. So kann man sein Offline-Marketing interaktiv gestalten!

Wenn Sie also das nächste Mal Visitenkarten, ein Printinserat oder gar ein Plakat für eine Marketingkampagne gestalten, dann vergessen Sie nicht, einen QR-Code mit Inhalten zu integrieren. Das wird die Resultate Ihrer Kampagne sowie Ihrer offline Anstrengungen auf Veranstaltungen oder beim Netzwerken vervielfachen.

2. Offline Taktiken: Digitale Anzeigen, Broschüren und soziale Netzwerke

Für innovative Kampagnen wurden auch bereits in Geschäften und anderen Orten Anzeigen installiert, über welche potenzielle Bewerber für ein Modegeschäft ihre eigene Garderobe zusammenstellen konnten. Mit Broschüren erklärte das Unternehmen die Vorgehensweise. Die Zusammenstellung musste dann mit Instagram abgelichtet werden. Diese Fotos mussten dann mit der Online-Bewerbung mitgeschickt werden.

Das ist ein Beispiel einer Kampagne, die die Nutzer über ein Offline-Erlebnis in die Online-Welt leitet und so äusserst interaktiv ist. Des Weiteren erweitert man damit seine Reichweite und kann die Zahl der Zugriffe auf die Webseite, der Follower auf den sozialen Netzwerken und der Bewerbungen massiv erhöhen.

3. Offline Taktiken: Die Verwendung von Augmented Reality

Wie die QR-Codes ist auch die Technik der Augmented Reality darauf abgestimmt, Offline-Erlebnisse interaktiver zu machen und den Nutzer die Unternehmen neu entdecken zu lassen. So kann zum Beispiel mit Augmented Reality eine Weltkarte auf die Broschüre gedruckt und dann vom Nutzer mit seinem Smartphone entdeckt werden. Das ermöglicht es, mehr Informationen zur Lieferkette, zu Nachhaltigkeit, der Produktion der Produkte und einer grossen Bandbreite weiterer Themen zu geben, die dem Nutzer wichtig sind.

Selbstverständlich sollten Sie auf Broschüren auch ausdrücklich Ihre Webadresse und weitere Kontaktinformationen aufführen, damit Sie online gefunden werden können. Des Weiteren können Sie in Offline-Kampagnen und Anzeigen die guten Bewertungen nennen, die Sie online erhalten haben.

Im Grunde genommen sind hier den Techniken, die Sie einsetzen können, kaum Grenzen gesetzt. Ob Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen, Radio, Briefumschläge, Broschüren und Flyer per Post oder Podcasts: Ihre Webseite oder bestimmte Suchbegriffe, die der Nutzer googeln kann, können Sie an den meisten Orten angeben.

Letzten Endes können Klicks, eine gesteigerte Interaktion mit Ihren Artikeln, Ihren Profilen auf sozialen Netzwerken oder auf Ihrer Webseite, die durch Offline-Kampagnen zustande kommen positive Signale senden, durch welche auch Ihr SEO massiv profitiert.

Das basiert auf einigen logischen Konzepten, die dafür sorgen, dass man das Online- und Offline-Marketing miteinander verbinden kann:

Suchen nach Ihrem Markennamen

Wenn Nutzer online aktiv nach Ihrem Markennamen suchen, dann sendet das an Google das Signal, dass Sie beliebt sind.

Suchen nach dem Markennamen und einem Produkt

Bei Suchen nach Ihrem Markennamen und einem Produkt wird an Google das Signal gesendet, dass es zwischen diesen beiden Begriffen einen Zusammenhang gibt und dass das Unternehmen mit Ihrem Markennamen wohl das gesuchte Produkt anbietet.

Die Auto-Vervollständigung in Google

Die Suche im Zusammenhang mit Marken kann die Auto-Vervollständigung in Google beeinflussen. Wenn jemand zum Beispiel nach «SEO Zürich» sucht und unter den auswählbaren Optionen «SEO Zürich MIK Group angezeigt wird», dann hilft das dabei, das Geschäft bekannter zu machen und mehr Nutzer auf die Webseite zu bringen.

Personalisierte Suchresultate

Wenn ein Nutzer nach dem Namen Ihres Geschäfts und der Region oder dem Ort sucht und sich dann Ihre Seite anschaut, dann ist die Wahrscheinlichkeit gross, dass er oder sie Sie künftig bei ähnlichen Suchanfragen weiter oben in den Suchresultaten sieht.