SEO-Kennzahlen

SEO-Kennzahlen sind Messgrössen, die zeigen, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen abschneidet. Sie helfen dabei, den Erfolg Ihrer SEO-Strategie zu bewerten und gezielt zu verbessern. Hier sind die wichtigsten Punkte:

• Organischer Traffic: Anzahl der Besucher über unbezahlte Suchergebnisse – ein direkter Indikator für SEO-Erfolg.
• Keyword-Rankings: Platzierungen Ihrer Keywords in den Suchergebnissen – beeinflusst die Sichtbarkeit.
• Conversion Rate: Verhältnis von Besuchern zu Kunden – misst den wirtschaftlichen Erfolg.
• Core Web Vitals: Technische Kennzahlen wie Ladezeit (LCP), Interaktivität (INP) und visuelle Stabilität (CLS).

Warum sind diese Kennzahlen wichtig?

• 80 % der Nutzer bleiben auf der ersten Suchergebnisseite.
• 32 % des Traffics geht an die erstplatzierte Website.
• 70 % der Nutzer klicken auf eines der ersten fünf Suchergebnisse.

Tools zur Messung:

• Google Analytics 4 (GA4): Analysiert Traffic und Nutzerverhalten.
• Google Search Console: Überwacht Keywords und technische Fehler.
• Spezielle Tools für die Schweiz: z. B. Local.ch und iMATRIX zur Optimierung für den Schweizer Markt.

Technische Optimierung:

• Ladezeiten verbessern: Seiten mit weniger als 1 Sekunde Ladezeit haben höhere Conversion-Raten.
• Backlinks analysieren: Fokus auf hochwertige Links, toxische Links vermeiden (< 5 %).
• Mobile Optimierung: Mobile Seiten laden oft 70 % langsamer – ein kritischer Faktor.

Fazit:

SEO-Kennzahlen sind entscheidend, um die Leistung Ihrer Website zu optimieren und wettbewerbsfähig zu bleiben. Nutzen Sie datenbasierte Ansätze, um gezielte Verbesserungen vorzunehmen.

Core SEO Performance Metrics

Die wichtigsten SEO-Kennzahlen geben Ihnen die Möglichkeit, die Leistung Ihrer Website in Suchmaschinen genau zu analysieren und gezielt zu verbessern.

Analyse des organischen Traffics

Organischer Traffic bezieht sich auf Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen. Diese Kennzahl ist ein zentraler Indikator für den Erfolg Ihrer SEO-Strategie. Eine gründliche Analyse zeigt, wie effektiv Ihre Massnahmen sind.

Eine detaillierte Analyse des organischen Traffics hilft Ihnen auch, Ihre Keyword-Rankings besser zu überwachen.

Keyword-Rankings im Blick behalten

Die Position Ihrer Keywords in den Suchergebnissen beeinflusst direkt Ihre Sichtbarkeit. Effektives Tracking umfasst zwei wesentliche Schritte:

• Relevante Keywords auswählen
  Wählen Sie Keywords, die für Ihre Zielgruppe und Ihr Geschäftsmodell relevant sind. Achten Sie dabei auf:
  • Kommerzielle Keywords mit hoher Conversion-Wahrscheinlichkeit
  • Long-Tail-Keywords, um spezifische Zielgruppen anzusprechen
  • Markenbezogene Begriffe, um Ihre Markenpräsenz zu analysieren
• Regelmässige Überwachung
  Nutzen Sie Tools, um Ihre Keyword-Performance systematisch zu verfolgen:
  • Beobachten Sie Rankings in verschiedenen Suchmaschinen
  • Analysieren Sie SERP-Features wie Featured Snippets
  • Prüfen Sie die Performance auf mobilen und Desktop-Geräten

Nutzerverhalten analysieren

Das Verhalten Ihrer Besucher liefert wertvolle Einblicke in die Qualität des Traffics. Diese Metriken sind besonders wichtig:

Die Kombination dieser Kennzahlen gibt Ihnen ein umfassendes Bild Ihrer SEO-Leistung, das Ihnen gezielte Optimierungen ermöglicht.

Technische SEO-Kennzahlen

Technische SEO-Kennzahlen helfen dabei, die Leistung Ihrer Website zu bewerten und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.

SEO ROI Berechnung

Eine präzise Analyse der Zahlen ist entscheidend, um Ihre SEO-Strategie auszurichten. Hier sind einige wichtige Kennzahlen:

Neben diesen finanziellen Kennzahlen spielen auch technische Metriken eine zentrale Rolle für den Erfolg Ihrer Website.

Website Performance Metrics

Die Core Web Vitals sind seit Juni 2021 ein wichtiger Ranking-Faktor für Google. Sie messen die Nutzererfahrung und Performance Ihrer Website:

Eine interessante Statistik: B2B-Websites mit Ladezeiten unter einer Sekunde erzielen eine dreimal höhere Conversion-Rate als Seiten, die im Schnitt fünf Sekunden zum Laden benötigen ^[2].

Link Quality Metrics

Neben Traffic- und Keyword-Analysen sind technische Parameter wie Backlinks ein weiterer Schlüssel für SEO-Erfolg:

Massnahmen zur Optimierung

Es gibt einige zentrale Schritte, um die technische SEO Ihrer Website zu verbessern:

• Server-Performance optimieren: Nutzen Sie ein CDN, um die globale Verfügbarkeit zu erhöhen ^[3].
• Mobile Optimierung vorantreiben: Laut Semrush-Daten sind mobile Besuche bei den Top-100-Websites um 313 % höher als Desktop-Besuche ^[2]. Trotzdem laden mobile Seiten im Schnitt 70,9 % langsamer ^[2].
• Technische Grundlagen sicherstellen:
  • HTTPS-Implementierung
  • Optimierte Seitenarchitektur
  • XML-Sitemaps und eine korrekt konfigurierte robots.txt

Diese Metriken und Massnahmen helfen dabei, die Performance Ihrer Website nachhaltig zu verbessern und Ihre SEO-Ziele zu erreichen.

SEO-Messwerkzeuge

Sobald Sie die wichtigsten SEO-Kennzahlen und technischen Aspekte definiert haben, geht es darum, die passenden Tools auszuwählen und einzurichten.

Einrichtung von Google-Tools

Google Analytics 4 (GA4) und die Search Console bilden die Grundlage für ein effektives SEO-Monitoring:

Neben diesen universellen Tools gibt es auch spezifische Anwendungen, die für den Schweizer Markt besonders nützlich sind.

Tools für den Schweizer Markt

Für die Schweiz sind einige lokale Tools besonders relevant:

Interessant: Laut Studien führen 78 % der mobilen lokalen Suchen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch vor Ort. Das zeigt, wie wichtig lokale SEO-Tools für Unternehmen in der Schweiz sind.

Die Wahl der richtigen Tool-Kombination hängt stark von der Grösse Ihres Unternehmens ab, wie der folgende Leitfaden zeigt.

Leitfaden zur Tool-Auswahl

Passen Sie Ihre Tools an Ihre Unternehmensgrösse und Anforderungen an:

Ein weiterer Tipp: Nutzen Sie ein VPN, um regionale Keywords besser zu recherchieren und genauere Einblicke in die lokale Suchlandschaft zu erhalten.

SEO-Datenanalyse-Methoden

Muster für Datenanalysen

Eine strukturierte SEO-Datenanalyse hilft dabei, die Leistung Ihrer Website gezielt zu verbessern. Es ist wichtig, Metriken im Gesamtzusammenhang zu betrachten, um deren Bedeutung besser zu verstehen.

Diese Analysen helfen Ihnen, schnell auf Probleme zu reagieren und Verbesserungen umzusetzen.

SEO-Ziele setzen

SEO-Ziele sollten immer messbar sein und sich an den übergeordneten Unternehmenszielen orientieren. Ein Beispiel aus der Praxis zeigt die Strategie des Book-It Theatre in Seattle:

1. Unternehmensziel

Das Book-It Theatre wollte Theaterbesucher aus Regionen ausserhalb von Seattle ansprechen.

2. Marketing-Ziel

Gezielte Ansprache von Zielgruppen in vier Regionen – Los Angeles, Portland, Vancouver und Minneapolis – durch lokal angepasste Inhalte.

3. SEO-Ziel

Erhöhung des organischen Traffics aus den Zielregionen durch:

• Erstellung von regionalen Landing-Pages
• Nutzung von Drittanbieter-Bewertungen
• Publikation regionsspezifischer Blog-Inhalte

Mit klar definierten Zielen können Sie konkrete Massnahmen ableiten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

Schritte zur Verbesserung von Metriken

Um SEO-Kennzahlen gezielt zu verbessern, sind folgende Ansätze hilfreich:

Ein besonderer Fokus sollte auf den Core Web Vitals liegen. Tools wie Google PageSpeed Insights helfen Ihnen, Bereiche wie Bildkomprimierung, Script-Optimierung und mobile Anpassungen gezielt anzugehen.

Die regelmässige Überprüfung dieser Kennzahlen ermöglicht es, frühzeitig Optimierungspotenziale zu erkennen und gezielt Massnahmen zu ergreifen. Legen Sie den Fokus auf jene Metriken, die den grössten Einfluss auf Ihre Geschäftsziele haben.

Schweizer SEO-Erfolgsgeschichten

Ergebnisse im Online-Handel

Die Swiss Post hat ihre SEO-Kennzahlen gezielt verbessert. Der PostShop konnte 2022 durch technische Anpassungen beeindruckende Ergebnisse erzielen: defekte Links wurden um 82 % reduziert, die Suchsichtbarkeit stieg um 12 %, und die Ladezeiten verbesserten sich deutlich.

Diese Beispiele verdeutlichen, wie technische Massnahmen direkte Auswirkungen auf SEO-Kennzahlen haben können.

Fazit: SEO-Messungs-Leitfaden

Geschäftliche Auswirkungen von SEO

SEO-Messungen sind entscheidend für den Geschäftserfolg. Für eine effektive SEO-Messung sind folgende Phasen und Werkzeuge zentral:

Diese Schritte bilden die Grundlage für eine datenbasierte Optimierung und die Ausrichtung an aktuellen SEO-Trends.