Viele wichtige Faktoren beeinflussen das Ranking einer Website auf Google. Einige von ihnen sind bekannt und stehen immer im Fokus von Fachleuten, die sich mit SEO beschäftigen.
Allerdings sind weniger erfahrene Personen möglicherweise nicht ausreichend über «Link Juice» informiert.
Diese Technik ist mit einem der wichtigsten Kriterien verbunden, damit Artikel in Bezug auf die Algorithmen in einer guten Position sind: den Links im Inhalt.
Link Juice ist ein Begriff aus der SEO-Welt, der sich auf den Wert oder das Equity bezieht, der von einer Seite oder einem Site auf eine andere übertragen wird. Dieser Wert wird durch Hyperlinks übertragen. Suchmaschinen sehen Links als Stimmen anderer Websites, die Ihre Seite als wertvoll und förderungswürdig ansehen.
Es gibt viele Möglichkeiten, Links von Websites durch direkte und indirekte Bemühungen zu verdienen. Direkte Bemühungen beziehen sich auf Linkbuilding-Strategien wie Dokumentenaustausch, Gastbeiträge, Social-Media-Marketing, Veröffentlichung von Pressemitteilungen und mehr.
Der indirekte Effekt wird durch die Präsentation von exzellentem Inhalt auf Ihrer Website erzielt, der Leserschaft dazu veranlasst, ihn im Web zu teilen und die Seiten auf natürliche Weise zu verlinken.
Das Link Equity, das von diesen Websites auf Ihre Site übertragen wird, ist das Link Juice, und dieses Link Juice unterscheidet sich in seiner Autorität je nach den Websites, die auf Sie verlinken.
Es wird zwischen externem und internem Link Juice unterschieden:
Hierbei ist es wichtig, die Anzahl der internen Links auf einer Website zu beachten. Je mehr Links vorhanden sind, desto weniger Link Juice wird pro Link weitergegeben. Durch die gezielte Verteilung des Link Juices können die Seiten, die für den Website-Betreiber:innen am wichtigsten sind (z.B. Kategorieseiten), gestärkt werden.
Einer der wichtigsten Punkte des Link Juice ist die Verteilung des Ranking-Anteils, da dieses Konzept ohne sie keinen Sinn ergibt. SEO-Profis müssen verstehen, dass jeder Link, der in einem Beitrag verwendet wird, einen Teil dieses Rankings überträgt.
Dies erzeugt einen Einfluss auf die Zielseite, aber es ist etwas, das kontrolliert werden kann. Die Quellseite, die die Links hostet und den Anteil des Rankings überträgt, kann begrenzen, wie viel an jedem Zielinhalt gerichtet wird.
Dies hilft, eine kontrolliertere Verteilung zu erreichen und die Strategien zu respektieren. Um diese Begrenzung durchzuführen, verwenden Sie einfach das Attribut «nofollow», das jedem Link zugeordnet ist, bei dem die Website keinen Link Juice nutzen möchte.
In der Praxis funktioniert es wie folgt:
Je mehr Links, desto weniger PR wird zwischen ihnen verteilt.
Eine prominente und leistungsstarke Website kann einen sehr wertvollen PR für Links anbieten. Wenn jedoch beispielsweise 10 Adressen auf einer Seite vorhanden sind, muss der PR auf alle aufgeteilt werden. Wenn es nur 5 Links gibt, ist der Anteil des PR, der nur auf 5 Zielseiten verteilt wird, viel größer.
Linkbuilding war von Anfang an ein wesentlicher Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung. Externe Links können einer der wichtigsten, wenn nicht sogar der wichtigste Ranking-Faktor für Suchmaschinen sein.
Jeder externe Link zu Ihrer Domain ist eine Aussage von Dritten, dass Ihre Seite etwas Relevantes und Wertvolles für Benutzer hat. Das bedeutet, dass Suchmaschinen den durch externe Links übertragenen Link Juice anders sehen und dies bei der Platzierung von Seiten in den Suchergebnissen berücksichtigen – Googles PageRank-Algorithmus ist wahrscheinlich das bekannteste Beispiel dafür.
Wie also bauen Sie Backlinks für Ihre Website auf?
Dies mag wie eine entmutigende Aufgabe erscheinen, da es größtenteils außerhalb Ihrer Kontrolle liegt. Aber es gibt ein paar Schritte, die Sie unternehmen können, um Ihre Outreach-Aktivitäten ein wenig einfacher und wahrscheinlicher zu machen, dass sie in Backlinks resultieren.
Websites, die verschiedene Länder ansprechen, können ihre Inhalte lokalisiert oder übersetzt anbieten, um sie für alle Benutzenden geeignet zu machen. Das hreflang-Tag gibt Suchmaschinen ein Signal, das auf verschiedene Versionen jeder Seite zeigt, damit sie die am besten geeignete Version je nach Sprache oder Standort der Benutzenden zurückgeben können.
Hreflang-Tags ermöglichen auch die gemeinsame Nutzung von Link Juice zwischen Seiten und ihren entsprechenden lokalisierten Versionen, was eine gute Grundlage für diese Seiten bietet, um in ihren lokalen Suchmaschinen zu rangieren. Mehr darüber erfahren Sie in unserem Leitfaden «Wie man hreflang für SEO verwendet».
Es ist auch möglich, hreflang-Tags zu Ihrer XML-Sitemap hinzuzufügen, um eine einzelne Datei bereitzustellen, die Suchmaschinen zu allen Seiten und ihren zugehörigen übersetzten / lokalisierten Versionen führt. Weitere Informationen hierzu finden Sie in unserem Leitfaden zu XML-Sitemaps.
Link-Reclamation ist der Prozess, alte Links zu finden und zu beheben, die auf Ihre Seiten verweisen. Verwenden Sie einen Crawler wie Site Crawl oder prüfen Sie den Indexabdeckungsbericht von Google Search Console, um URLs zu finden, die einen 404-Status zurückgeben.
Sie können ein Tool wie Ahrefs verwenden, um Links zu dieser Seite zu finden.
Von dort aus sollte es so einfach sein, dem Website-Besitzende eine aktualisierte URL zur Verfügung zu stellen (sie möchten auch keinen toten Link auf ihrer Seite haben).
Leiten Sie diese Links nicht auf Ihre Homepage oder eine andere nicht verwandte Seite um. Sie können dazu führen, dass Google Ihre Homepage als Soft-404 ansieht und sich auf die Conversion-Rate Ihrer Website auswirken. Trotz dieser Auswirkungen ist dies ein überraschend häufiges Problem für einige Websites.
Eine der effektivsten Möglichkeiten, um mehr Link Juice für Ihr SEO zu generieren, besteht darin, Inhalte zu erstellen, die es wert sind, verlinkt zu werden. Es nennt sich die Skyscraper-Technik.
Diese Taktik besteht einfach darin, Inhalte zu finden, von denen Sie wissen, dass sie von Menschen verlinkt werden, und sie besser zu machen:
Sogenannte Listicles sind sehr beliebt und können viele Shares erhalten. Erstellen Sie eine grössere und umfassendere Liste – machen Sie aus einer Top 10 eine Top 20 – und präsentieren Sie sie Ihrem Publikum. Oder fügen Sie weitere Details und Beispiele hinzu.
Je nach Ihrer speziellen Nische veralten Inhalte ständig. Die Aktualisierung eines Inhalts mit den neuesten Informationen macht ihn viel nützlicher und verlinkbar.
Benutzende bevorzugen visuelle Elemente, insbesondere bei datenlastigen Themen. Infografiken sind super sharebar. Nehmen Sie Inhalte, die ein wenig langweilig oder datenlastig sind, und fügen Sie hochwertige visuelle Elemente hinzu.
Wenn Sie den Inhalt aufgehübscht haben, teilen Sie ihn auf Social Media mit Ihrem Publikum. Die Einbindung Ihres Publikums fördert das Teilen und Verlinken.
Nun, da Sie Ihren Linkbait-Content haben, ist es Zeit für den wohl schwierigsten Teil des Linkbuildings:
Outreach. Für Ihre besten Chancen, damit Leute bereit sind zurückzulinken, beginnen Sie mit der Konkurrenzanalyse. Verwenden Sie ein Tool wie Open Site Explorer, um die Websites zu finden, die auf Ihre Konkurrenz verweisen. Ignorieren Sie Verweisungsseiten wie Foren und Verzeichnisse.
Sie haben jetzt eine Liste von Websites, die:
Gehen Sie zurück zur Liste der Tools, die wir zuvor behandelt haben, um die Autorität der Domains auf Ihrer Liste zu überprüfen. Finden Sie die Websites mit der höchsten Autorität und zielen Sie darauf ab, um Ihre Chancen zu erhöhen, die wertvollsten Links zu bekommen. Sie können auch andere Tools verwenden, um Ihre Outreach-Liste zu erstellen.
Finden Sie Blogger in Ihrer Nische und insbesondere deren Kontaktdaten und worüber sie kürzlich geschrieben haben.
Von Tom Anthony von Distilled entwickelt, findet AuthorCrawl Links zu einer Seite und durchsucht sie nach Autoren-Markup, um ihre Google+-Informationen anzuzeigen. Das Tool verwendet die SEOmoz-API für die Page- und Domain-Autorität der verlinkenden Blogs.
Wenn Sie Outreach für Backlinks durchführen, beginnen Sie damit, den Wert Ihres Inhalts festzustellen. Überprüfen Sie Ihre Ziel-Seite auf fehlerhafte Links, die Sie ersetzen könnten. Die Browsererweiterung «Check My Links» ist ein großartiges Tool, um ungültige Links zu finden, die zu Ihrer URL umgeleitet werden können.
Wenn Sie Outreach-E-Mails senden, sollten Sie eine allgemeine Vorlage erstellen, der Sie beim Schreiben an Blogger folgen können. Dies wird Ihnen helfen, Ihren Prozess zu optimieren. Einige Elemente, die Sie bei der Erstellung Ihrer Vorlage im Hinterkopf behalten sollten.
Blogger sind wahrscheinlich nicht daran interessiert, etwas zu lesen, was sie bereits gelesen oder darüber geschrieben haben. Beginnen Sie stattdessen damit, ihnen zu sagen, wie Ihr Artikel eine Lücke füllen wird, die sie in ihrem vorherigen Blog-Beitrag verpasst haben.
Auch wenn Sie dies manuell tun, wird es aussehen, als ob Sie Software verwendet haben, die die Informationen aus einer Excel-Tabelle extrahiert hat. Versuchen Sie, einen Hyperlink zum Blog-Beitrag zu setzen oder die URL ganz wegzulassen. Autor:innen erinnern sich wahrscheinlich an den Post, den sie kürzlich geschrieben haben.
Wenn Sie versuchen, einen beliebten, autoritativen Blog zu kontaktieren, konkurrieren Sie wahrscheinlich mit Dutzenden oder sogar Hunderten von Menschen um deren Aufmerksamkeit.
Wenn Ihre E-Mail-Betreffzeile wie ein Formularbrief oder wie ein Blogger-Outreach aussieht, wird sie wahrscheinlich gelöscht, bevor sie geöffnet wird. Machen Sie Ihre E-Mail-Betreffzeilen spezifisch genug, damit die Empfänger:innen das Thema kennen, über das Sie schreiben, aber vage genug, damit sie nicht wissen, dass Sie sie wegen Links kontaktieren.
Dies trägt zu Ihrer Glaubwürdigkeit bei und lässt Ihre E-Mail weniger spammy aussehen.
Vor allem stellen Sie sicher, dass Ihre Outreach-E-Mails persönliche Akzente enthalten. Menschen können erkennen, wenn sie Formschreiben lesen, und Sie riskieren, einen schlechten Eindruck zu hinterlassen, der zukünftige Outreach-Bemühungen beeinträchtigen könnte.
Sie werden vielleicht feststellen, dass Sie nur von einem kleinen Prozentsatz der Blogger:innen, die Sie kontaktiert haben, eine Antwort erhalten. Lassen Sie sich nicht entmutigen.
Denken Sie daran: Sie haben diese Blogger:innen kontaktiert, weil sie eine grosse Zielgruppe und hohe Autorität haben. Das bedeutet, dass wenn es um den Wert geht, der durch ihre Links weitergegeben wird, ein bisschen viel bewirken kann.
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