Blog

Was ist ein Blog?

Es ist eine Plattform, auf der ein Autor oder eine Gruppe von Autoren ihre Ansichten zu einem bestimmten Thema austauschen.

Was ist der Zweck eines Blogs?

Es gibt viele Gründe, einen Blog für den persönlichen Gebrauch zu starten, und nur eine Handvoll starker Gründe für das Bloggen von Unternehmen.

Das Bloggen für Unternehmen, Projekte oder irgendetwas anderes, das Ihnen Geld einbringen könnte, hat einen sehr einfachen Zweck – Ihre Website in den Google SERPs höher zu platzieren, auch bekannt als Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen.

Als Unternehmen verlassen Sie sich darauf, dass die Verbraucher weiterhin Ihre Produkte und Dienstleistungen kaufen.

Als neues Unternehmen verlassen Sie sich auf das Bloggen, um potenzielle Verbraucher zu erreichen und ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

Ohne Bloggen würde Ihre Website unsichtbar bleiben, während das Betreiben eines Blogs Sie durchsuchbar und wettbewerbsfähig macht.

Der Hauptzweck eines Blogs besteht also darin, Sie mit der relevanten Zielgruppe zu verbinden. Eine weitere Möglichkeit besteht darin, Ihren Traffic zu steigern und qualitativ hochwertige Leads an Ihre Website zu senden.

Je häufiger und besser Ihre Blogbeiträge sind, desto höher sind die Chancen, dass Ihre Zielgruppe Ihre Website entdeckt und besucht.

Das bedeutet, dass ein Blog ein effektives Tool zur Lead-Generierung ist. Fügen Sie Ihren Inhalten einen grossartigen Call-to-Action (CTA) hinzu, der Ihren Website-Traffic in hochwertige Leads umwandelt.

Ein Blog ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Nischenkompetenz zu präsentieren und eine Marke aufzubauen.

Wenn Sie Ihr Nischenwissen für die Erstellung informativer und ansprechender Beiträge nutzen, baut dies Vertrauen bei Ihrem Publikum auf.

Gutes Bloggen lässt Ihr Unternehmen glaubwürdiger erscheinen, was besonders wichtig ist, wenn Ihre Marke noch jung und ziemlich unbekannt ist.

Es sichert Online-Präsenz und Nischenkompetenz zugleich.

Blog-Struktur

Das Erscheinungsbild von Blogs hat sich im Laufe der Zeit geändert, und heutzutage enthalten Blogs eine Vielzahl von Elementen und Widgets. Die meisten Blogs enthalten jedoch immer noch einige Standardfunktionen und -strukturen.

Hier sind allgemeine Merkmale, die ein typischer Blog enthalten wird:

Kopfzeile mit Menü- oder Navigationsleiste.

Hauptinhaltsbereich mit hervorgehobenen oder neuesten Blogbeiträgen.

Seitenleiste mit sozialen Profilen, Lieblingsinhalten oder Handlungsaufforderungen.

Fusszeile mit relevanten Links wie Haftungsausschluss, Datenschutzerklärung, Kontaktseite usw.

Beliebtheit von Blogs

Blogs sind sehr beliebt – dies hat verschiedene Gründe und logischerweise zur Folge, dass es immer mehr werden.

Die ersten Blogs tauchten Mitte der 90er Jahre auf und schnell stieg ihre Anzahl stark an. Blogs können grob unterteilt werden in Single-Author-Blogs und Multi-Author-Blogs (MAB).

Bis zum Ende der Nullerjahre wurden vor allem erstere erstellt, bei welchen ein vielbehandeltes Thema politische Ereignisse sind, da immer mehr Menschen ihre eigene Meinung äussern und teilen möchten.

Das Aufkommen von MABs ist auf die Meinungsäusserung grösserer Interessensgruppen zurückzuführen, die mittels eines Sprachrohres breitere Aufmerksamkeit erlangen wollen.

Zu den Nutzern von MABs zählen vor allem Printmedien, Universitäten, Think Tanks, Interessenverbände und Unternehmen.

Zu beobachten ist, dass die Möglichkeit zum Hinterlassen von Kommentaren und Feedbacks die Popularität von Blogs erhöht.

Ein weiteres Unterscheidungskriterium ist zudem die Art der Inhalte, die geteilt werden können.

In der Mehrzahl der Blogs werden überwiegend Texte geteilt, wohingegen auch weitere Blogs bestehen, die ihren Fokus auf Kunst, Fotografie, Videos, Audiodateien und Musik legen.

Dabei greifen die Blogger auf existierende Plattformen zurück, die nutzerfreundlich sind.

Interessant ist, dass auch so manche soziale Netzwerke, wie zum Beispiel MySpace, ihren Nutzern ähnliche Funktionalitäten anbieten.

Manche Blog-Communities decken mit ihren Nutzern ein breites Feld an Themen ab, wohingegen auch themenspezifische Blogs bestehen, in welchen ausschliesslich zu konkreten Fachgebieten Posts gebloggt werden.

Neben diesen von Unternehmen zur Verfügung gestellten Blog-Communities gibt es auch persönlichere Ausführungen von Blogs.

In diesen Fällen werden von Privatpersonen und Unternehmen eigene Websites aufgebaut.

Speziell in Bezug auf Unternehmen müssen diese Blogs nicht eigene Websites sein, sondern sind in den meisten Fällen in die firmeneigene Website integrierte Seiten.

Je nach Blog und Thema unterscheidet sich der Schreibstil sehr stark voneinander. Handelt es sich um einen persönlichen Blog, in denen man eigene Gedanken, Erlebnisse und Erfahrungen niederschreibt, verwendet man in Regel die Ich-Form.

Legen Unternehmen eigene Firmenblogs an, hat dies den Vorteil, dass Posts und Kommentare aufgrund des zentralisierten Aufbaus und der strukturierten Kommunikationswege einfacher zu erstellen und Entwicklungen einfacher zu verfolgen sind.

Firmenblogs werden entweder hauptsächlich für Kunden (business-to-consumer), oder für andere Unternehmen (business-to-business) geschrieben.

In jedem Fall sollte gewissen Regeln Folge geleistet werden, um den Erfolg nicht unnötig zu mindern.

Die Follower, die alle potenzielle Kunden sind, erwarten von den Beiträgen nützliche Informationen oder, je nach Branche, auch Unterhaltung.

Unabhängig davon, ob der Blog auf der firmeneigenen Website oder auf einer Blog-Community platziert ist, dient er dem Marketing, dem Branding und der Öffentlichkeitsarbeit.

Entsprechend sollte man darauf werden, die unternehmensspezifischen Umgangsformen auch im Blog anzuwenden und konsequent umzusetzen.

Hierzu gehören beispielsweise die persönliche Ansprache und die Frage, ob Sie sietzen oder duzen sollen. Durch externe Blogs können Unternehmen ihre Sicht auf neue Entwicklungen teilen.

So werden beispielsweise häufig neue Produkte und Dienstleistungen angekündigt, bzw. deren Ende verkündet, Firmenpolitiken erklärt oder öffentlich auf Kritik reagiert. Blogs öffnen zudem für Dritte einen Blick in die Unternehmenskultur.

Neben diesen externen Blogs legen Unternehmen auch zunehmend interne Blogs an, in welchen die Mitarbeiter untereinander und für Dritte nicht einsehbar, Gedanken und Dateien miteinander austauschen können.

Dies dient der Mitarbeiterbeteiligung, der freieren Diskussion von Herausforderungen, der direkten Kommunikation von Mitarbeitern aller Unternehmensebenen und nicht zuletzt dem Gemeinschaftsgefühl.

Fazit

Ein Blog ist eine Website oder ein Teil einer Website, die regelmässig aktualisierte Inhalte zu einem Thema anbietet.

Diese Informationen sollte man in umgekehrter chronologischer Reihenfolge präsentieren.

Sie bieten in der Regel aktuelle Inhalte, während Websites oft statische Informationen anzeigen. Es gehört auch bestimmten Personen – den Bloggern – und sie verwalten es.

Das Erstellen eines Blogs hat viele Vorteile. Es kann Einzelpersonen helfen, eine persönliche Marke aufzubauen und ein zusätzliches oder Vollzeiteinkommen zu generieren.