Darstellung in der Suche dank Rich Snippets ändern

Google und seine Suchmaschine sind aus dem Alltag des Internets nicht mehr wegzudenken. Die absolute Mehrheit der Internetnutzer greift auf Suchmaschinen zurück, wenn sie etwas suchen. Deshalb ist eine auffällige und informative Präsentation der eigenen Inhalte in den Suchergebnissen sehr wichtig. In diesem Artikel erfahren Sie, wie das funktioniert.

Woher stammen die Informationen für die Darstellung in der Suche?

Wenn Sie auf Google nach einer bestimmten Information suchen, gelangen Sie auf die Seite mit den Suchergebnissen. Die Ergebnisse auf dieser Search Engine Result Page, kurz SERP, sind nach einem einheitlichen Schema aufgebaut. Zunächst erscheint ein kurzer Titel, gefolgt von der URL der Ziel-Webseite. Darunter befindet sich ein etwas längerer Text, der den Inhalt beschreibt.

Die Informationen, die Google als Titel und Beschreibungstext anzeigt, stammen von Ihrer Webseite. Für jede einzelne Webpage können Sie Meta-Informationen hinterlegen. Über diese Meta-Titel und Meta-Description haben Sie bereits die Möglichkeit, Internetnutzer von einem Klick auf Ihre Webseite zu überzeugen.

Im Gegensatz zu den Meta-Daten erfolgt die Änderung der Darstellung in der Suche unter anderem über die Google Search Console. Dafür wird ein Konto bei Google benötigt, und die Webseite muss mit dem Google-Account verknüpft sein.

Was hat das Rich Snippet mit der Darstellung in der Suche zu tun?

Darüber hinaus gibt Google Ihnen eine weitere Option, die Darstellung in der Suche zu ändern. Dies ist über die Rich Snippets möglich. Dabei handelt es sich um eine erweiterte Funktion, um zusätzliche Informationen auf den SERPs anzuzeigen.

Mit Rich Snippets ist es möglich, die Darstellung in der Suche grundlegend zu verändern. So können Sie zusätzliche Informationen einblenden, die sonst nicht auf der SERP sichtbar sind. Die Informationen für die Rich Snippets sind im Code der jeweiligen Webseite integriert. So übermitteln Sie dem Google Bot die Vorgaben, in welcher Form Ihre Webseite auf den SERPs erscheinen soll.

“Rich Snippets sind Ihr Schaufenster in den Google-Suchergebnissen. Wer sie richtig einsetzt, hebt sich von der Konkurrenz ab und steigert die Klickrate messbar.”

Welche Informationen zeigen die Rich Snippets zusätzlich an?

Ein interessanter Punkt der Rich Snippets sind die zusätzlichen Informationen. Diese sind direkt einem Suchergebnis zugeordnet und liefern den Nutzern wertvolle Informationen auf den ersten Blick. Folgende Informationen lassen sich über Rich Snippets in die Suchergebnisse einfügen:

• Vorschaubilder
• Bewertungen und Sterne
• Produktdaten
• Preise
• Rezepte mit Zutatenliste
• Veranstaltungstermine
• FAQ-Abschnitte
• Biografien und Autoreninfos

Inhalte mit Rich Snippets klassifizieren

Welche Art von Information Sie über die Rich Snippets hinzufügen können, hängt von der Kategorisierung ab. Durch die Wahl der Kategorie ändert sich auch das Template für die Darstellung Ihrer Webseite. Google bietet angepasste Templates für die verschiedenen Kategorien an.

Besonders interessant und auffällig ist die Kategorisierung als Breadcrumb. Wird die Darstellung in der Suche so geändert, dann erscheinen unter dem eigentlichen Link weitere Links auf die Webseite. Das Suchergebnis verändert sich also zu einem grossen Block mit mehreren Links.

Unter anderem sind folgende Kategorien und Templates über die Rich Snippets von Google verfügbar:

• Breadcrumbs
• Veranstaltungen
• Rezepte
• Personen
• Produkte
• Musik
• Software
• Erfahrungsberichte
• Organisationsdaten
• Bewertungen

Wie lässt sich über die Webseite die Darstellung in der Suche ändern?

Die notwendigen Daten, die Google für die Erstellung von Rich Snippets benötigt, fügen Sie in die jeweilige Webseite ein. Dabei wird von strukturierten Daten gesprochen. Ein einfaches Beispiel dafür ist das Einfügen eines Firmen-Logos. Dies wird dann zum Suchergebnis auf Google eingeblendet, wenn jemand nach Ihrem Unternehmen sucht.

Die Integration von Rich Snippets erfolgt über den HTML-Code einer Seite. Google hat hierbei Vorgaben für das Format festgelegt. Über den Code wird zunächst die Kategorie der Webseite bestimmt. Weiterhin hinterlegen Sie hier die Daten, die die SERP anzeigen soll.

Welche Vorteile hat es, die Darstellung in der Suche zu ändern?

Das Ziel bei der Optimierung der Darstellung auf den SERPs ist es, mehr Aufmerksamkeit auf die eigenen Inhalte zu ziehen. Dies ist vor allem mit den Rich Snippets möglich. Sie sind grösser und präsenter und liefern den Internetnutzern auf den ersten Blick hilfreiche Informationen. Somit ist auch die Chance grösser, dass Nutzer über Google auf Ihre Inhalte klicken.

Durch die Erstellung von Rich Snippets ist es möglich, gezielt Inhalte mit bestimmten Suchanfragen zu verbinden. Dies ist durch die Strukturierung in die verschiedenen Kategorien der Rich Snippets realisierbar. Rich Snippets sind also auch eine Form der Suchmaschinenoptimierung und des Marketings.

Ein weiteres Ziel einer angepassten Darstellung ist es, mit den Suchergebnissen eine bessere Vorschau auf die Inhalte zu geben. Durch die thematische Anpassung ist es für Nutzer leichter zu erkennen, was ihn auf der Ziel-Webseite erwartet. Ausserdem verbessern vorhandene Rich Snippets die Bewertung bei Google. Somit steigt die Position in den SERPs, was dazu führt, dass mehr Nutzer auf Ihre Webseite kommen.

SEO und Rich Snippets kombinieren und optimale Ergebnisse erzielen

Die besten Rich Snippets und Meta-Daten haben wenig Effekt, wenn Ihre Seiten in den Suchergebnissen nur weit hinten erscheinen. Deshalb ist es sinnvoll, eine umfassende SEO-Strategie zu erstellen. Im Rahmen dieses Konzepts erfolgen eine SEO-Optimierung Ihres Webauftritts und die Erstellung von effektvollen Rich Snippets.