Nachdem nun einige Zeit vergangen ist und Googles Rollout abgeschlossen ist, haben sich signifikante Veränderungen in den Suchergebnissen und deren Auswirkungen auf die Suchmaschinenoptimierung und Google-Werbung ergeben.
Google erhält jetzt mehr mobile Suchanfragen als Desktop-Anfragen
Am 5. Mai 2015 gab Google bekannt, dass in 10 Ländern mobile Geräte mehr Suchanfragen generierten als Desktop-Computer. Die Umstellung auf responsive Websites hat sich für Unternehmen als lohnend erwiesen, da mobile-optimierte Webauftritte unerlässlich sind. Dieser Trend wird sich voraussichtlich verstärken, da die Zahl der mobilen Nutzer weiter wächst.
Online-Werbung kommt in neuen Formaten
Google passte seinen Werbeansatz mit mehreren neuen Anzeigentypen für Unternehmen an:
Automobilindustrie
Nutzer verbringen bis zu 15 Stunden mit der Online-Recherche von Fahrzeugen und suchen Bilder und Illustrationen, um Modelle zu vergleichen und Innen-/Aussendetails zu betrachten. Bildklicks zeigen Spezifikationen wie PS, während ein Klick auf "Händler" nahegelegene Verkäufer anzeigt.
Hotelwerbung
Reisende suchen nach Übernachtungspreisen, Verfügbarkeit, Standorten, Bewertungen, Beschreibungen, Street View-Bildern und Qualitätsfotos. Google integrierte einen "Buchen"-Button, der direkte Reservierungen auf Hotel-Websites ermöglicht.
Hypotheken
US-Nutzer werden bald Hypothekenzinsen verschiedener Kreditgeber über Google vergleichen können, mit Ansicht von Laufzeiten, Gebühren und direkter Bewerbung aus den Anzeigen.
Zwei neue Automatisierungsfunktionen in <a href="/preise/">Google Ads</a> vereinfachen den Betrieb
Automatisiertes Bieten
Google verarbeitet täglich Milliarden von Gebotsstrategien für Tausende von Vermarktern. Neue Berichtssysteme identifizieren die leistungsstärksten Gebotsstrategien, während Simulationstools Volumen- und Kostenauswirkungen im Voraus projizieren.
Dynamische Werbung
Dieser Ansatz zeigt relevante Anzeigen basierend auf Website-Inhalten zu optimalen Zeiten und an optimalen Orten an, ohne dass eine Keyword-Spezifikation erforderlich ist.
Neue Messinstrumente eingeführt
Die genaue Analyse der Klickraten (ROI) ist entscheidend für Strategieanpassungen:
Google Ads Attribution
Zuvor zeigte das Tracking nur direkte Kaufauslöser. Marketing-Teams wählen jetzt Erfolgs-Tracking-Methoden und überwachen die Leistung einzelner Keywords präzise.
Cross-Device Conversions
Da Kunden oft Websites auf einem Gerät entdecken, aber auf einem anderen kaufen, wurde Multi-Device-Tracking unerlässlich. Google wird bald die Conversion-Verfolgung über mehrere Geräte hinweg ermöglichen.
Marketing-Experimente
Google führte Methoden zur präzisen Messung der Kampagnenwirkung ein, die bessere Strategietests ermöglichen.
CEO, MIK Group
Maxi Maxhuni ist CEO der MIK Group und Experte für Suchmaschinenoptimierung und digitale Wachstumsstrategien. Mit über 10 Jahren Erfahrung im Online-Marketing hilft er Schweizer KMU, ihre digitale Sichtbarkeit nachhaltig zu steigern.