Kurze Inhalte Oder Lange Inhalte

Kurze Inhalte oder lange Inhalte: Was ist die richtige Content-Strategie?

Eine solide Content-Strategie zu entwickeln, ist fuer die Betreiber von Webseiten wichtig.

Wenn Sie es richtig anstellen, kann Ihre Webseite ein exponentielles Wachstum erleben.

Vermutlich haben Sie diese Aussage schon einmal gehoert oder gelesen: Je umfangreicher ein Webseiteninhalt ist, desto besser ist er auch.

Und wahrscheinlich lautete der Nachsatz: Jeder Inhalt auf einer Webseite sollte mindestens 2.000 Woerter umfassen.

Stimmt das? Ja. Und nein.

In einer erfolgreichen Content-Strategie haben beide ihren berechtigten Platz - sowohl die Langforminhalte als auch die Kurzforminhalte.

Sie sollten auch generell keine pauschale Regel fuer die Mindestanzahl von Woertern fuer jedes von Ihnen produzierte Werk festlegen.

Vielmehr moechten wir Sie in die Lage versetzen, zu erkennen, wie Sie den richtigen Content-Typ fuer einen bestimmten Zweck auswaehlen.

Im ersten Teil unseres Leitfadens betrachten wir zunaechst die Definition der Begriffe sowie deren Vorteile und Nachteile.

Kurzforminhalt vs. Langforminhalt

Lassen Sie uns zu Beginn definieren, was noch als Kurzforminhalt gilt und wo der Langforminhalt beginnt.

Als Webseitenbetreiber sind Sie wahrscheinlich daran gewoehnt, verschiedene Inhaltsformate zu erstellen.

Sie haben neben Blogbeitraegen vermutlich bereits Videos und Infografiken, interaktive Inhalte und anderen Content veroeffentlicht.

Dabei haben Sie sicher einen Prozess zur Bestimmung des richtigen Formats entwickelt.

Nun muessen Sie nur noch herausfinden, wie lange Ihr Inhalt jeweils sein sollte.

Wie definiert man kurzen Content?

Als Kurzforminhalt gelten in der Regel Inhalte mit einer Laenge von weniger als 1.200 Woertern.

Das sind ueblicherweise schnell und einfach zu verdauende Informationen, die einen bestimmten Bereich eines Themas abdecken.

Sie gehen nicht in die Tiefe und sind nicht sehr detailliert.

Zu den gaengigen Formaten von Kurzinhalten gehoeren:

- kurze Blogbeitraege

- Nachrichtenartikel

- Infografiken

- E-Mails

Diese Art von Inhalten ist fuer Ihre Besucher leicht zu konsumieren.

Die geistige Aufnahme des Inhalts dauert nicht lange und er ist normalerweise auch relativ schnell und einfach zu erstellen.

Das Ziel von Kurzinhalten ist meistens, eine einzelne Botschaft schnell und effektiv zu vermitteln.

Wie definiert man langen Content?

Langforminhalte umfassen ueblicherweise mehr als 1.200 Woerter.

Dabei handelt es sich um Inhalte, die tief in ein Thema eintauchen und es ausfuehrlich und umfaenglich behandeln.

Zu diesem Format gehoeren unter anderem:

- detaillierte und lange Blogbeitraege

- Anleitungen und Tutorials

- Onlinekurse und virtuelle Veranstaltungen

- Uebersichtsseiten

Diese Art von Inhalten zielt meist darauf ab, aufzuklaeren und tiefgehend zu informieren.

Sie sind nicht als schnell konsumierbarer Inhalt gedacht.

Die Webseitenbesucher erwarten ausfuehrliche Antworten auf eine bestimmte Frage oder moechten mehr ueber ein Thema erfahren.

Allerdings ist diese Art von Inhalten ressourcenintensiv.

Sie sind in der Regel nicht schnell herzustellen und erfordern haeufig einen erheblichen Zeitaufwand.

Wenn Sie auf Ihrer Webseite mehrere, haeufig besuchte Inhalte aufeinander aufbauen, koennen diese einen konsistenten Traffic liefern und Leads generieren.

Spielt die Laenge des Inhalts ueberhaupt eine Rolle?

Ja, unbedingt.

Das heisst aber nicht, dass laengere Inhalte besser sind.

Denn das wuerde die Antwort aus dem Kontext reissen.

Sie brauchen die richtige Inhaltslaenge, um Ihre gesetzten Ziele zu erreichen und die Erwartungen Ihrer Besucher zu erfuellen.

Aus diesem Grund ist es so wichtig zu verstehen, wie man das richtige Inhaltsformat fuer die unterschiedlichen Intentionen waehlt.

Und Sie muessen sich die Zeit nehmen, herauszufinden, was andere Webseiten mit aehnlichem Inhalt wie dem Ihren erfolgreich macht.

Verschiedene Studien zum Thema Rankingfaktor haben eine Verbindung zwischen der Inhaltslaenge und hoeheren Suchrankings gezeigt.

Ueblicherweise schneiden laengere Inhalte bei der organischen Suche besser ab als kurze.

Doch das liegt nicht nur an der Wortzahl.

Vielmehr liegt der Grund darin, dass viele Suchanfragen detaillierte Ergebnisse und Inhalte verlangen, um einen Stoff umfassend abzudecken.

Sie muessen also Inhalte erstellen, die die Suchanfragen am besten beantworten.

Und das sind nicht immer lange Inhalte.

Erschaffen Sie Inhalte mit der richtigen Laenge und im richtigen Format - fuer Ihre Ziele und fuer die Erfordernisse der Suchmaschinennutzer.

Kurzforminhalt: Vorteile und Nachteile

Kurze Inhalte haben ihre Berechtigung in jeder Content-Strategie.

Welche Vorteile hat die Erstellung einfacher, direkter Inhalte?

- Kurze Inhalte sind ein wirkungsvoller Weg, um ein einzelnes Thema schnell zu vermitteln. Die Webseitenbesucher koennen den Content rasch und mit wenig Aufwand erfassen.

- Die Herstellung benoetigt deutlich weniger Zeit und weniger Ressourcen als ein aufwendiger Langforminhalt.

Was spricht eher gegen die Erstellung von Inhalten in Kurzform?

- Es ist fuer den Ersteller schwieriger, ein Thema mit kurzen Inhalten zu vertiefen.

- Ein kurzer Content kann leicht ins Formelhafte abdriften, wenn Sie nicht aufpassen. Das koennte Ihr Publikum abschrecken.

- Kurzforminhalte gehoeren meist nicht zu den zeitlosen Informationen. Das heisst, das Interesse und die Performanz koennen mit der Zeit weniger werden.

Langforminhalt: Vorteile und Nachteile

Genauso wie kurzer Content haben auch Langforminhalte einen festen Platz in der Marketing-Strategie von erfolgreichen Webseitenbesitzern.

Welche Vorteile bietet die Langform?

- In den Suchmaschinen rankt eine Webseite ueblicherweise besser, wenn die Suchanfrage detaillierte Ergebnisse erfordert.

- Langforminhalte ranken meist auch fuer eine hoehere Anzahl von Keywords, da sie ein Thema in der Tiefe beleuchten.

- Die Konversionsrate von Langforminhalten ist im Allgemeinen hoeher als bei Kurzforminhalten. Das ist hauptsaechlich auf die Aufmerksamkeit des Webseitenbesuchers und dessen Absicht zurueckzufuehren.

- Lange Inhalte koennen Sie eher als Vordenker und als Experte in Ihrer Branche positionieren. Besucher nehmen Sie als Marktfuehrer wahr, wenn Sie regelmaessig aufklaerende, informative Inhalte produzieren, die ihnen bei der Entscheidungsfindung helfen.

Auf der anderen Seite gibt es aber auch Nachteile, die Langforminhalte mit sich bringen.

- Zur Erstellung von Langforminhalten benoetigen Sie deutlich mehr Zeit und Ressourcen. Dadurch wird normalerweise auch der finanzielle Aufwand hoeher.

- Der Ertrag aus dieser Art von Content muss also erkennbar groesser sein als bei Kurzforminhalten. Die hoehere Investition in lange Inhalte lohnt sich also nur, wenn Sie hoechstwahrscheinlich den gewuenschten Nutzen daraus ziehen koennen.

- Die ansprechende Darstellung von Langforminhalten auf mobilen Geraeten kann oft schwierig sein. Das erhoeht die kreative Komplexitaet und damit ebenfalls den finanziellen Einsatz. Hier gilt auch zu beachten, dass sich die Aufmerksamkeitsspanne von Nutzern, die unterwegs sind, meist reduziert.

Fazit