Featured Snippets: Wie algorithmische

Dies ist offensichtlich eine alarmierende Situation, da laut MozCast ~15% aller Ergebnisseiten ein Feature-Snippet als SERP-Feature haben. Das Projekt wurde mir von einem befreundeten Industriellen übermittelt. Ich habe in der Vergangenheit viel über Feature-Snippets geforscht. Ich mache selten einmalige Projekte, aber dieses hat meine Aufmerksamkeit wirklich erregt. Ich war fest entschlossen, herauszufinden, welches Thema die Website beeinflusst.

In diesem Beitrag erläutere ich meine Methodik für das Projekt, das ich durchgeführt habe, zusammen mit den wichtigsten Empfehlungen für meinen Kunden und andere, die mit einer ähnlichen Situation konfrontiert sein könnten. Doch bevor ich tief in meine Analyse eintauche: Dieser Beitrag hat KEIN märchenhaftes Ende. Ich war nicht in der Lage, einen Abfluss freizumachen, der zu Tausenden neuer Besucher führte.

Ich habe jedoch für meinen Kunden massive Schliessungen vorgenommen, die es ihm ermöglichten, weiterzumachen und Ressourcen in Bereiche zu investieren, die eine langfristige Wirkung haben werden.

Bestätigung des Verdachts mit Big Data

Als mein Klient zum ersten Mal zu mir kam, hatte er seine eigenen Vermutungen über die Geschehnisse. Sie waren von anderen Beratern beraten worden, was sie tun sollten.

Man hatte ihnen gesagt, dass das Problem mit dem Snippet aus einem von beiden herrührte:

• Ein Problem im Zusammenhang mit widersprüchlichen strukturierten Daten auf der Website
• Ein Problem im Zusammenhang mit unordentlichem HTML, das verhinderte, dass die Website in den Ergebnissen der Snippets erschien.

Ich habe die erste Ausgabe sofort eingestellt, weil die vorgestellten Snippets nicht erschienen sind. Strukturierte Daten (im Kontext von schema.org) haben KEINEN Einfluss auf Featured Snippets.

Es war klar, dass die Website bei Google kein Ranking für irgendwelche Featured Snippets erhielt. Aber wer nahm meinem Kunden diese Position weg?

Ein Vergleich zwischen «uns» und «ihnen»

Auch hier müssen wir wieder auf unsere Instrumente zurückgreifen. Wir brauchen unsere Werkzeuge, um die Top-Sites auf der Grundlage der Ähnlichkeit von Schlüsselwörtern herauszufinden.

Sobald wir unsere endgültige Liste ähnlicher Sites haben, müssen wir dieselbe Analyse durchführen, die im vorherigen Abschnitt dieses Beitrags durchgeführt wurde, um zu sehen, ob sie sich in der Rangfolge der vorgestellten Sites befinden.

Auf der Grundlage dieser Daten konnte ich 5 andere Sites sehen, die meinen Kunden ähnlich waren. Von diesen fünf Sites gab es nur bei einer ein Ergebnis, bei dem sie in einer Rangfolge innerhalb eines Snippets aufgeführt waren.

80% der ähnlichen Sites, die der Seite meines Kunden ähnlich waren, hatten genau dasselbe Problem. Dies ist eine äusserst wichtige Information.

Google bot eine Snippet-Support-Dokumentation an

In Googles Featured Snippet Documentation bieten sie Einzelheiten zu den Richtlinien rund um die SERP-Funktion. In den Richtlinien steht zum Beispiel Folgendes:

"Aufgrund dieser auffälligen Behandlung sollten die vorgestellten Textausschnitte, Bilder und die Seiten, von denen sie stammen, nicht gegen diese Richtlinien verstossen."

Sie erwähnen dann 5 Kategorien:

• Sexuell explizit
• Hasserfüllt
• Gewalttätig
• Gefährlich und schädlich
• Mangelnder Konsens bei Themen von öffentlichem Interesse

Vor allem Nummer fünf ist interessant. Google erklärt diese Kategorie auf folgende Weise:

"Den Ausschnitten über Inhalte von öffentlichem Interesse – einschliesslich bürgerlicher, medizinischer, wissenschaftlicher und historischer Themen – sollte es nicht an fundierter oder von Experten abgestimmter Unterstützung fehlen."

Und der noch interessantere Teil bei all dem: Diese Richtlinien gelten nicht für Web-Suchlisten und führen auch nicht dazu, dass diese entfernt werden.

Wenn Sie in eine dieser Kategorien fallen, kann es sein, dass die Lichter für die vorgestellten Snippets erlöschen, aber Sie können immer noch in der Lage sein, innerhalb der 10-Blau-Link-Ergebnisse einen hohen Rang einzunehmen.

Das fehlende Teil: Offizielles Website-spezifisches Feedback von Google

Ich habe mit John etwa 5 Minuten live im Hangout gesprochen. Das Ergebnis war, dass John mir seine E-Mail-Adresse gab, und ich konnte sie ihm durch die Website schicken, damit er sich mit dem Ranking-Team bei Google in Verbindung setzen konnte.

Er sagte, dass sie rein algorithmisch sei. Das bedeute, dass der Algorithmus entschieden habe, dass die Website nicht in die Liste der vorgestellten Snippets aufgenommen werden dürfe.

"Wenn eine Website keinen Rang für einen der «Featured Snippets» einnimmt, obwohl sie in den organischen Ergebnissen bei Google bereits einen hohen Rang einnimmt (z.B. innerhalb der Positionen 1-5), gibt es keine Möglichkeit, sie zum Ranking zu zwingen."

Für mich ist dies in gewisser Weise ein schmutziges kleines Geheimnis (daher der Titel dieses Artikels). Googles Algorithmen können entscheiden, dass eine Website in einem vorgestellten Snippet nicht angezeigt werden kann (aber konsistent auf Platz 2 rangieren könnte), und ein Website-Eigentümer kann nichts dagegen tun.

...und das Endergebnis?

In der spezifischen Nische, in der sich mein Kunde befindet, hat dies zur Folge, dass viele kleinere, scheinbar weniger relevante Websites (insgesamt) diejenigen sind, die in den «Featured Snippets» einen Rang einnehmen.

Das bedeutet, dass die Website viele Anfragen mit einer niedrigen CTR hat, was zu erheblich weniger Verkehr auf der Website führt. Featured Snippets werden in 74% der Fälle betrachtet. Diese Daten weisen eindeutig darauf hin, dass «Featured Snippets» wichtig sind.

Da der Algorithmus von Google diese Entscheidung trifft, handelt es sich wahrscheinlich um eine Haftungsfrage; Google möchte nicht diejenigen sein, die diese Entscheidung treffen müssen. Die Kommunikation könnte für diese Art von algorithmischen Eingriffen drastisch verbessert werden. Selbst wenn es sich nicht um einen manuellen Eingriff handelt, sollte es eine Art Benachrichtigung innerhalb der Google-Suchkonsole geben.

Tief drinnen bin ich mir nicht so sicher, ob Google diese Ergänzung der Google-Suchkonsole jemals vornehmen wird. Es würde zu viel Kommunikation zu diesem Thema bedeuten und könnte zu unnötigen Streitigkeiten mit Website-Eigentümern führen, die sich benachteiligt fühlen. Es muss sich jedoch etwas ändern. Im Moment bleibt es Googles schmutziges, wenig beachtetes Snippet-Geheimnis.