Die Ergebnisse in der Google SERP, die zwischen den traditionellen organischen Ergebnissen platziert sind, aber zusätzliche Medien wie Bilder, Videos, Karten, lokale Unternehmen und mehr enthalten, sind die Ergebnisse einer Universellen Suche. Es ist Googles Versuch, dynamische Ergebnisse zu schaffen, indem mehrere vertikale Bereiche wie Google Images oder Google News in einer SERP zusammengeführt werden.
Universelle Suche (auch bekannt als «Blended Search» oder «Enhanced Search») ist die Fähigkeit einer Suchmaschine, die Suchergebnisse zu erweitern, indem sie Ergebnisse aus verschiedenen Indizes (Bilder, Videos, Karten, Nachrichten usw.) in einer einzigen Suche zusammenfasst, sofern diese relevant sind.
Google führte die Universalsuche im Jahr 2007 ein, um den Suchabsichten der Nutzenden besser gerecht zu werden und die SERPs durch die Bereitstellung einer breiteren Palette relevanter Suchergebnisse nutzerfreundlicher zu gestalten.
Davor sahen die SERPs ganz anders aus, mit nichts als einer Auflistung von 10 blauen Links, die zu Webseiten führten.
Mit der Einführung der universellen Suche begannen die SERPs, andere Medienformate aus verschiedenen Quellen einzubeziehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google sofort Inhalte bereitstellt, die der Absicht der Nutzenden entsprechen, und minimiert gleichzeitig die Anzahl der Suchanfragen und zusätzlichen Klicks.
Google hat im Jahr 2007 vertikale Suchmaschinen in die Ergebnisse der organischen Suche nach relevanten Suchbegriffen integriert. Der Begriff «Universelle Suche» umfasst Ergebnisse aus Bereichen wie Nachrichten, Bilder, Karten, Video und Shopping, die nun in den organischen Suchergebnissen implementiert sind und über das Menü am oberen Rand der Suche individuell ausgewählt werden können, das nicht fix ist, sondern sich je nach Anfrage der Nutzenden ändert.
Die Anreicherung der Ergebnisseiten bestimmter Suchanfragen mit Integrationen ist ein äusserst wichtiger Faktor in Googles Absicht, dem Nutzenden in möglichst kurzer Zeit immer «das beste Ergebnis» für seine individuelle Suchanfrage zu liefern.
Universal Search soll den Aufwand und die Zeit der Nutzenden für die Suche nach weiteren Ergebnissen minimieren und Long-Tail-Anfragen überflüssig machen. Das bedeutet, dass die Integration von Medien in die SERPs es Google ermöglicht, die Intentionen der Nutzenden besser zu erkennen.
Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sofort Inhalte angeboten werden, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, während gleichzeitig der Suchaufwand und die Anzahl der Suchanfragen minimiert werden. Kurz gesagt: Die Nutzenden soll so schnell wie möglich genau das finden, wonach er sucht.
Bei der universellen Suche besteht Ihr Ziel darin, Inhalte für «gemischte» Suchergebnisse zu optimieren, damit Sie für verschiedene Formate ranken und hochwertigen organischen Traffic erhalten können.
Beachten Sie diese Best Practices, wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in den universellen Suchergebnissen maximieren möchten:
Als Erstes sollten Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) analysieren – und sehen, wie die Ergebnisse für verschiedene Suchbegriffe aussehen.
Es ist möglich, dass die Ergebnisse für einige Suchanfragen hauptsächlich aus Webseiten bestehen. In anderen Fällen können Videos, Nachrichten und Bilder – oder sogar SERP-Features oder Rich Snippets – die Ergebnisse dominieren. Es hängt davon ab, welches Format für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten ist.
Die Analyse der Struktur der SERPs für verschiedene Suchbegriffe hilft Ihnen, eine fundierte Entscheidung über die Art der Inhalte zu treffen, die Sie erstellen sollten, und über die Keywords, auf die Sie abzielen sollten.
Natürlich sollten Sie dies nicht manuell tun. Verwenden Sie stattdessen einen Filter im Keywords Explorer von Ahrefs, um eine Massenanalyse für mehrere Keywords durchzuführen.
Hier ist ein Beispiel für Keywords, die gemischte Suchergebnisse liefern, einschliesslich Bilder und Videos:
Sie sollten auch daran arbeiten, die Sichtbarkeit Ihrer nicht-textlichen Inhalte zu verbessern. Zum einen führt dies zu mehr organischem Verkehr über die allgemeine Suche. Und zweitens wird es dazu beitragen, den allgemeinen «Ruf» Ihrer Website zu verbessern.
Bei der Optimierung von Bildern für die universelle Suche müssen Sie der Suchmaschine helfen, die in Ihrer Webseite eingebetteten Bilder zu verstehen und zu interpretieren. Das können Sie erreichen durch:
Video ist ein sehr ansprechendes Medienformat, das dazu beitragen kann, den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.
Wesentliche Aspekte der Video-SEO sind:
Die Schema-Auszeichnung hilft Google im Wesentlichen, die Art und das Format Ihrer Inhalte besser zu verstehen. Mit ordnungsgemäss implementierten strukturierten Daten kann Ihre Website in den umfangreichen Google-Ergebnissen rangieren, z. B. Nachrichten/Artikel, FAQs, Videos, Rezepte, Anleitungen und mehr.
Sie bieten Kontext, zeigen genau die Informationen, nach denen die Nutzenden suchen, und heben Ihre Seite in den SERPs hervor. Auch wenn es keine Beweise dafür gibt, dass es sich direkt auf das Ranking auswirkt, könnten diese Vorteile Ihre organischen Klickraten erhöhen.
Die vollständige Hierarchie der Werte und Elemente, die Sie mit Schema-Tags auszeichnen können, finden Sie auf Schema.org. Sie können Teile des semantischen Vokabulars (in Form von Mikrodaten) in den HTML-Code der Seite einfügen. Verwenden Sie den Rich Results Test, um die strukturierten Daten zu testen und zu validieren.
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