Universal Search

Was ist eine Universal Search?

Universelle Suche (auch bekannt als «Blended Search» oder «Enhanced Search») ist die Fähigkeit einer Suchmaschine, die Suchergebnisse zu erweitern, indem sie Ergebnisse aus verschiedenen Indizes (Bilder, Videos, Karten, Nachrichten usw.) in einer einzigen Suche zusammenfasst, sofern diese relevant sind.

Google führte die Universalsuche im Jahr 2007 ein, um den Suchabsichten der Nutzenden besser gerecht zu werden und die SERPs durch die Bereitstellung einer breiteren Palette relevanter Suchergebnisse nutzerfreundlicher zu gestalten.

Davor sahen die SERPs ganz anders aus, mit nichts als einer Auflistung von 10 blauen Links, die zu Webseiten führten.

Mit der Einführung der universellen Suche begannen die SERPs, andere Medienformate aus verschiedenen Quellen einzubeziehen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Google sofort Inhalte bereitstellt, die der Absicht der Nutzenden entsprechen, und minimiert gleichzeitig die Anzahl der Suchanfragen und zusätzlichen Klicks.

Warum ist die universelle Suche wichtig?

Google hat im Jahr 2007 vertikale Suchmaschinen in die Ergebnisse der organischen Suche nach relevanten Suchbegriffen integriert. Der Begriff «Universelle Suche» umfasst Ergebnisse aus Bereichen wie Nachrichten, Bilder, Karten, Video und Shopping, die nun in den organischen Suchergebnissen implementiert sind und über das Menü am oberen Rand der Suche individuell ausgewählt werden können, das nicht fix ist, sondern sich je nach Anfrage der Nutzenden ändert.

Die Anreicherung der Ergebnisseiten bestimmter Suchanfragen mit Integrationen ist ein äusserst wichtiger Faktor in Googles Absicht, dem Nutzenden in möglichst kurzer Zeit immer «das beste Ergebnis» für seine individuelle Suchanfrage zu liefern.

Universal Search soll den Aufwand und die Zeit der Nutzenden für die Suche nach weiteren Ergebnissen minimieren und Long-Tail-Anfragen überflüssig machen. Das bedeutet, dass die Integration von Medien in die SERPs es Google ermöglicht, die Intentionen der Nutzenden besser zu erkennen.

Dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sofort Inhalte angeboten werden, die die Bedürfnisse der Nutzer erfüllen, während gleichzeitig der Suchaufwand und die Anzahl der Suchanfragen minimiert werden. Kurz gesagt: Die Nutzenden soll so schnell wie möglich genau das finden, wonach er sucht.

SEO Best Practices für die universelle Suche

Bei der universellen Suche besteht Ihr Ziel darin, Inhalte für «gemischte» Suchergebnisse zu optimieren, damit Sie für verschiedene Formate ranken und hochwertigen organischen Traffic erhalten können.

Beachten Sie diese Best Practices, wenn Sie Ihre Sichtbarkeit in den universellen Suchergebnissen maximieren möchten:

1. Sehen Sie, woraus die SERPs bestehen

Als Erstes sollten Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) analysieren – und sehen, wie die Ergebnisse für verschiedene Suchbegriffe aussehen.

Es ist möglich, dass die Ergebnisse für einige Suchanfragen hauptsächlich aus Webseiten bestehen. In anderen Fällen können Videos, Nachrichten und Bilder – oder sogar SERP-Features oder Rich Snippets – die Ergebnisse dominieren. Es hängt davon ab, welches Format für die jeweilige Suchanfrage am relevantesten ist.

Die Analyse der Struktur der SERPs für verschiedene Suchbegriffe hilft Ihnen, eine fundierte Entscheidung über die Art der Inhalte zu treffen, die Sie erstellen sollten, und über die Keywords, auf die Sie abzielen sollten.

Hier ist ein Beispiel für Keywords, die gemischte Suchergebnisse liefern, einschliesslich Bilder und Videos:

2. Optimieren Sie Bilder und Videos

Sie sollten auch daran arbeiten, die Sichtbarkeit Ihrer nicht-textlichen Inhalte zu verbessern. Zum einen führt dies zu mehr organischem Verkehr über die allgemeine Suche. Und zweitens wird es dazu beitragen, den allgemeinen «Ruf» Ihrer Website zu verbessern.

Bei der Optimierung von Bildern für die universelle Suche müssen Sie der Suchmaschine helfen, die in Ihrer Webseite eingebetteten Bilder zu verstehen und zu interpretieren. Das können Sie erreichen durch:

Hinzufügen von Alt-Text für jedes Bild

Bildunterschriften verwenden, um kontextbezogene Informationen zu liefern

Verwendung spezifischer und beschreibender Bilddateinamen

Sicherstellen, dass der umgebende Inhalt für das Bild relevant ist

Video ist ein sehr ansprechendes Medienformat, das dazu beitragen kann, den organischen Verkehr auf Ihrer Website zu erhöhen.

Verwendung der richtigen Schema-Auszeichnung, um der Suchmaschine das Video zu «erklären»

Einfügen von Untertiteln (eine textbasierte Transkription Ihres Videos)

Hinzufügen eines ansprechenden Titels und einer relevanten Beschreibung

Verwendung eines angepassten Miniaturbilds

Aktivieren von Schlüsselmomenten mit Zeitstempeln und Beschriftungen für jedes Segment

3. Schema-Auszeichnung verwenden

Die Schema-Auszeichnung hilft Google im Wesentlichen, die Art und das Format Ihrer Inhalte besser zu verstehen. Mit ordnungsgemäss implementierten strukturierten Daten kann Ihre Website in den umfangreichen Google-Ergebnissen rangieren, z. B. Nachrichten/Artikel, FAQs, Videos, Rezepte, Anleitungen und mehr.

Sie bieten Kontext, zeigen genau die Informationen, nach denen die Nutzenden suchen, und heben Ihre Seite in den SERPs hervor. Auch wenn es keine Beweise dafür gibt, dass es sich direkt auf das Ranking auswirkt, könnten diese Vorteile Ihre organischen Klickraten erhöhen.