SEO Audit

Was versteht man unter SEO Audit?

Ein SEO-Audit ist der Prozess der Bewertung und Überprüfung Ihrer Website, um zu sehen, wie gut sie in Suchmaschinen funktioniert. Es umfasst die Überprüfung der Rankings, des Backlink-Profils, des vorhandenen Inhalts oder allem, was die Suchleistung beeinträchtigen könnte.

Typischerweise wird ein SEO-Audit verwendet, um Websites anhand von Checklisten zu überprüfen, um Empfehlungen zur Verbesserung aufgrund dieser Listen zu formulieren, und um sicherzustellen, dass sie für Suchmaschinen optimiert sind.

Die Dauer der Analyse hängt auch von diesen beiden Faktoren ab. Je nach Umfang des Projekts kann es bis zu sechs Wochen dauern und zwischen 300 und 3.000 Euro kosten. SEO-Audits werden normalerweise von externen Agenturen, Berater:innen oder internen SEO-Mitarbeitenden durchgeführt.

Die meisten Audits beginnen mit einer Diskussion zwischen den Prüfenden und der Kundschaft. Es klären sich Fragen, wie:

• Was ist das Ziel oder Geschäftsmodell der Webseite?
• Welche Schlüsselbereiche der Webseite sind für ihre Kundschaft besonders wichtig?
• Welche vorherigen SEO-Massnahmen wurden (oder werden noch immer) implementiert?
• Wie können Änderungen am Server, Datenmanagement, CMS und Quellcode vorgenommen werden?
• Welche Zugangspunkte gibt es für die Google Search Console usw.?
• Was kann anhand der Erfahrung erwarten?

Die SEO Analyse: Wichtige Aspekte

Eine vollständige Analyse der Suchmaschinensichtbarkeit einer Website. Es soll Ihnen helfen, Fehler, Probleme und Lücken in Ihrem Inhalt zu finden, die Sie in Ihrer SEO-Strategie nutzen können.

Es gibt zwei Arten von Audits, die Sie durchführen können, um Einblick in die SEO-Probleme einer Webseite zu gewinnen: ein technisches SEO-Audit und ein Content-Audit. Sie können sie mithilfe von Scraper-Programmen wie Screaming Frog, vielen Online-Tools oder durch manuelles Erstellen detaillierter Excel-Tabellen durchführen.

Infrastruktur

Um den Zustand der technischen Infrastruktur zu ermitteln, wird die Website entweder mit einem Crawler gelesen oder indirekt mit den Webmaster-Tools der Suchmaschine z. B. Google Search Console und Bing Webmaster Tools überprüft. Crawler erkennen zum Beispiel Fehlermeldungen für bestimmte URLs.

Andere wichtige technische Faktoren sind:

Robots.txt und Robots-Meta-Tags

Ist es dem Crawler erlaubt, die Websites zu lesen? Sind einzelne Seiten durch Robots-Meta-Tags blockiert?

Http-Statuscode

Geben bestimmte URLs einen Fehlercode (4xx, 5xx und auch Soft 404) aus, wenn sie aufgerufen werden? Wie wird die Weiterleitung gehandhabt?

XML-Sitemaps

Ist eine Sitemap für die Suchmaschine verfügbar? Handelt es sich um ein gültiges XML-Dokument? Stimmen die in der Sitemap aufgeführten Seiten mit den Ergebnissen des Crawlers überein?

Seitengeschwindigkeit und Zeit bis zum ersten Byte

Wie schnell lädt die Website, wenn sie aufgerufen wird? Wie viel Zeit braucht man, bis das erste Byte an Daten vom Server lädt?

Frames, Flash und JavaScript

Werden iFrames, Flash oder JavaScript verwendet, um Inhalte und Menüs zu implementieren?

Dynamische, kanonische URLs und paginierte Seiten

Werden dynamisch generierte URLs mit mod-rewrite umgeschrieben? Gibt es eine kanonische URL, die als Hauptdomain dient? Werden die Seiten mit rel=»next» und rel=»prev» korrekt paginiert?

Indizierung

Seiten, die nicht indiziert sind, befinden sich nicht in der Datenbank von Google und können daher von der Suchmaschine nicht einordnet werden. Der Prozess der Aufnahme einer Website in die Datenbank von Google wird als Indizierung bezeichnet.

Um zu überprüfen, ob Ihre Seiten indiziert wurden, können Sie direkt in der Google Search Console nachsehen. Hier sehen Sie eine grafische Darstellung aller Seiten nach ihrem Indizierungsstatus, inklusive der E-Mail-Adresse und Dateien. Überprüfen Sie alle aufgeführten Gründe auf, die diese Gründe zutreffen, um den Status-Quo Ihrer Seiten zu überwachen.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Seiten indiziert werden müssen, nur diejenigen, die Sie in den Suchergebnissen platzieren möchten. Es ist also völlig normal, dass es einige URLs gibt, die nicht indiziert sind.

Hier sind einige Beispiele für URLs, die nicht indiziert werden müssen:

Seiten mit Weiterleitung

Verwaltungsseiten

Ausweichseiten mit kanonischen Tags

Feed-Seiten

Der einfachste Weg, Ihre Website zu indexieren, besteht darin, andere auf Sie verlinken zu lassen und dann darauf zu warten, dass die SE-Bots diesen Links folgen.

Wenn Sie diesen Prozess beschleunigen möchten, können Sie:

Sicherstellen, dass Sie keinen «noindex»-Wert in Ihrem HTML-Robots-Tag verwenden

Eine XML-Sitemap hochladen, die die fehlende Seite enthält

Backlinks von Websites mit hohem DA erhalten, da diese häufiger gecrawlt werden

On-Page

URLs

Duplizierter Content

Content

Den Inhalt kann mit einem textbasierten Browser wie SEO Browser oder Browseo überprüfen. Jede Seite sollte den Nutzenden umfangreiche Informationen bieten, gut lesbar sein und die wichtigsten Schlüsselwörter für die jeweilige Seite enthalten.

Meta-Titel

Meta-Description

Images

Outgoing & Internal Links

Hyperlinks dienen als Empfehlung für die Qualität einer Website. Man sollte jeden ausgehenden Link sollte auf die Vertrauenswürdigkeit der Website, die Relevanz des Inhalts und den Ankertext  prüfen.

Off-Page

Popularity

Trustworthiness

Backlinks

Enthält das Linkprofil Nofollow-Links (keine Nofollow-Links sehen unnatürlich aus)? Sind die Backlinks thematisch relevant und von hoher Qualität? Gibt es Seiten, die «Earned Media» enthalten?

Autorität: Die Autorität einzelner Websites oder Unterseiten und ganzer Domains kann das Ranking beeinflussen.

Öffentlichkeitsarbeit: Wird das Unternehmen, die Marke oder die Website in verschiedenen Medien erwähnt?

Soziale Medien: Es gibt unterschiedliche soziale Signale für jedes soziale Netzwerk. In den meisten Fällen stehen die Interaktionen zwischen Nutzenden und einem Profil im Mittelpunkt. Verbreitet man den Inhalt? Erwähnt man die Website in den sozialen Medien der Nutzenden? Gibt es Influencer, die Inhalte viral verbreiten? Ist das soziale Profil SEO-optimiert?

Wettbewerb: Informationen über Mitbewerbende helfen der Kundschaft, die Stärken und Schwächen ihrer Konkurrenz zu verstehen und ihr Portfolio zu verbessern, indem sie ein besseres Verständnis ihrer Stellung auf dem Markt erlangen. Um solche Daten zu erhalten, kann ein SEO-Audit der Wettbewerber durchgeführt werden, aber es müssen natürlich einige Änderungen vorgenommen werden, da bestimmte Informationen nicht verfügbar sind. Zudem kann mit der TF*IDF-Analyse von Texten die erfolgreichen Wettbewerber:innen in Bezug auf Schlüsselwörter identifiziert werden.