Google und Baidu sind zwar beide Suchmaschinen, aber erwarten Sie nicht, dass Sie Ihre hoch gerankten Google-Websites auf Baidu ohne zusätzliche Arbeit replizieren können. Das liegt daran, dass Baidus Such-Crawler anders als die von Google funktionieren, ebenso wie seine Such-Advertising-Plattform. Sie müssen nach seinen Regeln spielen – nicht nach denen von Google –, wenn Sie möchten, dass Ihre Webseite gut auf Baidu rankt.
Lesen Sie hier, wie die Anforderungen für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Baidu und Google unterscheiden.
Baidu ist das dominierende Suchmaschinenunternehmen im Internet in China. Seine Funktionen und Dienstleistungen ähneln denen von Google, aber sein Fokus liegt auf China, wo es den Grossteil des Suchmarktes kontrolliert.
Trotzdem ist es wichtig zu verstehen, dass Baidu im Vergleich zu Google viele unterschiedliche Funktionen hat. Für internationale Marken ist es daher entscheidend, Baidu und sein Ökosystem zu verstehen. Baidu zensiert Suchergebnisse und andere Inhalte gemäss den chinesischen Vorschriften.
Google ist durch die chinesische «Great Firewall» vom chinesischen Festland blockiert. Baidu Inc. ist auf den Caymaninseln registriert und unter dem Tickersymbol BIDU an der Nasdaq gelistet.
Baidu hat in der Vergangenheit verschiedene Finanzierungsformen genutzt, um sein Geschäft auszubauen und zu diversifizieren. Eine wichtige Rolle spielt dabei die Unternehmensfinanzierung, um beispielsweise Investitionen in neue Technologien und Dienstleistungen zu tätigen.
Als Marktführer im chinesischen Suchmaschinenmarkt hat Baidu viele Vorteile gegenüber der Konkurrenz, einschliesslich Zugang zu einer breiten Nutzerbasis und einer starken Position im chinesischen Werbemarkt. Ein Kredit könnte eine weitere Finanzierungsoption für Baidu sein, um das Wachstum zu unterstützen und neue Märkte zu erschliessen.
Baidu ist die sechstgrösste Suchmaschine der Welt und hatte im Februar 2021 einen Marktanteil von über 78% am chinesischen Suchmaschinenmarkt, so Statcounter.
Im Dezember 2007 wurde Baidu Inc. als erstes chinesisches Unternehmen in den NASDAQ-100-Index aufgenommen. Laut YCharts hatte das Unternehmen Ende März 2021 eine Marktkapitalisierung von etwa 70 Milliarden US-Dollar.
Baidu bietet eine Vielzahl von Funktionen für Verbraucher:innen an, darunter Karten, Nachrichten, Videos, eine Enzyklopädie, Antivirus-Software und Internetfernsehen. Das Unternehmen generiert Einnahmen aus Werbung mit einem System, das dem von Google ähnelt.
Werbetreibende bieten auf Keywords, die die Anzeige ihrer Anzeigen auslösen werden. Werbetreibende können auch für eine bevorzugte Platzierung in den Suchergebnissen bezahlen.
Baidu, Inc. wurde im Januar 2000 von Robin Li und Eric Xu gegründet. Ursprünglich konzentrierte sich das Unternehmen auf die Entwicklung von Software für chinesischsprachige Suchmaschinen, entwickelte sich aber schliesslich zu einem multinationalen Technologieunternehmen, das eine breite Palette von internetbezogenen Dienstleistungen und Produkten anbietet.
Heute hat Baidu seinen Sitz im Pekinger Haidian-Distrikt und gilt als eines der grössten Unternehmen der Welt im Bereich der künstlichen Intelligenz und der Internetdienste. Zu den Produkten und Dienstleistungen gehören Suchmaschinen, Karten, Nachrichten, Online-Enzyklopädien, Videos, Musik und vieles mehr.
Baidu hat auch stark in die KI-Forschung und -Entwicklung investiert, insbesondere in Bereichen wie der Verarbeitung natürlicher Sprache, der Spracherkennung und der Bilderkennung.
Es gibt einfach keine Konkurrenz in China zwischen Baidu und Google. Internetnutzende in China können nur über ein VPN auf Google zugreifen, was Baidu dazu veranlasst, die Suchmaschinenszene zu dominieren.
Deshalb ist das Ranking auf Baidu für chinesische und internationale Marken von grosser Bedeutung. Abgesehen von Baidu kämpfen lokale Riesen wie Sogou, Shenma, 360 Search und sogar WeChat Search ständig um die Nutzerloyalität und den Marktanteil.
In China haben sich lokale Plattformen entwickelt, die auf die Besonderheiten der chinesischen Sprache, Kultur und Suchabsichten zugeschnitten sind. Die Lokalisierung von Inhalten für chinesische Plattformen ist entscheidend, um sich mit chinesischen Benutzenden zu verbinden – zu wissen und zu handeln, wie und warum sie suchen, wird Ihnen helfen, gefunden zu werden.
In den letzten beiden Jahrzehnten hat Baidu Höhen und Tiefen, Übernahmen und Wachstum durchgemacht. Hier sind 6 Fakten, die Baidu zu dem machen, was es heute ist und die Sie verstehen müssen.
Baidu (百度), was «hundert Mal» bedeutet, wurde 2000 gegründet. Im Jahr 1999 kehrte sein Gründer Robin Li nach China zurück, um Baidu zu starten. Baidu hat seine Ursprünge in RankDex. Es handelte sich um eine frühere Suchmaschine, die von Robin Li im Jahr 1996 entwickelt wurde.
Im Jahr 2001 startete Baidu den Service für Werbetreibende, um für Anzeigenplätze zu bieten und dann jedes Mal zu zahlen, wenn Benutzende auf eine Anzeige klickt. Es war Googles Ansatz für Werbung voraus.
Obwohl Baidu die führende Suchmaschine in China ist, hat sie eine starke Verbindung zum Silicon Valley und dessen Finanzierung. Robin Li und Eric Xu sammelten 1,2 Millionen US-Dollar in der Seed-Finanzierungsrunde von Integrity Partners und Peninsula Capital – beide Risikokapitalfirmen aus dem Silicon Valley.
Später hatte das Unternehmen genug an Grösse gewonnen, um eine weitere Finanzierungsrunde von zwei Risikokapitalfirmen (Draper Fisher Jurvetson und IDG Technology Venture) zu sichern, die 10 Millionen US-Dollar in Baidu investierten.
Wenn Sie denken, dass Baidu nur eine Suchmaschine ist, müssen Sie verstehen, dass Baidu ein Ökosystem aus verschiedenen Produkten und Dienstleistungen ist. Baidu bietet über die eigene bekannte Suchmaschine eine Vielzahl von Produkten und Dienstleistungen an, wie zum Beispiel Baidu Baike, eine halbregulierte chinesischsprachige Online-Enzyklopädie.
Man kann es als das chinesische Äquivalent zu Wikipedia verstehen. Ausserdem gibt es einen Kartendienst namens Baidu Maps und eine Videoplattform namens iQiyi. Es bietet auch über 57 Such- und Community-Dienste wie Baidu Wangpan (ein Cloud-Speicherdienst ähnlich wie Google Cloud), Baidu Tieba (ein keyword-basiertes Diskussionsforum), Duer usw. an.
Falls Sie den Eindruck haben, dass der Anzeigenkaufprozess von Baidu genauso ist wie bei Google, dann liegen Sie falsch. Tatsächlich funktioniert Baidu sehr unterschiedlich. Es kann einige Monate dauern, bis Sie als Unternehmen online in China etabliert sind. Es erfordert die Bereitstellung von Dokumenten wie einer Geschäftslizenz und anderen Identifikationsnachweisen.
Sie müssen auch wissen, dass der chinesische Markt sehr anders ist als der westliche Markt, und dass Sie möglicherweise Ihre Marketingstrategie anpassen müssen, um auf die Bedürfnisse der chinesischen Verbraucher:innen einzugehen.
Darüber hinaus sollten Sie sich bewusst sein, dass die chinesische Regierung einen grossen Einfluss auf den Markt hat und es daher wichtig ist, ihre Vorschriften und Richtlinien zu verstehen, um Probleme zu vermeiden.4. Baidu SEO ist nicht so unkompliziert
Baidu ist eine sehr komplexe Plattform, da sie sich an die komplexe chinesische Online-Umgebung angepasst hat. Daher ist es für internationale Vermarkter:innen schwierig zu navigieren. Es ist unnötig zu sagen, dass Baidu SEO nicht so unkompliziert wie das von Google ist.
Baidu verwendet einige seiner eigenen Websites, um an der Spitze der Suchergebnisse zu stehen, was dazu führt, dass etwa zwanzig Prozent des Baidu-Verkehrs auf eine seiner Tochtergesellschaften wie Baidu Zhidao oder Baidu News umgeleitet werden.
Dies stellt Herausforderungen für Marken dar, um in Bezug auf SEO eine Spitzenposition zu erreichen. Auf Baidu benötigen Marken eine grosse Anzahl von Keywords und Backlinks, um eine starke SEO-Präsenz zu haben.
Im Jahr 2021 berichtete Baidu, dass die Anzahl der monatliche Benutzer:innen, die sich in seiner App angemeldet haben, die Marke von 580 Millionen überschritten hat. Es ist wichtig zu wissen, dass Menschen in China immer mit dem Internet verbunden sind. Im Jahr 2021 hatte China über 989 Millionen Internetnutzer:innen.
Baidu ist mehr als nur eine Suchmaschine. Tatsächlich bietet das Unternehmen einen Reisebuchungsdienst und ein Smartphone-Betriebssystem. Darüber hinaus umfassen die Dienste von Baidu auch eine E-Commerce-Plattform, Spiele, Patentrecherchen, ein soziales Netzwerk, die Suche nach Regierungsinformationen und eine Enzyklopädie. Baidu besitzt auch eine kleine Anzahl von Aktien an Didi, was jetzt Chinas Antwort auf Uber ist. Es verkauft auch Fahrräder und baut selbstfahrende Autos.
Darüber hinaus hat Baidu AI-betriebene Kameras eingeführt, die den Augenhintergrund erkennen können. Krankenhäuser begannen im Jahr 2019, Baidus Kameras zur Durchführung von Augenuntersuchungen bei Patient:innen zu nutzen. Die KI-Technologie kann innerhalb von Sekunden einen Untersuchungsbericht generieren.
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