Brand Positioning: So positionieren Sie Ihre

1. Die Marke: Der Erste sein

Wer war der erste Mensch auf dem Mond? Das wissen alle. Wer der zweite war, weiss niemand so recht. Deshalb ist es auch für Firmen bzw. Marken extrem wichtig, sich ins Gedächtnis des Kunden zu katapultieren, indem sie "die ersten" in etwas sind. Vor allem aber ist es von grosser Bedeutung für Start-ups und Jungunternehmer, da sie ja erst einmal ins kalte Wasser springen müssen.

2. Die Marke soll klar und einfach bleiben

Hier kann ich kurz bleiben: Werbebotschaften müssen klar und einfach sein. Der Kunde möchte nicht zu viel nachdenken und sucht jemanden, der einen an die Hand nimmt und dies auch schafft durch einfache und klare Botschaften.

3. In Bezug setzen

Das heisst, dass man sich, wenn möglich mit der Konkurrenz vergleichen soll. Also nicht direkt und mit Erwähnung der Namen, denn das wäre unlauterer Wettbewerb. Man kann dies auch einfach durch Aussagen erreichen.

4. Was hat oder kann das Produkt nicht?

Es gibt zu viele Werbebotschaften, die auflisten, was ein Produkt oder Dienstleistung kann oder für einen tun kann. Hier hebt man sich entschieden von der Masse ab, indem man sagt, was das Produkt nicht kann.

Das Original

Man sollte nicht anpreisen, dass man der Erste ist, denn das können auch andere mit viel Geschick erreichen. Es ist besser man sagt, dass man das Original sei. Denn schon das alleine ist ein Alleinstellungsmerkmal, welches sich auch beim Kunden manifestiert.

Wachsam bleiben

Auch wenn man ein sehr innovatives Produkt hat, sollte man die Augen nicht vor neuen Ideen verschliessen oder, was noch schlimmer ist, diese von Anfang an ablehnen. Denn dann besteht die Gefahr, dass die Konkurrenz zuerst die geniale Idee aufgreift.

Neues Produkt, neue Positionierung

Bei den Kunden hat sich nicht das Unternehmen ins Gedächtnis eingeprägt, sondern die Marke. Die Marke ist um vieles wichtiger als der Unternehmensname.

Namen ändern

Man soll sich nicht davor scheuen, den Unternehmensnamen zu ändern, wenn dieser beispielsweise nicht mehr zeitgemäss ist oder nicht mehr zum Angebot des Unternehmens passt.

Die Konkurrenz neu positionieren

Man soll das eigene Produkt mit dem der Konkurrenz vergleichen. Man muss so dem Kunden sagen, dass man besser ist als die Konkurrenz, weil man sich mit Ihnen vergleichen kann und dabei auch noch besser abschneidet.

Der Name ist alles

Dieser Punkt ist vor allem für Start-ups und Jungunternehmer extrem wichtig. Denn der Markenname prägt sich bei den Kunden ein. Er muss treffend und innovativ sein.

Gefahr der Markenausweitung

Es ist sehr gefährlich einen bereits bestehenden, erfolgreichen Markennamen für ein anderes Produkt zu verwenden. Beispiel: Tempo. Der Inbegriff des Taschentuchs. Jetzt verkaufen sie auch noch Toilettenpapier. Aber der Name Tempo für Toilettenpapier wird sich so niemals ins Gedächtnis der Kunden einbrennen.

Man kann alles positionieren, sei es ein Unternehmen und dessen Namen, ein Produkt, eine Dienstleistung oder sich selbst.

Markenpositionierung im digitalen Zeitalter 2026

Markenpositionierung ist im digitalen Zeitalter komplexer geworden. Neben klassischen Positionierungsstrategien spielen Online-Reputation, Social Media Präsenz und die Sichtbarkeit in Suchmaschinen eine zentrale Rolle. Eine klare Markenstrategie hilft, sich im digitalen Wettbewerb abzuheben.