Local SEO Schema: Strukturierte Daten für lokale Sichtbarkeit

Das Local SEO Schema-Markup ist entscheidend, um Ihre lokale SEO zu verbessern. Es hilft Suchmaschinen, Ihre Geschäftsinformationen besser zu verstehen und in den Suchergebnissen optimal darzustellen. 46 % aller Google-Suchen haben einen lokalen Bezug, und mit Schema-Markup können Sie Ihre Sichtbarkeit deutlich erhöhen.

Die wichtigsten Vorteile auf einen Blick:

• Mehr Sichtbarkeit: Geschäftsinformationen wie Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen erscheinen direkt in den Suchergebnissen.
• Höhere Klickrate: Rich Snippets steigern die Klickrate um bis zu 30 %.
• Bessere Kundenbindung: Bewertungen und Events ziehen mehr Kunden an.

Wichtige Schema-Typen:

• LocalBusiness-Schema: Zeigt Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten an.
• Review-Schema: Bindet echte Kundenbewertungen ein und zeigt Sternebewertungen in den Suchergebnissen.
• Event-Schema: Perfekt für Veranstaltungen – mit Zeit, Ort und Beschreibung.

Schnellstart-Tipp: Nutzen Sie JSON-LD für die Implementierung und testen Sie Ihr Markup mit Tools wie dem Google Rich Results Test, um Fehler zu vermeiden.

Lesen Sie weiter, um detaillierte Anleitungen und Beispiele zu erhalten.

Schema Markup bietet verschiedene Typen, die lokalen Unternehmen helfen können, besser in den Suchergebnissen sichtbar zu sein.

Business Information Schema

Das LocalBusiness-Schema ist die Grundlage für strukturierte Daten lokaler Unternehmen. Es sorgt dafür, dass wichtige Geschäftsinformationen klar und übersichtlich in den Suchergebnissen erscheinen.

Ein Beispiel: Dave's Steak House in New York nutzt das Schema, um folgende Daten anzugeben:

• Name und Art des Unternehmens
• Vollständige Adresse, inklusive Postleitzahl
• Telefonnummer, einschließlich Ländervorwahl
• Öffnungszeiten, detailliert und aktuell

Besonders entscheidend ist die Konsistenz der sogenannten NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) auf allen Online-Plattformen. Einheitliche Angaben stärken die Glaubwürdigkeit und verbessern die Auffindbarkeit.

Auch Kundenbewertungen spielen eine wesentliche Rolle dabei, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird.

Customer Reviews Schema

Etwa 90 % der Verbraucher lesen Bewertungen, bevor sie ein Unternehmen kontaktieren. Mit dem Review-Schema können diese Bewertungen direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden.

Damit das Review-Schema korrekt funktioniert, sollten Sie Folgendes beachten:

• Nur echte und überprüfbare Bewertungen verwenden
• Bewertungen müssen auf der markierten Seite sichtbar sein
• Keine zusammengefassten Bewertungen von anderen Plattformen einbinden

Local Events Schema

Das Event-Schema ist ideal für Unternehmen, die regelmässig Veranstaltungen organisieren. Ein Restaurant konnte durch die Einbindung dieses Schemas in seine Promotions die Besucherzahlen deutlich steigern.

Für eine effektive Nutzung des Event-Schemas sollten folgende Punkte berücksichtigt werden:

• Exakte Zeitangaben, inklusive Start- und Endzeiten
• Detaillierte Standortinformationen
• Umfassende Beschreibungen der Veranstaltung
• Preisangaben und Verfügbarkeiten

Google empfiehlt, das JSON-LD-Format für alle Schema-Typen zu nutzen. Dieses Format ist übersichtlicher und minimiert Fehler. Wie bei anderen Schema-Typen ist es wichtig, das Event-Schema regelmäßig zu aktualisieren, um sicherzustellen, dass die Informationen immer aktuell sind.

Lokale Schema-Optimierung

Passen Sie Ihr lokales Schema-Markup gezielt an, um die bestmögliche Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu erreichen.

Genauigkeit der Standortdaten

Korrekte Standortdaten spielen eine zentrale Rolle dabei, wie Google Ihre lokalen Suchergebnisse bewertet. Präzise und aktuelle Angaben stärken sowohl Ihre Sichtbarkeit als auch Ihre Glaubwürdigkeit.

Optimierungstipps:

• Füllen Sie alle erforderlichen Felder im LocalBusiness-Schema vollständig aus und passen Sie diese bei saisonalen Änderungen an.
• Validieren Sie Ihr Markup regelmäßig mit dem Schema Markup Validator.
• Achten Sie darauf, dass Ihre NAP-Daten (Name, Adresse, Telefonnummer) konsistent sind.

Sobald Ihre Standortdaten optimiert sind, verknüpfen Sie diese mit Ihrem Google Business Profile, um Ihre lokale Reichweite weiter zu stärken.

Verbindung mit Google Business Profile

Durch die Verknüpfung Ihres Schema-Markups mit Ihrem Google Business Profile verbessern Sie Ihre lokale Präsenz. Verwenden Sie die «sameAs»-Eigenschaft, um Ihr Google Business Profile sowie andere wichtige Online-Präsenzen zu referenzieren.

Wählen Sie den spezifischsten LocalBusiness-Untertyp, der zu Ihrem Unternehmen passt. Dies erhöht die Genauigkeit der Suchergebnisse und steigert Ihre Chancen auf Rich Results.

Tipps für Unternehmen mit mehreren Standorten

Wenn Ihr Unternehmen über mehrere Standorte verfügt, sollten Sie Ihr Schema-Markup entsprechend anpassen.

Empfohlene Vorgehensweisen:

• Nutzen Sie die «department»-Eigenschaft, um einzelne Standorte klar zu unterscheiden.
• Erstellen Sie für jeden Standort ein eigenes Schema-Markup.
• Verwenden Sie «parentOrganization» oder «branchOf», um eine Verbindung zum Hauptunternehmen herzustellen.
• Achten Sie darauf, dass die NAP-Daten für alle Standorte exakt übereinstimmen.

Testen Sie Ihr Schema-Markup regelmäßig mit dem Google Rich Results Test, um sicherzustellen, dass alles korrekt implementiert ist. So bleiben Sie wettbewerbsfähig und präsent in den lokalen Suchergebnissen.