Content planen: So erstellen Sie einen

Um Content effektiv und zielgerichtet zu erstellen, brauchen Sie unbedingt einen langfristigen Content Plan.

Sie sollten sich vorerst Gedanken über die Themenbereiche machen, die Sie in Ihrer Content Strategie einbauen möchten.

In diesem Beitrag erkläre ich Ihnen, wie wichtig regelmässiger und relevanter Content für Ihre Webseite ist.

Des Weiteren erfahren Sie auch, welche Arten von Content Sie bei Ihrer Planung einbauen können und was sie im Einzelnen bedeuten.

Welche Schritte sollte ich bei der Erstellung einer Content Planung beachten?

Eine langfristige Content Planung bringt Ordnung in Ihre Aktivitäten.

Doch was sollte ich bei der Planung alles beachten und wie geht man am besten vor?

Bei der Content Planung gibt es so einige Herausforderungen.

Ihre Zielgruppe definiert sich je nach Ziel und Content.

Im Weiteren beschreibe ich einige Schritte, die Sie bei der Erstellung eines langfristigen Content Plans beachten sollten.

Definieren Sie Ihre Ziele

Was möchten Sie mit Ihrem Content erreichen?

Sie möchten die Anzahl Ihrer Webseiten-Besucher steigern und zudem auch eine bessere Reichweite erzielen, damit Sie dementsprechend auch genügend Leads generieren können und langfristiges Vertrauen zu Ihren bestehenden Kunden aufbauen.

Sie können all dies erreichen, indem Sie regelmässigen und zielgerichteten Content auf Ihrer Webseite veröffentlichen.

Ihre Ziele sollten jedoch immer spezifisch und messbar sein.

• Spezifisch – Was ist Ihr konkretes Marketingziel?
• Messbar – Welche messbaren Kriterien gelten für Ihr Marketingziel?
• Attraktiv – Ist Ihr Marketingziel denn auch attraktiv?
• Realistisch – Ist Ihr Marketingziel zeitlich realisierbar?
• Terminiert – Bis wann möchten Sie Ihr Ziel erreichen?

Des Weiteren sollten Sie schauen, ob dies überhaupt realisierbar ist und daher auch eine Timeline setzen, bis wann welche Prozesse erreicht werden sollen.

So haben Sie Ihre Ziele klar definiert.

Ermitteln Sie Ihre Zielgruppe

Nachdem Sie Ihre Ziele kennen, sollten Sie exakt Ihre Zielgruppe definieren.

Stellen Sie fest, wer Ihre Webseite besucht und welche Inhalte interessant für sie sein könnten.

Wie lange bleiben sie auf Ihrer Seite, welcher Ihrer Seiten besuchen sie?

Wenn Sie Ihre Zielgruppe kennen, wissen Sie, was sie suchen und interessiert und können dementsprechend auch Ihren Content planen.

Spezifische Zielgruppen können durch demografische Merkmale definiert werden.

Dazu gehören Alter, Geschlecht, Wohnort, sozioökonomische Faktoren, wie Beruf und Bildungsstand, Branche, sowie psychografische Merkmale, wie Lebensstil, Werte und Meinungen.

Führen Sie einen Content Audit durch

Durch einen Content Audit identifizieren Sie Lücken im bestehenden Content Ihrer Webseite.

Sie analysieren dabei zudem auch die Stärken und Schwächen Ihres Contents.

Ein Content Audit ist unter anderem ein sehr wichtiger Bestandteil der Content-Strategie.

Durch die Evaluierung Ihrer bestehenden Texte, können Sie feststellen wie aktuell Ihr Content ist und ob Sie daran noch etwas verändern sollten.

Inhalte sollten regelmässig angepasst oder erfrischt werden.

Sie können bestehende Texte aktualisieren oder leicht verändern, indem Sie Ihrer Zielgruppe weitere und vor allem neue Informationen zur Verfügung stellen.

Dies kann Ihnen auch dabei helfen, wenn Sie zu einem aktuellen Thema keine neuen Ideen haben und auf Ihrer Webseite bereits ein Artikel zu dem Thema vorhanden ist.

Durch eine Texterweiterung können Sie dem Artikel zu besseren Rankings verhelfen und sorgen für Aufmerksamkeit bei Ihrer Zielgruppe.

Schauen Sie in Ihren Festplatten und Dateisystemen nach, ob Sie Texte finden, die relevant sein könnten, welche Ihnen bei der Recherche helfen oder gar ein neuer Artikel daraus entstehen könnte.

Die passenden Content-Typen für Ihren Content Plan

Sie sollten Ihren Webseiten Besuchern stets interessante und spannende Inhalte bieten, die sie fesseln.

Dafür können Sie unterschiedliche Content Arten einsetzen.

Sie sollten jedoch immer im Hinterkopf behalten, dass Sie den Lesern durch verschiedene Content Typen eine Abwechslung ermöglichen und so ihre Aufmerksamkeit haben, damit sie nicht gelangweilt werden und abspringen.

Jedes Unternehmen hat eine ganz individuelle Zielgruppe, sicherlich auch Ihr Unternehmen!

Daher sollten Sie dementsprechend auch Ihren Content planen und erstellen. Sie können dafür folgende Content-Typen verwenden:

• Blogartikel
• W-Fragen
• Glossar
• Landingpages

Blogartikel

Es empfiehlt sich mindestens einmal im Monat einen Blogartikel zu den gemeinsam definierten Keywords zu veröffentlichen.

Ziel der Blogartikel ist es Ihren Produkten und Dienstleistungen Mehrwert zu verschaffen und so den Leser hilfreiche Informationen zur Verfügung zu stellen.

Der Blog ermöglicht es Ihnen, Ihre Nische zu präsentieren und eine Marke aufzubauen.

Durch regelmässiges Aufschalten von Blogartikeln wird Ihre Webseite glaubwürdiger, vor allem wenn Ihr Unternehmen noch jung und unbekannt ist.

Damit erreichen Sie mehr Leser und können durch qualitative Inhalte ihr Vertrauen gewinnen.

Blogartikel sollten langfristig geplant werden.

Wenn Sie langfristig planen, haben anschliessend alle an dem Prozess Beteiligten ausreichend Zeit, ihre Arbeit fertigzustellen.

Das Einbauen von W-Fragen

Wir alle kennen es aus unserem eigenen Suchverhalten, wenn wir nach etwas suchen, dann schreiben oder sprechen wir nicht nur ein einziges Wort in die Suchanfrage, sondern eine ganze Frage.

Ihnen ist sicherlich bei der Suche nach etwas aufgefallen, dass Google die wie im Bild unten eine Section mit "Ähnliche Fragen" anzeigt.

Wenn Sie in Ihren Texten W-Fragen einbauen, hat Ihre Webseite bessere Chancen auch durch Position 0 aufgefunden zu werden.

Daher sollten Sie in den Texten oder gegebenenfalls eine eigene FAQ Seite einrichten und dort W-Fragen einbauen.

Dadurch können Sie die Fragen Ihrer Webseiten Besucher umfassend beantworten, damit Sie ihr Suchbedürfnis stillen.

Der Glossar

Je mehr relevanten Content Sie sowohl Suchmaschinen als auch Ihren Lesern anbieten, desto mehr Vertrauen schaffen Sie sich.

Denn neben den Blogartikeln und der W-Fragen können Sie in Form eines Glossars auch noch einzelne Begriffe auf Ihrer Webseite verständlich zusammenfassen und erklären.

So haben Sie die Möglichkeit Ihr Expertenwissen an Ihre Leser weiterzuvermitteln.

Das verschafft Ihnen einen Expertenstatus und Ihre Leser finden hilfreiche Informationen, die sie gesucht oder noch nicht gekannt haben.

Der Glossar ist vergleichbar mit einem Lexikon, denn er erläutert Fachbegriffe.

Diese sollten sich jedoch auf einen bestimmten Themenbereich und einer Branche fokussieren.

Der Aufbau eines Glossars ist sicherlich mit einer Menge Recherche und redaktioneller Arbeit verbunden, der sich jedoch sehr lohnt.

Denn ein Glossar bietet nicht nur den Lesern hilfreiche Informationen, er verhilft Ihrer Seite auch zu besseren Ranking-Position in Suchmaschinen.

Neue Landing Pages

Eine Landingpage kann theoretisch kann jede Seite Ihrer Website sein.

Übersetzt bedeutet Landingpage "Landeseite" und so ist es auch.

Denn sie ist eine Art Landebahn für Ihre potenziellen Kunden.

Nehmen wir an, Sie liefern Ihre Produkte in viele Standorte der Schweiz oder führen Ihre Dienstleistungen an unterschiedlichen Standorten durch.

Ziel der Landing Pages ist es Ihre Webseiten Besucher zu Kunden umzuwandeln.