Wir alle wissen, dass Content der König ist.
Wir wissen aber auch, dass sich das, was als grossartiger Inhalt gilt, ständig weiterentwickelt – vor allem, wenn die Nutzer beginnen, Inhalte anders zu suchen und zu verdauen.
Inhalts- und Marketing-Trends ändern sich, und das gilt auch für unsere Taktik der Content Erstellung. Andernfalls können wir unsere Chancen, relevant zu bleiben und an der Spitze zu bleiben, aufgeben.
Bevor Sie auf «Veröffentlichen» klicken, sollten Sie Ihren Inhalt gründlich überprüfen, um sicherzustellen, dass er die folgenden Standards erfüllt.
Heutzutage reichen Fotos und Text nicht mehr aus.
Der technische Fortschritt und die Erstellung von Inhalten wird für den durchschnittlichen Inhaltsersteller immer zugänglicher.
Strategen müssen daher mit der Zeit gehen.
Und die Zeit weist in Richtung Live-Streams und Videos.
Sie glauben mir wahrscheinlich nicht?
Stellen Sie sich einfach die folgenden Fragen:
Ich bin bereit, zu vermuten, dass es sich normalerweise um irgendeine Form von Video-Inhalten handelt, egal ob sie von Marken oder von Kunden erstellt wurden.
Ein Video hilft den Verbrauchern, mehr über etwas zu erfahren, das sie kaufen könnten, es hilft, fundierte Entscheidungen zu treffen, und in gewisser Weise ist es einfacher zu konsumieren.
Videos und Live-Streamings sind äusserst populär und werden es auch weiterhin sein, insbesondere da immer mehr Plattformen das Live-Streaming einführen.
Zeigen Sie Ihrem Publikum nicht einfach, warum es Ihnen vertrauen sollte, sondern beweisen Sie es mit Videos.
Dies kann mit geringen Produktionsbudgets und mit der Suche nach grossartigen, aber kostengünstigen Videoeditoren auf Fiverr geschehen.
Wenn jemand eine Suchanfrage in eine Suchmaschine eingibt, dann sucht er nach etwas bestimmtes, wie:
Selbst wenn jemand ein Keyword eingibt, das nicht in Form einer Frage vorliegt, können Sie immer noch ableiten, was er vielleicht fragt oder welche Art von Informationen er sammeln möchte.
Falls Sie ein SEO-Tool wie SEMrush oder Answer The Public verwenden oder einfach durch die SERPs blättern, können Sie schnell Fragen zu praktisch jedem Keyword identifizieren.
Wenn Sie sich im Prozess der Inhaltserstellung befinden, können Sie diese Fragen oder Long-Tail-Keywords implementieren, um ein Stück so voll mit Informationen zu gestalten, dass Ihre Leser keine zusätzlichen Fragen mehr haben.
In Fällen, wo jemand zum Beispiel nach “Hühnersuppenrezept” sucht, können Sie davon ausgehen, dass er wissen möchte, wie man “Hühnersuppe” zubereitet.
Aber irgendwann werden sie mehr wissen wollen.
Wenn Sie zur Mitte der SERP blättern, finden Sie das Google-Feld «Nutzer fragen auch», in dem einige Fragen zu Ihrem ursprünglichen Suchbegriff aufgelistet sind.
Anstatt einfach nur ein Rezept mit ein paar Kommentaren zusammenzustellen, würde ein guter Autor einige oder alle diese Fragen in seinen Überschriften und Texten umsetzen.
Im Gegenzug werden Sie von den Suchmaschinen mit besseren Rankings belohnt.
Menschen, die Sie vorher vielleicht nicht erreicht haben, werden Sie jetzt erreichen und alle Ihre Inhalte verdauen, anstatt nur das schnelle Rezept zu verwenden.
Wenn ich von Originalität spreche, meine ich, dass wir Google mitteilen müssen, dass Ihre Website den Lesern etwas bietet, was andere Websites nicht bieten können, wie:
John Mueller von Google hat uns gesagt, dass Google Inhalte nicht nur deshalb indiziert, weil sie vorhanden sind – Ihr Inhalt muss «nützlich, einzigartig, überzeugend oder qualitativ hochwertig» sein.
Einzigartig ist nur ein anderes Wort für originell.
Ihre Ideen, Ihre Botschaften und Ihre allgemeine Identität sollten originell sein.
Wenn man den Inhalt eines anderen benutzt, fehlt es immer wieder an Originalität und wenn es Ihrem Inhalt an Kreativität und Originalität mangelt, werden Sie schnell feststellen, dass es Ihnen an Links, Klicks und Rankings mangelt.
Die Verstärkung eines Influencers ist oft erfolgreicher als eine Markenverstärkung.
Warum?
Weil Influencer und bekannte Persönlichkeiten sich als Freunde und nicht als Unternehmen anfühlen, die versuchen, etwas zu verkaufen.
Die Verbraucher fühlen sich mit den Menschen, denen sie folgen, verbunden; sie glauben, dass sie ihnen vertrauen können.
Von ihnen erwarten sie Modeempfehlungen, leckere hausgemachte Rezepte, Gesundheits- und Fitnesstipps und vieles mehr.
Menschen sind verwandt, wo Marken manchmal nicht verwandt sind.
Zwar hat man das Gefühl, dass fast jeder Mensch Einfluss nehmen kann, aber eine Partnerschaft mit dem richtigen Einflussnehmer kann für Unternehmen jeder Grösse Wunder bewirken.
Da der durchschnittliche Erwachsene täglich fünfmal mehr Informationen konsumiert als sein Gegenüber vor 50 Jahren, kann man davon ausgehen, dass ein Grossteil davon eine direkte Folge der sozialen Medien ist.
Das Beste an der Zusammenarbeit mit einem Influencer oder Markenbotschafter ist, dass man selbst nicht den Content erstellen muss.
Das ist ihre Aufgabe – sie ist nutzergeneriert.
Überlegen Sie sich also, wen Sie erreichen wollen und welche Art von Inhalten sie ansprechen sollen.
Schliessen Sie sich dann mit verwandten Influencer zusammen, die Inhalte erstellen können, die Ihr Unternehmen zum Glänzen bringen.
Erstellen Sie Inhalte nicht willkürlich.
Sie müssen eine Absicht für diesen Teil des Inhalts haben und einen Plan, um dieses Ziel zu erreichen.
Wenn Sie neue Ideen entwickeln und ein Brainstorming darüber durchführen, was Sie zusammenstellen und wie Sie es ausführen wollen, dann tun Sie dies mit Absicht.
Diese Fragen sollten Sie sich stellen, bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben beginnen.
Diese Fragen beginnen bereits in der Brainstorming-Phase und helfen Ihnen dabei zu entscheiden, welche Art von Inhalt Sie auf der Grundlage dessen, was Sie erreichen wollen, erstellen sollten.
Hier ist ein Beispiel für Inhaltstypen, die Sie auf der Grundlage des Ziels, das Sie erreichen wollen, erstellen sollten:
Auch Ihr Inhalt sollte ein Produkt von Daten sein.
Sehen Sie sich Ihre Verkaufs- und Konversionsberichte an, überprüfen Sie Ihre Analysen und nutzen Sie sie!
Er ist aus einem bestimmten Grund da und wird Ihnen letztendlich helfen, das Ziel dieses Inhalts zu erreichen.
Starke Schlagzeilen wecken das Interesse für potenzielle Leser.
Es sagt ihnen, ob sie auf Ihre Website klicken wollen.
Wenn Ihre Schlagzeile vage, langweilig oder allgemein ist, erhalten Sie möglicherweise nicht den Klick.
Wenn Ihre Schlagzeile interessant und einprägsam ist und den Lesern das Gefühl gibt, sie würden etwas verpassen, wenn sie nicht anklicken, ist die Wahrscheinlichkeit höher, dass Sie einen Klick erhalten.
Zum Beispiel:
«Coole neue Website-Funktion» im Gegensatz zu «Wenn Ihre Website nicht dieses einfache Add-On hat, machen Sie es falsch».
Welche würden Sie anklicken?
Ich persönlich weiss, dass ich letzteres anklicken würde, weil es das Gefühl der Dringlichkeit fördert und ich unter dem FOMO leide.
«Wenn auf meiner Website etwas fehlt, worüber sie sprechen, könnte mir etwas entgehen»; Verkäufe, Leads, Geld usw.
Ersteres klingt wie fast jede niedrigrangige HTML-Bildungswebsite da draussen.
Es gibt nichts Interessantes daran, es ist nicht einzigartig, und wir spüren kein FOMO, wenn wir daran vorbeigehen.
Wenn Sie das nächste Mal auf «Veröffentlichen» klicken, stellen Sie sicher, dass jeder dieser Tipps in Ihren Inhalt aufgenommen wird.
Es gibt viele Möglichkeiten, Inhalte zu produzieren, aber nur eine kleine Handvoll von Möglichkeiten, sie grossartig zu machen.
Überprüfen Sie im Zweifelsfall immer die Daten, um sicherzustellen, dass Ihr Inhalt optimal funktioniert.
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