Wie immer wird Google wahrscheinlich ein paar Curveballs werfen – aber die SEO-Branche wird erwachsen. E-A-T, Seitenqualität, On-Page-SEO-Audits und mehr.
Zwischen 2010-2015 hat sich die SEO-Branche von einer zwielichtigen Hinterzimmerkiste voller Tricks zu einem führenden und unverzichtbaren Marketingkanal entwickelt, der sich auf Daten, Trends und Statistiken zum Nutzerverhalten stützt.
Mit den fortlaufenden Veränderungen hielt Google SEO-Agenturen, Freiberufler und interne Teams auf Trab, indem es Update für Update veröffentlichte, um nicht nur zu verfeinern und zu formen, wie die Suchergebnisse aussehen sollen, sondern auch, wie wir in ihnen agieren und arbeiten sollen. Dazu gehörte auch das einst berühmte Pinguin-Update, das auf Webspam und Linkbuilding-Praktiken abzielte und angeblich etwa 0,1 % der Suchanfragen beim ursprünglichen Start beeinflusste, aber im weiteren Verlauf die Bedeutung des positiven Linkbuilding, die Nutzung von Tools und Daten und die geborenen Jobrollen rund um die SEO-Content-Strategie prägte und gleichzeitig die Bedeutung des Contentmarketings stärkte.
Langfristig mit der Entwicklung von RankBrain und (vermeintlich) näher an Echtzeit-Algorithmus-Änderungen, mehr Kern-Updates auf regelmässiger Basis und die Reise durch «Content is King» zu UX – ist SEO in gewisser Weise theoretisiert worden, wobei viele von uns ihre eigenen Meinungen und Ansätze für das gleiche Endergebnis haben.
Da wir das Jahr 2020 erreicht haben, sehen wir in einigen Teilen eine Verlangsamung der neuen Entwicklungen von Google, wobei sich das Unternehmen anscheinend auf die Aktualisierung von Berichtssuites und Kern-Updates konzentriert, die kaum mehr als «eine Verbesserung der Suchergebnisse» bieten. Wir sind nicht mehr an die nächsten grossen Pinguin- oder Panda-Updates gebunden, sondern mehr an das Innenleben von Google und sporadische Aktualisierungen seiner Richtlinien zur Suchqualität – was genau können wir vor diesem Hintergrund im Jahr 2020 von SEO erwarten? Wird die Einhaltung der Google-Richtlinien schwieriger oder einfacher?
Wir alle wissen, wie SEO funktioniert, und viele von uns werden Spezialgebiete oder Ansätze für SEO haben, von denen wir glauben, dass sie schneller Ergebnisse erzielen, aber wird es mit vagen Aktualisierungen und unangekündigten Änderungen an den Algorithmen immer schwieriger, die Richtlinien von Google einzuhalten?
Sicherlich ist die Unvorhersehbarkeit manchmal ein Faktor – mit den jüngsten Aktualisierungen der Suchrichtlinien zu YMYL und E-A-T, die angekündigt wurden, hat man den Eindruck, dass sich die Zielpfosten von Zeit zu Zeit immer ein wenig bewegen.
Das bedeutet, wenn Sie am Montag nur innerhalb des Pfostens ein Tor erzielen, könnten Sie am Dienstag einen Bruchteil davon entfernt sein. Für Websites, bei denen das SEO-Team der Web-Entwicklung oder anderen Faktoren, die sich ihrer Kontrolle entziehen, ausgeliefert ist, kann dies eine Herausforderung darstellen.
Natürlich wird jede SEO-Agentur oder jeder SEO-Spezialist, der Gold wert ist, in der Lage sein, jedes Problem mit einer Lösung in der Hand zu umreissen und anzugehen.
Die Kehrseite der Medaille ist jedoch, dass wir alle eine klare Vorstellung davon haben, wie eine gute Website aussieht und was bei den gewählten Schlüsselwörtern auf Seite 1 rangiert. Mit aktualisierten Richtlinien, einer Branche, die Wissen wie keine andere teilt, und dem Schwerpunkt auf der Entwicklung von Strategien, die zukunftssicher sind, gibt es keinen Grund für jede Aktualisierung, SEO-Kampagnen in die Höhe zu treiben.
Wir sagen voraus, dass im Jahr 2020 die nächste Welle von Richtlinien veröffentlicht wird, und unsere Vorhersage ist, dass diese sich wieder auf Vertrauen und Autorität konzentrieren werden – nicht eine Million Meilen von dem entfernt, wo wir in den letzten Jahren waren.
Die Qualitätsrichtlinien für die Google-Suche werden regelmässig aktualisiert – diese Richtlinien spiegeln wider, wie Google möchte, dass Sie innerhalb einer Website arbeiten und wie der Algorithmus der Suchmaschine die Relevanz der Website für die Verwendung von Schlüsselwörtern bewertet.
Diese Richtlinien werden berücksichtigt:
Die Qualität der Seite wird bewertet, um festzustellen, wo der Text platziert ist, welche Formulierungen verwendet werden, welcher Inhalt verwendet wird und welche Qualität der Inhalt hat.
Die neuesten Aktualisierungen von Google stellen E-A-T-Elemente in den Mittelpunkt des Abschnitts Seitenqualität der Richtlinien, die auf der Branche und der Art des Produkts basieren.
Der pauschale Ansatz und die Massnahmen, die zur Einhaltung (oder sogar Überschreitung) der Google-Richtlinien erforderlich sind, bestehen darin, dass die Seite «spezifischer als die Suchanfrage sein sollte, aber dennoch für viele oder die meisten Nutzer hilfreich wäre, weil» das Unternehmen in der Region einen guten Ruf geniesst.
1.Element zur Optimierung
Definition
2.Landing Page URL
URL der Landing Page (nach dem Website-Namen)
3.Meta-Titel
Dies ist der blaue Link, der in Google angezeigt wird
4.Metabeschreibung
Der Text, der unter dem blauen Link in den Suchergebnissen angezeigt wird – um einen Benutzer zum Klicken zu bringen
5.Überschrift 1 Tag
Ein Titel, der oben auf einer Seite angezeigt wird
6.Überschrift 2 / 3 Tags
Zusätzliche Titel, die innerhalb des Inhalts einer Seite platziert werden
7.Inhalt
Der physische Inhalt auf der Seite muss bestimmte Kriterien erfüllen
8.Schlüsselwort-Dichte
Das prozentuale Verhältnis von Schlüsselwörtern zum Gesamttext auf einer Seite
9.Bilder
Grösse, Name und Titel eines Bildes auf der Seite
10.Interne Links
Links, die auf andere Seiten der Website verweisen
Die technische SEO ist seit einigen Jahren auf dem Vormarsch, aber die Begeisterung dahinter hat sich in den letzten 12 Monaten oder so etwas abgeschwächt – obwohl es immer noch wichtig ist, regelmässig aus technischer Sicht zu prüfen. Traditionell umfasste die technische SEO Webstruktur, Geschwindigkeit, Hosting und so weiter – mit JSON, Mark-Up und strukturiertem Tagging im Anschluss daran.
Bei unseren Kunden haben wir festgestellt, dass der Bedarf an technischer SEO regelmässig um knapp 50 % zurückgegangen ist, wobei weitreichendere Audits, die Arbeit mit der Webentwicklung bei neuen Website-Builds und regelmässige Crawls zum Thema Gesundheit die Norm sind. Auf diese Weise lässt sich die Zeit effektiv auf mehrere Bereiche der SEO aufteilen und das Budget besser nutzen. Die Ausbildung in den technischen Aspekten auf Kundenseite bedeutet auch, dass SEO-Agenturen und Fachleute ihre Zeit anderswo konzentrieren können.
Im Rahmen halbregelmässiger technischer SEO-Audits gibt es einige Kernelemente zu überprüfen, die alle dazu beitragen, Probleme zu identifizieren und die technische Leistung einer Website zu verbessern, ohne das Tagesgeschäft des Suchmaschinenmarketings zu beeinträchtigen.
1. Element zur Optimierung
Definition
2. Webstruktur und URL-Struktur
Im Wesentlichen wird die verwendete Website in Ordnern aufgebaut
3. HTTPS/SSL
Sicherheit für Kunden oder Benutzer, die die Website besuchen
4. HTML Build
Kernelemente einer Website
5. CSS / Javascript
Code hinter dem Thema und der Funktionalität einer Website
6. Schema / JSON
Code, der es Websites erlaubt, zusätzliche Informationen an Suchmaschinen zu senden
7. Server-Geschwindigkeit
Die Geschwindigkeit, mit der Server auf Anfragen von Benutzern antworten
8. Sitemaps/Roboter
Wird von Google zum Crawlen von Websites verwendet
9. Barrierefreiheit
Sind alle Seiten auffindbar
Wie immer wird Google wahrscheinlich ein paar Curveballs werfen – Allerdings wird die SEO-Branche wieder erwachsen, und es ist nicht länger ein Fachgebiet, das «jeder» ausprobieren kann. Um Erfolg zu haben, müssen Sie den Markt Ihrer Kunden, ihre Kunden, ihre Sicherheiten und die Anforderungen von Google verstehen. Mit einer klaren Struktur, regelmässigen Audits und systematischen Vorgehensweisen lassen sich all diese Ziele erreichen.
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