Stichwort-Recherchen können anstrengend sein. Dieser Leitfaden erklärt den Prozess der Schlüsselwort-Recherche, um Ihnen zu helfen, Ihre Content-Marketing-Strategie zu beginnen und zu verbessern.
Die Stichwortrecherche zur Erstellung von Inhalten kann einen spürbaren Unterschied in Ihren Google-Rankings ausmachen. Jeder, der im Contentmarketing tätig ist, weiss, dass die Stichwortforschung entscheidend für das Ranking bei Google und die Verbesserung des Content-Engagements ist. Sie kann aber auch anstrengend sein, insbesondere wenn man sich ansieht, wie viele Ergebnisse bei Google für die Suchbegriffe erscheinen, für die man ein Ranking erstellen möchte.
Wie läuft die Keyword-Recherche ab und wie macht man sie richtig? Dies ist eine Herausforderung, vor der die meisten Inhaltsvermarkter und Autoren stehen. Dieser Leitfaden erläutert den Prozess der Keyword-Recherche und hilft Ihnen, Ihr Content-Marketing zu beginnen und zu verbessern.
Lassen Sie uns diese kritische Frage aus dem Weg räumen – warum sollten Sie überhaupt Stichwort-Recherchen durchführen?
Schlüsselwörter helfen Menschen, Ihre Inhalte im Internet zu finden. Wenn Benutzer eine bestimmte Frage haben, auf die sie Antworten benötigen, gehen sie zu einer Suchmaschine, in die sie Wortmengen eingeben. Google durchsucht dann diese Indizes, um Inhalte zu finden, die zu diesen Wortgruppen passen, und ermittelt, wie gut die Suchanfrage beantwortet wird, um den Inhalt dem Nutzer zu liefern.
Je besser der Inhalt mit der Sucheingabe in Beziehung steht, desto höher erscheint der Inhalt. Der Content, der eine Suchanfrage am besten beantwortet, erscheint ganz oben auf der ersten Seite von Google – natürlich unter den Anzeigen.
Diese Wortgruppen sind Schlüsselwörter, und sie müssen in Ihrem Content in strategischen Bereichen erscheinen, damit Google Ihren Content als würdig erachtet, auf seiner Startseite zu erscheinen.
Inhalte, die eine gute SEO haben und relevant sind, haben eine bessere Chance auf ein hohes Ranking. Infolgedessen wird der Inhalt mehr Leads generieren, den Umsatz steigern und den ROI verbessern.
Ohne Schlüsselwörter verkümmert Ihr Inhalt auf den Seiten weiter unten in Google, wodurch sichergestellt wird, dass er nicht gesehen wird, selbst wenn er von guter Qualität ist.
Was verkauft oder produziert Ihr Unternehmen? Schauen Sie sich die Produkte an, die Sie in Ihrem Geschäft haben, und welche Produkte durch Content-Marketing-Strategien verkauft werden müssen.
Erstellen Sie eine Liste dieser Artikel und der Ihrer Meinung nach relevantesten Suchbegriffe, wie im folgenden Beispiel, in dem wir «Mode» als Suchbegriff betrachten.
Erstellen Sie eine Mind Map, in die Sie alle relevanten Begriffe zu Ihrer Branche und Ihrem Unternehmen aufnehmen können, nach denen Sie dann in Google nach verwandten Begriffen suchen können. Dies ist auch eine hervorragende Möglichkeit, Ideen für Ihren Content zu generieren.
Wir haben festgestellt, wie wichtig es ist, Schlüsselwörter zu recherchieren, und warum Sie sich diesem Prozess unterziehen sollten. Wenn das geklärt ist, sollten Sie sofort zu Google gehen.
Obwohl es online zahlreiche Tools gibt, die Ihnen Keyword-Rankings und zugehörige Keywords anzeigen, ist Google immer noch der beste Ort, um die Antworten zu finden, nach denen Sie suchen. Immerhin ist Google die beliebteste Suchmaschine, auf der sich Inhaltsvermarkter ein Ranking wünschen.
Unabhängig davon, ob Sie sich für die Art der zu erstellenden Inhalte entschieden haben oder nicht, können Sie Google immer noch nach Schlüsselwörtern durchsuchen, die Sie verwenden möchten.
Wenn Sie beispielsweise eine Bekleidungsmarke wären, die an neuen Blogs über die von Ihnen verkauften Kleidungsstücke arbeitet, könnten Sie damit beginnen, «Jeans» einzugeben und die Ergebnisse zu sehen, wie im unteren Screenshot zu sehen.
Aber «Jeans» ist eine viel zu breite Kategorie, um darüber zu schreiben. Wir müssen sie eingrenzen, damit Sie eine bessere Chance haben, sich zu platzieren und von Ihrem Publikum gefunden zu werden.
Schauen Sie sich an, was passiert, wenn Sie nach «Jeans für Männer» suchen.
Gezielte Suche nach Schlüsselwörtern für Produkte bei Google
Die Begriffe werden umso spezifischer, je tiefer Sie in Ihrer Suche gehen. Anstatt einen Artikel über Jeans im Allgemeinen zu schreiben, können Sie auch etwas speziell für Männer über 40 schreiben.
Und Sie können bei Ihrer Stichwortrecherche noch weiter gehen.
Beispiel für die Suche nach Long-Tail-Nischen-Keywords bei Google
Wenn Sie nach «Jeans für Männer über 40» suchen, erhalten Sie neben verwandten Schlüsselwörtern, die Sie verwenden können, noch mehr Suchvorschläge für Ihren Inhalt.
Sie könnten Ihre Inhalte auf «wie kleidet man sich als Mann der 40er Jahre» anstatt nur auf «Jeans» ausrichten, um eine bessere Chance zu haben, Ihr Zielpublikum zu erreichen.
Der Suchbegriff «how to dress in your 40s male» ist ein Long-tail Keyword, im Gegensatz zu einem Keyword wie «Jeans».
Long-tail Keywords sind leichter zu klassifizieren als Schlüsselwörter, bei denen die Konkurrenz extrem gross ist. In diesem Fall sind die Chancen geringer, dass Google ein Ranking über Ihre Konkurrenten erstellt.
Stattdessen sollten Sie Long-Tail-Keywords anstreben, die eher eine Nische für Ihr Unternehmen darstellen. Suchen Sie nicht nach Ihrem Produkt, denn das zeigt Ihnen in der Regel nur Ihre Konkurrenten.
Suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Menschen Ihr Produkt verwenden oder verwenden werden, und wählen Sie Ihre Schlüsselwörter entsprechend aus.
Wie wir bemerkt haben, zeigt Google Ihnen die besten Ergebnisse für die von Ihnen eingegebenen Suchbegriffe an. Einige dieser Ergebnisse werden wahrscheinlich Ihre Konkurrenten sein. Warum studieren Sie sie nicht?
Sehen Sie sich die drei relevantesten Beiträge an, die in der Google-Suche für die von Ihnen eingegebenen Suchbegriffe erscheinen. Vermeiden Sie Prüfsites, da diese für diese Übung nicht relevant sind.
Nachdem Sie den Inhalt der Konkurrenten für die Recherche ausgewählt haben, sehen Sie sich die Hauptüberschriften des Artikels an – dies sind die h1-, h2- und h3-Tags innerhalb eines Inhaltsstücks.
Wenn ein Inhalt ein hervorragendes SEO aufweist, müssen die Schlüsselwörter, nach denen er gerankt wird, in den Überschriften erscheinen, am häufigsten im Titel und in der ersten Überschrift, sowie im gesamten Text.
Listen Sie auf, was Sie in den Inhalten Ihrer Konkurrenten sehen. Die Kenntnis der Schlüsselwörter, die Ihr Mitbewerber verwendet, wird Ihnen helfen, Ihren Inhalt anzupassen und zu strukturieren.
Tatsächlich ist die Verwendung der Namen von Mitbewerbern als Schlüsselwörter in Google Ads für Ihren Content zu einer beliebten Übung für Unternehmen geworden.
Dies ist jedoch ein heikler Bereich, den Sie vor der Implementierung genauer untersuchen sollten, auch wenn die Ergebnisse positiv ausfallen könnten.
Nachdem Sie Ihr Long-Tail-Schlagwort gewählt haben, können Sie es in Ihren Inhalt integrieren.
Eine wichtige Sache, an die Sie beim Content-Marketing denken müssen, ist, dass Ihr Material in erster Linie die Fragen Ihrer Kunden beantworten sollte.
Ihr Ziel kann es sein, ein Ranking bei Google zu erreichen und die Besuche auf Ihrer Website zu verbessern. Wenn Ihr Content jedoch ausschliesslich SEO-orientiert ist und die Bedürfnisse des Lesers wenig berücksichtigt, werden Sie höhere Absprungraten sehen, was sich negativ auf Ihr Ranking auswirkt.
Darüber hinaus sind Schlüsselwörter nicht der einzige Grund, warum Ihr Content bei Google einen höheren Rang einnimmt. Es gibt noch eine Reihe anderer Faktoren, die die Rankings erhöhen, wie z. B. Link Building, Einbindung von visuellen Elementen in Ihren Inhalt und Bounce-Raten.
Wenn Sie jedoch relevante Schlüsselwörter verwenden, die Ihr Publikum anziehen, werden mit der Zeit Ergebnisse erzielt. Sie können auch herausfinden, ob Ihre Stichwortforschung positive Ergebnisse widerspiegelt, indem Sie Tools zur Untersuchung von Stichwort-Rankings verwenden.
Schlüsselwörter beeinflussen Ihre Google-Rankings, und dorthin sollten Sie gehen, um die für Sie und Ihren Inhalt am besten geeigneten Schlüsselwörter zu finden.
Verwenden Sie Long-Tail-Keywords anstelle von Head-Keywords, die viel Konkurrenz haben werden. Sehen Sie sich auch die Top-Konkurrenten für Ihre Suchbegriffe an, um zu entscheiden, ob diese Suchbegriffe für Sie geeignet sind oder nicht.
Erstellen Sie Ihre Inhalte schliesslich mit Blick auf Ihre Kunden und nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung, da dies die Chancen erhöht, dass Ihre Inhalte gelesen werden.
Wenn Sie diese Schritte in Ihrer Keyword-Recherche abgeschlossen haben, sind Sie gut positioniert, um mit der Erstellung von Inhalten zu beginnen, die Ihnen helfen werden, sich an die Spitze der Google-Rankings zu bewegen.
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