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SEO-Fallstudie: Wie ich meinen organischen Traffic in 7 Tagen um 652% erhöhte

Es gibt eine neue SEO-Strategie, die es derzeit zermalmt.

(„Skyscraper Technique 2.0“)

Ich habe diese Strategie kürzlich angewandt, um den organischen Verkehr auf einer meiner Seiten um 652,1% zu steigern.

(In 7 Tagen)

Der gleiche Ansatz half meinem brandneuen Post auf Platz 1 bei Google … innerhalb weniger Wochen.

Und die heutige SEO-Fallstudie zeige ich Ihnen Schritt für Schritt.

Mein Inhalt war ein Hit, dann floppte er.

Am 26. Juli 2016 habe ich diesen Beitrag veröffentlicht:

Mein Post hat in der ersten Woche einen riesigen Anstieg im Verkehr bekommen:

Viele Aktionen:

Und die Leute haben schnell angefangen, darauf zu verlinken:

Natürlich hat meine Seite einige Wochen später die Top 10 für mein Ziel-Keyword („SEO-Checkliste“) geknackt.

Alles gut, richtig?

Nicht wirklich.

Sie sehen, meine Posts erhalten im Laufe der Zeit in der Regel mehr Traffic von SEO.

Nicht meine SEO-Checklistenseite.

In der Tat: Der organische Suchverkehr auf dieser Seite nahm mit der Zeit ab.

Es wurde so schlimm, dass mein Beitrag durchschnittlich nur 4-5 Besucher pro Tag hatte.

Und meine Rangliste fiel auf die Mitte der zweiten Seite:

Das war, als ich mich fragte: „Was ist passiert ?!“

Auf dem Papier hat mein Inhalt alles gegeben: Über 200 Backlinks.

Viele Kommentare (die Google mag).

Und Social Media teilt das Wazoo aus.

Was hat gefehlt?

Benutzerabsicht

User Intent + SEO = Höheres Ranking

Merken:

Ziel von Google ist es, die Nutzer glücklich zu machen.

Das heisst, sie müssen den Personen Ergebnisse liefern, die ihrer Benutzerabsicht entsprechen.

Noch nie etwas von User Intent gehört? Hier ist eine einfache Erklärung:

UI

Und Google ist wirklich gut darin herauszufinden, ob es sich um eine Benutzerabsicht handelt.

Tatsächlich besteht ein grosser Teil von Google RankBrain darin, Nutzern „Ergebnisse zu liefern, von denen sie glauben, dass sie die Suchenden am meisten mögen“.

Die Google Quality Rater-Richtlinien für 2019 enthalten einen ganzen Abschnitt zur Nutzerabsicht:

Google hat sogar begonnen, Nutzer nach ihrer Nutzerabsicht zu befragen:

Das geschah, als es mich traf:

Mein Beitrag wurde begraben, weil er die Absicht des Nutzers nicht befriedigte.

Folgendes geschah als nächstes:

Skyscraper Technique 2.0: (Eine SEO-Strategie, die 2019 grossartig funktioniert)

Nachdem ich meine Seite um User Intent optimiert hatte, stieg der organische Verkehr wie ein Raketenschiff an:

Und meine Rangliste ging von # 11 auf # 5:

(Und diese verbesserten Rankings sind 4+ Monate später geblieben)

Hier sind die Schritte für The Skyscraper Technique 2.0:

  • Schritt 1: Benutzerabsicht ermitteln
  • Schritt 2: Benutzerabsicht zufriedenstellen
  • Schritt 3: Für UX-Signale optimieren

Deutlich sein:

Die ursprüngliche Skyscraper-Technik funktioniert immer noch.

Zum Beispiel handelt es sich bei dieser Liste von SEO-Tools um klassisches Skyscraper-Content-Marketing.

In den meisten SEO-Tools werden 10-20 Tools aufgelistet. Also entschied ich mich, über 180 zu überprüfen:

Und weil meine Seite grösser und besser ist, haben sich viele Leute damit verbunden:

Das sagt:

Diese Seite erfüllt auch die Benutzerabsicht.

Welches ist der Grund, warum es für mein Ziel-Keyword unter den Top 3 liegt:

Zussamengefasst:

Idealerweise möchten Sie die Skyscraper-Technik 1.0 UND 2.0 verwenden.

Mit Skyscraper Technique 1.0 erhalten Sie die Links, die Sie benötigen, um auf die erste Seite zu gelangen.

Und Skyscraper Technique 2.0 sorgt dafür, dass diese Rangliste erhalten bleibt.

Lass uns in die Schritte eintauchen…

Schritt # 1: Benutzerabsicht herausfinden

Es gibt zwei einfache Möglichkeiten, die Absicht des Benutzers zu identifizieren:

Analysieren Sie die erste Seite

Auf der ersten Seite von Google erhalten Sie einen RIESEN Einblick in die Nutzerabsicht.

Warum?

Wenn auf der ersten Seite von Google etwas rangiert, wissen Sie, dass es die Benutzerabsicht erfüllt.

Sie müssen also nur nach Ihrem Keyword suchen…

… Und scannen Sie die SERPs.

Beantworten Sie insbesondere die Frage:

„Welche Absichten erfüllen diese Ergebnisse?“

Wollen die Leute Informationen? Wenn ja, suchen sie nach den Grundlagen… oder nach fortgeschrittenen Strategien?

Wollen sie etwas kaufen? Wenn ja, sind sie bereit zu kaufen… oder zwei verschiedene Produkte miteinander zu vergleichen?

Zum Beispiel…

Wenn Sie nach „Office Space Brooklyn“ suchen, sind die Ergebnisse zu 100% transaktional:

Tatsächlich sind 10 von 10 Ergebnissen Produktseiten für die Buchung von Büroflächen:

Wenn Sie jedoch nach „Coworking Space Brooklyn“ suchen, erhalten Sie etwas völlig anderes:

Die Ergebnisse sind meist Blog-Einträge über die besten Coworking Spots der Stadt:

So:

Auf der Oberfläche scheinen diese Schlüsselwörter ähnlich zu sein.

Die erste Seite von Google zeigt jedoch, dass der Nutzerabsicht SEHR unterschiedlich ist.

Schauen Sie sich das Stichwort selbst an.

Manchmal enthält das Keyword selbst alles, was Sie wissen müssen.

Zum Beispiel…

Mit meinem SEO-Checklistenpost fragte ich mich:

„Was möchte jemand, der nach einer“ SEO-Checkliste „sucht?

Duh! Sie wollen eine SEO-Checkliste.

Trotzdem war mein ursprünglicher Beitrag eine Fallstudie… keine Checkliste.

Sicher, es gab einige Schritte, die einer Checkliste ähnelten.

Es war jedoch nicht die Art von detaillierter Checkliste, die die Suchenden wollten.

Und Google hat es bemerkt.

Was führt uns zu…

Schritt # 2: Benutzerabsicht befriedigen

Zu diesem Zeitpunkt hatte ich User Intent herausgefunden.

Und jetzt war es an der Zeit, einen qualitativ hochwertigen Inhalt zu veröffentlichen, der zu diesem Nutzerwunsch passt.

Genau so habe ich es gemacht:

Bedenken Sie die Grundlagen

Ich habe festgestellt, dass andere Content-Rankings für „SEO-Checkliste“ Schritte für neue SEO-Neulinge waren:

Und mir wurde schnell etwas klar:

Mein ursprünglicher Beitrag war viel zu weit fortgeschritten.

In der Tat war der erste Schritt: „Dead Weight Pages löschen“.

Dies ist eine Strategie, die SEO Neulinge absolut NICHT verwenden sollten.

Also habe ich diese fortgeschrittene Strategie durch Schritte für SEO-Neulinge ersetzt:

Das Format wurde geändert

Wie ich bereits erwähnt habe, war die ursprüngliche Version meines Beitrags eine Schritt-für-Schritt-Fallstudie.

Also habe ich das Format geändert.

Dieses Mal habe ich den Inhalt mehr Checklisten erstellt.

Je mehr abgedeckt ist, desto besser

Die Top 10-Ergebnisse von Google waren eindeutig:

Leute, die nach einer „SEO-Checkliste“ suchen, wollen Checklisten, die LOTS verschiedener Dinge abdecken.

Trotzdem hatte mein Beitrag NULL-Informationen zu:

  • technisches SEO
  • Linkaufbau
  • Stichwortforschung
  • SEO Software und Tools

Also habe ich meinen Beitrag erweitert, um folgende wichtige Unterthemen zu treffen:

Ich habe „2019“ hervorgehoben

Ich habe ein klares Muster in den Suchergebnissen festgestellt:

Die meisten Inhalte wiesen darauf hin, dass ihre Checkliste 2019 funktionierte.

Also habe ich betont, dass meine Checkliste auf dem neuesten Stand ist.

Wie?

Ich habe „2019“ in mein Titel-Tag eingefügt …

… In der Einleitung…

… Und ich habe sogar ein paar Mal „2019“ im Inhalt selbst erwähnt:

Jetzt:

In diesem Fall habe ich einen bestehenden Beitrag neu geschrieben.

Sie können jedoch dieselbe Strategie für brandneuen Inhalt verwenden.

Zum Beispiel…

Vor ein paar Monaten wollte ich etwas über mobile Optimierung schreiben.

Als erstes suchte ich nach „Mobile SEO“… und scannte die Ergebnisse.

Ich habe drei Dinge über die Ergebnisse der ersten Seite von Google festgestellt:

Sie behandelten, warum Mobile SEO wichtig ist.

So füllte ich meinen Ratgeber mit einer handvoll Statistiken:

  1. Sie schrieben über responsives Design vs. dynamisches Servieren vs. „M. Mobile Sites “

Ich habe das auch so gemacht:

  1. Sie hatten Tipps zur Verbesserung der Geschwindigkeit von Webseiten.

Also habe ich einen Abschnitt dazu hinzugefügt.

Das Endergebnis war „Mobile SEO: The Definitive Guide“.

Und dank der Skyscraper Technique 2.0 ist sie für mein Ziel-Keyword schnell auf die Nummer 1 gestiegen:

(Über Schwergewichten wie Moz, Search Engine Land… sogar Google selbst)

Und jetzt ist es Zeit zu…

Schritt 3: Für UX-Signale optimieren

Das ist der Deal:

Ihr Inhalt kann eine PERFEKTE Übereinstimmung für die Benutzerabsicht sein.

Aber wenn es so aussieht…

… Die Menschen verlassen Ihre Webseite wie ein Haus bei einem Brand.

Und Google wird schnell rangieren:

Jetzt, da Sie die User Intent genau festgelegt haben, ist es an der Zeit, für UX-Signale zu optimieren.

In diesem Schritt geht es insbesondere darum, Ihren Inhalt so zu gestalten, dass:

  • die Verweildauer maximiert wird
  • eine maximale organische CTR erreicht wird
  • die Absprungrate minimiert wird

Hier sehen Sie wie:

Videos einbetten

Wistia stellte fest, dass „Menschen durchschnittlich 2,6x mehr Zeit auf Videoseiten verbrachten als ohne.“

Jetzt:

Ich habe noch nie eine Videoarbeit gesehen, die gut funktioniert.

Videos können jedoch definitiv länger auf Ihrer Webseite bleiben.

Deshalb habe ich ein paar Videos in meinen SEO-Checklisten-Beitrag eingebettet:

Inhaltsverzeichnis

Ich habe oben in meinem neuen Beitrag ein Inhaltsverzeichnis hinzugefügt:

Und dieses Inhaltsverzeichnis hat mir ein paar süsse Seitelinks in den Suchergebnissen gebracht:

Unnötig zu sagen, dass diese Seitelinks meine Bio-Klickrate erhöht haben.

Kurze Einführungen

Was macht jemand als erstes, wenn er in Ihrem Posting landet?

Sie lesen Ihr Intro.

Schauen Sie sich diese Heatmap aus dem MIK Group-Blog an:

Wie Sie sehen, gibt es in den ersten Zeilen meines Intro eine Menge Action:

Und wenn Sie Ihren Beitrag mit einem langen Intro beginnen, werden die Benutzer hüpfen.

Deshalb schreibe ich kurze und nette Einführungen (5-8 Sätze).

Nutzen Sie Beispiele

Beispiele Trennen Sie Ihren Inhalt SOFORT von dem Müll, den die meisten Leute veröffentlichen.

Scheuen Sie sich also nicht davor, jede Menge Beispiele zu verwenden.

Zum Beispiel:

Ich habe 19 Beispiele in meinen neuen SEO-Checklisten-Beitrag aufgenommen:

H2- und H3-Subheaders

Subheaders teilen Ihren Inhalt in Stücke auf:

(Das macht Ihre Inhalte viel einfacher zu lesen)

Eigentlich:

Mein SEO-Checklisten-Post enthält über 9 Unterüberschriften:

Kurze Sätze. Kurze Absätze.

So machen Sie Ihre Inhalte 10x leichter lesbar:

Kurze Sätze. Kurze Absätze.

Deshalb schreibe ich kurze Sätze:

Und verwenden Sie 1-2 Satzabsätze:

Dies ist ein grosser Teil der durchschnittlichen Zeit meines Beitrags auf der Seite 5:53.

About Maxi

MaxiMaxi Maxhuni ist leidenschaftlicher SEO Blogger, Content Marketing- und SEO Spezialist. Er ist zertifizierter Google und Content Marketing Experte. Bevor er über SEO bloggt, setzt er Optimierungen gleich selbst durch. Das steigert die Authentizität seiner Blogartikel.



In seiner Rolle als Operations Manager bei der MIK Group, befasst er sich mit den neuesten SEO Trends und Updates. Das ermöglicht ihm Möglichkeiten zu erkennen und im täglichen Business zu implementieren. Dies führt dazu, dass seine Artikel einzigartig und durch persönliche Erfahrungen geprägt sind.



Die Zusammenarbeit mit verschiedensten Kunden, von KMUs bis hin zu internationalen Konzernen, ermöglichen ihm SEO aus allen Blickwinkeln zu verstehen. Das widerspiegelt auch seine Blogartikel, welche alle Zielgruppen ansprechen. Durch die Diversität der täglichen Arbeit sind seine Inhalte umfangreich und zugleich frei von zu viel Fachjargon.



Im operativen Bereich bringt er fast ein Jahrzehnt an Erfahrung mit. Er war ebenfalls Operativer Leiter eines der grössten Outsourcing Unternehmen mit ca. 500 Mitarbeitern.



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