Technische Suchmaschinenoptimierung

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets (auch als «Rich Results» bezeichnet) sind normale Google-Suchergebnisse mit zusätzlichen Daten.

Diese zusätzlichen Daten werden normalerweise aus strukturierten Daten im HTML-Code einer Seite / Website abgerufen.

Zu den gängigen Rich Snippet-Typen gehören Reviews, Rezepte und Ereignisse.

Warum sind Rich Snippets wichtig?

Die überwiegende Mehrheit der Google-Suchergebnisse zeigt dieselben drei Daten an:

Titel-Tag
Meta-Beschreibung
URL

Hier ist ein Beispiel:

Das ist ein normaler «Ausschnitt».

Rich Snippets nehmen ein normales Snippet … und ergänzen es.

Hier ist ein Beispiel eines Rich Snippet:

Wie zu erwarten, sind die Ergebnisse von Rich Snippet auffälliger als normale Suchergebnisse … was zu einer höheren organischen Klickrate führen kann.

Google erhält Rich Snippet-Daten von Structured Markup (wie Schema) im HTML-Code Ihrer Seite.

Obwohl einige Leute der Meinung sind, dass die Verwendung strukturierter Daten die Platzierung in Suchmaschinen verbessern kann, hat Google gesagt, dass die Verwendung strukturierter Daten kein Ranglistensignal ist:

Zumindest für den Moment ist der Hauptvorteil von Rich Snippets eine erhöhte Klickrate.

Deswegen nicht direkt für Suchmaschinenoptimierung verwenden, sondern eher für die Erhöhung der Klickrate.

Rich Snippets Tipps & Tricks

Wählen Sie einen Rich-Snippet-Typ

Der erste Schritt besteht darin, den Typ des Rich Snippet zu ermitteln, den Sie erhalten möchten.

Auf diese Weise können Sie Structured Markup verwenden, das speziell für diesen Rich Snippet-Typ in den SERPs entwickelt wurde.

Es gibt Dutzende von Rich Snippet-Typen.

Ein guter Teil davon (wie Fluginfo und Bücher) gilt jedoch nur für eine bestimmte Art von Webseite.

Deshalb konzentrieren wir uns auf die 8 häufigsten Arten von Rich Snippets.

Bewertungen: Zeigt eine Sternebewertung (von 5 Punkten) an. Kann ein einzelner Prüfer oder zusammengefasste Bewertungen von Benutzern sein.

Top Stories: Ermöglicht die Anzeige einer Webseite im Feld «Top Stories» in den Suchergebnissen. Gilt nur für von Google News genehmigte Webseites.

Video: Suchmaschinen können Videos auf Ihrer Seite nicht anzeigen. So hilft Video-Markup dabei, dass Suchmaschinen verstehen, worum es bei Ihrem Videoinhalt geht.

Events: Enthält Informationen zu Datum, Uhrzeit, Ort und mehr.

Rezepte: Eine spezielle Art von strukturierten Daten, die nur für Rezepte gilt. Das Rezept-Markup enthält Daten wie die Zeit für die Zubereitung des Gerichts, Bewertungen und Rezeptbilder.

Musik: Gibt Google Informationen zu Musik, z. B. Veröffentlichungsdaten für Alben.

Product Markup: Gibt Suchmaschinen Informationen zu einem bestimmten Produkt (einschliesslich Preis und Produktabbildungen).

Organisation: Hilft Google, wichtige Informationen über eine Organisation (wie ein Unternehmen) zu verstehen, einschliesslich Adresse, Logo und Kontaktinformationen.

Sobald Sie einen Rich-Snippet-Typ ausgewählt haben, der für Ihren Inhalt sinnvoll ist, ist es an der Zeit, dies zu ermöglichen.

Die Grundlagen strukturierter Daten verstehen

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen dabei, Ihre Inhalte besser zu verstehen.

Angenommen, Sie haben gerade einen Blogbeitrag mit einem Guetzli-Rezept veröffentlicht:

Ohne strukturierte Daten ist es für Google und andere Suchmaschinen schwer zu verstehen:

Wie lange dauert das Rezept?
Welche Bilder sind vom Rezept selbst?
Die Liste der Zutaten
Schritte

Geben Sie Folgendes ein: Strukturierte Daten.

Wenn Sie Ihrer Seite Rezeptmarkierung hinzufügen, teilen Sie dies den Suchmaschinen mit:

“Das Rezept dauert 45 Minuten”
«Dies ist die Liste der Zutaten»
«Hier ist ein Bild von dem Gericht»

Wenn Sie Ihre Karten richtig spielen, zeigt Google diese Daten in den Suchergebnissen als Rich Snippet an.

Strukturierte Daten mit Schema implementieren

In Bezug auf strukturierte Daten verwenden die meisten Webseiten Schema.org-Markup.

Das liegt daran, dass Schema von allen grossen Suchmaschinen (einschliesslich Bing) unterstützt wird.

Und wie Sie gleich sehen werden, ist es ziemlich einfach zu installieren.

Sie müssen nur die Art von Markup finden, die Sie auf Schema.org verwenden möchten.

… Und kennzeichnen Sie Ihre Inhalte anhand der Richtlinien auf dieser Seite.

Google verfügt auch über eine solide Dokumentation zu strukturierten Daten (Beispiel: Rezept).

Unserer Meinung nach ist das Zeug von Google für Menschen, die keine Entwickler sind, viel einfacher zu verstehen.

Wie Sie tatsächlich strukturierten Datencode zu Ihrer Webseite hinzufügen, liegt ganz bei Ihnen.

Wenn Sie WordPress verwenden, stehen zahlreiche Plugins zur Auswahl:

Und wenn Sie Ihr Structured Data Markup ohne Plug-In hinzufügen möchten, können Sie Microdata oder RDFa verwenden.

Wir empfehlen jedoch dringend die Verwendung von JSON-LD.

Dies liegt daran, dass JSON-LD der einfachste Weg ist, um strukturierte Markierungen zu Ihrer Seite hinzuzufügen.

Ohne JSON-LD müssen Sie strukturierte Daten manuell zum HTML-Code Ihrer Seite hinzufügen.

Das ist ein grosser Schmerz.

Durch Hinzufügen von neuem Code zu Ihrer vorhandenen HTMl erhöht sich ausserdem die Wahrscheinlichkeit, dass etwas schief geht.

Mit JSON-LD werden jedoch alle Ihre strukturierten Daten in ein kleines Stück JavaScript-Code gepackt, das in den Bereich Ihrer Webseite eingefügt wird.

Testen Sie mit dem Test-Tool für strukturierte Daten

Als letzten Schritt müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Strukturierten Daten richtig eingerichtet sind.

Glücklicherweise hat Google ein tolles Tool auf den Markt gebracht, das diesen Schritt zu einem absoluten Kinderspiel macht: Das Structured Data Testing Tool.