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Erweiterte SEO-Strategien

Lernen Sie fortgeschrittene Strategien, mit denen Sie Ihre SEO-Fähigkeiten auf die nächste Stufe bringen können. Ausserdem erfahren Sie, wie Sie Ihre Ergebnisse skalieren und ein SEO-Team zusammenstellen.

Messen von SEO-Ergebnissen

Warum ist das Messen und Verfolgen von SEO-Ergebnissen so wichtig?

Erstens ist SEO eine Menge Arbeit.

Sie müssen also wissen, ob sich diese Arbeit auszahlt.

Leider verfolgen die meisten Unternehmen keine SEO-Ergebnisse.

Ich habe es aus erster Hand gesehen …

Ein Unternehmen geht mit einer SEO-Kampagne „All-In“.

So schaffen sie Tonnen von Inhalten.

Titel-Tags optimieren

Und wenn Sie sie fragen, ob sie einen ROI gesehen haben, zucken sie mit den Schultern.

In Anbetracht der Tatsache, dass SEO eine RIESIGE Investition von Zeit und Energie ist, ist es wichtig zu wissen, ob all diese Anstrengungen eine Beule gebracht haben oder nicht.

(Ich werde Ihnen in einer Minute genau zeigen, wie das geht)

Zweitens geben Ihnen Ihre SEO-Ergebnisse Aufschluss darüber, ob Sie Ihren Ansatz ändern müssen.

Fehlende Ergebnisse bedeuten nicht unbedingt „SEO funktioniert nicht“.

Es könnte ganz einfach bedeuten, dass Sie das, was Sie tun, ändern oder optimieren müssen.

Wenn Sie Ihre Ergebnisse genau beobachten, erfahren Sie, ob Sie auf dem richtigen Weg sind… oder den Kurs ändern müssen.

Best Practices

Organischer Verkehr

Der organische Verkehr ist meine SEO-Metrik Nr. 1.

Warum?

Denn das ultimative Ziel von SEO ist es, mehr Traffic von Suchmaschinen zu erhalten.

Und wenn Ihr organischer Verkehr so ​​aussieht…

… Es ist klar, dass SEO für Sie nicht funktioniert.

Ja, Sie sollten auch Ihre Google-Rankings für Ihre wichtigsten Keywords nachverfolgen. Das Verschieben von # 7 auf # 5 bei Google kann jedoch keinen wesentlichen Einfluss auf Ihren Traffic haben.

Wenn Sie sich nur die Ranglisten ansehen, erfahren Sie nicht viel. Webseite-Rankings bewegen sich ständig auf und ab. Wenn Sie Tausende von Keywords nachverfolgen, ist es schwierig, all diese Bewegungen zu verstehen.

Deshalb habe ich mich auf den organischen Verkehr eingestellt.

Melden Sie sich bei Google Analytics an, um den organischen Verkehr zu messen.

Und klicken Sie auf „Zielgruppe“ → „Übersicht“.

Klicken Sie oben auf der Seite auf das Feld „Segment hinzufügen“.

Und wähle „Organic Traffic“.

Setzen Sie dann den Datumsbereich auf die letzten 90 Tage:

Und voila! Sie sehen Ihre Zugriffe von Suchmaschinen in den letzten 3 Monaten.

Wenn Sie tiefer graben möchten, klicken Sie auf „Vergleiche mit vorheriger Periode“, um zu sehen, wie die letzten 90 Tage mit den 90 Tagen verglichen werden, die vorher noch einmal vorlagen:

Wenn sich die Dinge bewegen, grossartig!

Wenn nicht, könnte es sein, dass Ihre SEO-Herangehensweise eine Optimierung oder eine umfassende Überarbeitung erfordert.

(Hinweis: Ja, SEO braucht Zeit, um voll durchzukommen. Wenn Sie jedoch eine Menge Zeit mit SEO verbringen, sollten Sie innerhalb von 2-3 Monaten einige Verbesserungen feststellen.)

Keyword Rankings

Ein Blick auf die Google-Rankings Ihrer Webseite ist nicht so hilfreich wie der organische Traffic.

Allerdings sind Rankings immer noch ein wichtiger Bestandteil der Messung von SEO-Ergebnissen.

Tatsächlich verfolge ich Hunderte von Keywords in SEMRush:

Also: Warum sind Rankings hilfreich, um sie zu verfolgen?

In Ihren Rankings erfahren Sie, ob Ihre Webseite in die richtige Richtung geht.

Nehmen wir beispielsweise an, Sie rangieren auf Rang 10 für Ihr Ziel-Keyword:

Sie haben Blogger-Kontakte genutzt, um 9 neue Links zu dieser Seite zu erhalten.

Diese Links haben Ihre Seite von # 10 auf # 6 verschoben.

Diese verbesserten Rankings werden Ihren organischen Verkehr wahrscheinlich nicht beeinträchtigen. Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Outreach-Kampagne nicht funktioniert hat.

Tatsächlich hat sich gezeigt, dass Ihr Link Building DID funktioniert. Und das sollten Sie verdoppeln.

Rankings sind auch hilfreich, um eine plötzliche Zunahme oder Abnahme des organischen Verkehrs zu diagnostizieren.

Angenommen, Ihre Analyse in Google Analytics zeigt, dass Ihr organischer Verkehr um 10% gestiegen ist:

Ihre Keyword-Rankings können Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Webseite (oder Webseiten) hinter dieser Steigerung stecken.

SEMRush-Verkehrsgewinn

SEMRush Traffic Cost schätzt den Wert des SEO-Verkehrs einer Webseite.

Mit anderen Worten, die Metrik beantwortet die Frage:

Wie viel würde es kosten, um genau denselben Traffic mit Google Ads zu erhalten?

Ich beziehe mich tatsächlich immer mehr auf SEMRush Traffic Cost.

Das liegt daran, dass nicht nur die Verkehrsmenge betrachtet wird (wie beim organischen Verkehr).

Es misst auch die Verkehrsqualität.

Ich erkläre es mit einem Beispiel…

Vor einigen Monaten wurde diese Seite auf meiner Webseite auf der ersten Seite für mein Ziel-Keyword eingestuft:

Und dies führte zu einer grossen Verkehrsspitze auf dieser Seite.

Alles gut, richtig? So in etwa.

Der durchschnittliche CPC für mein Ziel-Keyword („YouTube-Kanalnamen“) beträgt nur 0,66 Cent.

Jeder 10 Besucher dieser Seite ist also etwa 5 Dollar wert.

Nicht schrecklich… aber es wird meine SEMRush-Traffickosten nicht erhöhen.

Jetzt:

Etwa zur gleichen Zeit, als meine YouTube-Kanalnamenseite die erste Seite erreichte, knackte dieser Beitrag zur Durchführung von SEO-Seite-Audits die Top 5:

Und mein organischer Verkehr stieg ebenfalls an:

Aber hier wird es interessant.

Das durchschnittliche Gebot für „SEO-Prüfung“ beträgt 15,54 USD:

Dies bedeutet, dass jeder 10 Besucher dieser Seite 155 US-Dollar wert ist.

Auch wenn beide Seiten mehr organischen Traffic hatten, ist der Traffic für meine SEO-Audit-Seite 31x mehr wert:

Suchmaschinensichtbarkeit

Die Suchmaschinensichtbarkeit misst, wie viele Personen Ihre Webseite in den Suchergebnissen sehen.

Meiner Meinung nach ist diese Metrik nicht besonders hilfreich.

Schliesslich geht es nicht darum, wie viele Personen Ihr Ergebnis sehen. Es geht darum, wie viele Personen klicken und konvertieren.

Mit der Suchmaschinen-Sichtbarkeit können Sie einen umfassenden Überblick über Ihre SEO-Gesundheit erhalten.

Wenn die Sichtbarkeit Ihrer Suchmaschine steigt, ist dies im Allgemeinen ein gutes Zeichen.

Sie können die Sichtbarkeit Ihrer Seite in Moz Pro verfolgen:

Oder SEMRush:

Ja, es gibt einen Platz für die Sichtbarkeit von Suchmaschinen. Aber ich würde mich nicht darauf konzentrieren.

Klicks und Impressionen

Mit der Google Search Console erhalten Sie eine Menge nützlicher Informationen zur gesamten SEO-Leistung Ihrer Webseite.

Und Sie können das GSC verwenden, um die Ergebnisse Ihrer SEO-Bemühungen zu messen.

Insbesondere möchten Sie die allgemeinen „Klicks“ Ihrer Webseite anzeigen:

„Klicks“ sind die Gesamtzahl der Google-Nutzer, die in den Suchergebnissen auf Ihre Webseite klicken. Im Wesentlichen entspricht dies dem organischen Verkehr in Google Analytics.

Und „Impressionen“:

(„Impressionen“ sind die Gesamtzahl der Nutzer, für die Ihr Webseite-Rang für ein bestimmtes Keyword ermittelt wurde.)

Sie können verrückt werden und sehen, wie sich die Klicks, Impressionen und die durchschnittliche organische Klickrate einer Seite im Laufe der Zeit verändert haben.

(Dies ist sinnvoll, wenn Sie über eine Seite oder ein Keyword mit hoher Priorität verfügen, an dem Sie gearbeitet haben.)

Wenn Sie jedoch die gesamten SEO-Ergebnisse Ihrer Webseite nachverfolgen möchten, zeigen Ihnen „Klicks“ und „Impressionen“ so ziemlich alles, was Sie wissen müssen.

Konvertierungen

Am Ende des Tages ist es das Ziel von SEO, mehr Material zu verkaufen.

Deshalb empfehle ich, dass die Leute alles, was ich bisher skizziert habe, nachverfolgen…

Zum Beispiel ist das Hauptziel meiner Webseite das Erstellen meiner E-Mail-Liste.

Daher verfolge ich die Anzahl der Besucher, die sich in Google Analytics bei meiner E-Mail-Liste anmelden.

Wenn Sie wirklich wissen möchten, wie gut SEO funktioniert, können Sie nachverfolgen, wie viele Conversions von Google-Nutzern kamen:

Sie können sogar sehen, wie viele neue Leads von Kunden von verschiedenen Suchmaschinen (wie Bing) stammen:

Auf Eines sollte ich hinweisen:

Es ist möglich, dass organischer Datenverkehr nach oben geht und Konvertierungen nach UNTEN durchgeführt werden. Oder für Konversionen, die flach sind, obwohl ihr organischer Datenverkehr deutlich zugenommen hat.

Warum passiert das?

Nun, es kann sein, dass Sie nicht auf Keywords mit einer starken kommerziellen Absicht abzielen. Die Nutzer besuchen Ihre Webseite. Sie sind jedoch nicht daran interessiert, was Ihre Webseite verkauft.

Oder das Conversion-Tracking ist möglicherweise nicht richtig eingerichtet.

Oder vielleicht haben Sie Änderungen an Ihrer Webseite vorgenommen, die Ihre Conversion-Rate oder die Benutzererfahrung insgesamt beeinträchtigen.

In 95% der Fälle steigen jedoch Ihre gesamten Conversions zusammen mit dem organischen Suchmaschinenverkehr.

Richten Sie das Conversion-Tracking für Ihre Webseite ein: Ein Leitfaden von Google, der zeigt, wie Sie Conversions auf Ihrer Webseite mithilfe von Google Analytics nachverfolgen können.

So erhalten Sie höhere Google-Rankings [Neue Checkliste]: Eine Checkliste, die Ihnen zeigt, wie Sie Ihr technisches SEO verbessern können. Ausserdem erfahren Sie, wie Sie Inhalte erstellen, die von den Nutzern mit den sozialen Medien verknüpft werden.

Wie lange dauert SEO (The REAL Answer): Tolles Video von John Lincoln zu den Faktoren, die beeinflussen, wie lange es dauert, bis SEO anfängt zu arbeiten.

Meine 15 allerbesten BEST-SEO-Tipps (Ergebnisse erhalten): Ein Video mit 15 umsetzbaren Strategien, mit denen Sie mehr Suchmaschinen-Traffic erzielen können.

Analyse der Inhaltslücken

Bei der Analyse der Inhaltslücken werden vorhandene Inhalte zu einem Thema ausgewertet und „Lücken“ in diesem Inhalt ermittelt, um diese zu verbessern.

Zum Beispiel:

Vor einigen Jahren wollte ich einen Inhalt zum Thema Linkbuilding erstellen.

Ich habe jedoch nicht einfach ein Google-Dokument geöffnet und mit dem Schreiben begonnen.

Stattdessen habe ich nach Inhaltslücken gesucht.

Und ich habe bemerkt, dass der grösste Teil der Inhalte via Linkbuilding bestand aus:

  • veralteten,
  • fehlenden Beispielen und Details und
  • schwer verständlichen.

Mit anderen Worten: Das waren die 3 „Lücken“, die ich mit meinem Inhalt füllen konnte.

Und genau das habe ich getan.

Ich habe einen ultimativen Leitfaden namens Link Building: The Definitive Guide veröffentlicht.

Und weil es viele inhaltliche Lücken füllte, war der Beitrag grossartig.

Tatsächlich rangiert es derzeit beim Keyword „Link Building“ in den Top 3 von Google.

Warum ist die Analyse von Inhaltslücken wichtig?

Der Hauptgrund für das Betrachten von Inhaltslücken besteht darin, dass Ihre Inhalte eine bessere Leistung erzielen (in Bezug auf SEO und soziale Anteile).

Das liegt daran, dass Sie Wissen, dass Ihr Inhalt besser ist als das, was da draussen ist …

bevor Sie auf „Veröffentlichen“ klicken.

Hier einige Strategien, die Sie einsetzen können, um die Analyse Ihrer Inhaltslücken bestmöglich zu nutzen.

Best Practices

Analysieren Sie die erste Seite von Google

Seien wir ehrlich:

Die meisten Leute veröffentlichen Inhalte mit dem Ziel, Platz 1 bei Google zu erreichen.

Um Inhalte mit Lücken zu finden, suchen Sie am besten, was auf der ersten Seite von Google bereits angezeigt wird.

Angenommen, Sie möchten einen Blogbeitrag über Paleo Diet-Snacks erstellen.

Nun suchen Sie nach diesem Keyword … und sehen, was die erste Seite von Google zu bieten hat:

Identifizieren Sie dann Lücken in diesem Inhalt.

Häufige inhaltliche Lücken sind:

  • Frische des Inhalts: Wann wurde der Inhalt veröffentlicht oder zuletzt aktualisiert?
  • Gründlichkeit: Gibt Ihnen der Inhalt alle Reichtümer?
  • Usability: Können Sie leicht lesen und verstehen, was sich auf der Seite befindet?
  • Wow-Faktor: Ist dieser Inhalt beeindruckend genug, um ihn zu teilen?

Idealerweise „füllen“ Sie alle diese Lücken mit Ihrem eigenen Inhalt. Aber selbst wenn Sie eine oder zwei Lücken verbessern, können Sie Ihre Konkurrenz auf der ersten Seite von Google deutlich verbessern.

Verwenden Sie Werkzeuge, um diesen Prozess zu skalieren

SEMRush verfügt über eine Funktion, die den ersten Schritt in diesem Prozess beschleunigen kann: Suchen von Themen, die viele Inhaltslücken aufweisen.

Um es zu verwenden, stecken Sie einfach einen Mitbewerber in das Tool. Schauen Sie sich alle Keywords mit der besten Leistung an.

Dann checken Sie die erste Seite für jedes dieser Keywords einzeln aus.

Manchmal stossen Sie auf eine erste Seite, die absolut solide ist. Der Inhalt ist legitim und hat keine Lücke.

Sie finden aber auch einige erste Ergebnisse mit vielen Löchern. Hier können Sie mit Ihren Inhalten einspringen und etwas Besseres schaffen.

Prüfen Sie Ihre eigenen Inhalte

Manchmal ist der beste Ort, um nach Inhaltslücken zu suchen, Ihre eigenen Sachen.

Mit anderen Worten: Durch Inhaltsprüfungen können Inhalte auf Ihrer Webseite aufgedeckt werden, die unterdurchschnittliche Leistungen erbringen.

Und wenn Sie Ihren eigenen Inhalt auf Lücken untersuchen, können Sie ihn verbessern… und die Belohnungen einbringen.

Letztes Jahr habe ich zum Beispiel festgestellt, dass dieser SEO-Checklisten-Post von meinem Blog gut war…. aber er hatte einige gravierende Lücken.

Und ich dachte mir: „Kein Wunder, dass der organische Verkehr zu dieser Seite nicht dort ist, wo er sein sollte. Im Vergleich zum Inhalt auf Seite 1 gibt es eine Million Lücken. “

Also schaute ich meinen Beitrag an, als wäre er in einem Blog eines Mitbewerbers.

Und ich habe es auf verschiedene Weise verbessert:

  • Ich habe das Intro gekürzt
  • Ich habe Visuals hinzugefügt
  • Meinem Inhalt ist einfacher zu folgen
  • Ich war gründlicher und vollständig

Und all diese Änderungen haben meinem Beitrag ENDLICH dazu beigetragen, die erste Seite zu knacken … was zu einem enormen organischen Verkehrsaufkommen geführt hat:

Erfahren Sie mehr

Meine Lieblings-White Hat-SEO-Technik (59% mehr organischen Traffic): Eine Fallstudie, wie jemand vorhandene Inhalte verbessern konnte, um seinen organischen Traffic um mehr als 50% zu steigern.

So führen Sie eine effektive Inhaltslückenanalyse für SEO durch: Video-Tutorial zur Verwendung von Ahrefs zum Ermitteln der grössten Inhaltslücken Ihres Mitbewerbers.

Inhaltsprüfungen

Was ist eine Inhaltsprüfung?

Eine Inhaltsprüfung ist der Prozess, bei dem vorhandene Inhalte auf Ihrer Webseite bewertet und Inhalte gefunden werden, die gelöscht, umgeleitet oder verbessert werden können.

Warum sind Inhaltsprüfungen wichtig?

Genau wie bei SEO-Seite-Audits helfen Ihnen Content-Audits, Ihr Content-Marketing zu verbessern, indem Sie:

Hilft Ihnen dabei, unterdurchschnittliche Inhalte zu finden

Inhalte verbessern

Angewandte Lektionen auf zukünftige Inhalte anwenden

Bewerten Sie Ihre Top-Autoren

Letztes Jahr habe ich zum Beispiel bei MIK Group eine Inhaltsprüfung durchgeführt.

Ich bemerkte, dass einige meiner Inhalte, die an diesem Tag gut abschneiden, anfingen zu schwinden (in Bezug auf Traffic und Google-Rankings).

Daher habe ich mir vorgenommen, diesen Inhalt zu verbessern (unter Verwendung der bewährten Methoden, über die Sie gerade etwas erfahren möchten).

Und diese Tipps haben geholfen, die Dinge umzukehren. In der Tat erhöhte diese einmalige Inhaltsprüfung den Suchmaschinen-Traffic meiner Webseite um 33,88%.

Hiermit wird genau beschrieben, wie eine Inhaltsprüfung durchgeführt wird.

So führen Sie eine Inhaltsprüfung durch

Schritt 1: Löschen oder Umleiten von Seiten mit niedriger Leistung

Ihr erster Schritt ist, die Esel auf Ihrer Webseite zu finden … und sie zu beseitigen.

Mit anderen Worten:

Identifizieren Sie Inhalte, die NULL Verkehr und NULL Umsatz generieren.

Warum fangen wir hier an?

Wenn Sie viele Inhalte auf Ihrer Webseite veröffentlicht haben, werden Sie feststellen, dass es VIELE Inhalte gibt, die Sie durchsuchen können.

Aber wenn Sie den Müll loswerden, können Sie sich auf Inhalte konzentrieren, die es wert sind, verbessert zu werden.

In Google Analytics können Sie leicht fehlerhafte Inhalte finden.

Gehen Sie einfach zu „Seite Content“ -> „Landing Pages“.

Und sortieren Sie Ihre Landing-Pages nach der geringsten Anzahl an Sitzungen.

Jetzt:

In diesem Bericht werden Sie wahrscheinlich einige verrückte Seiten finden, die nicht wirklich existieren.

Wenn Sie die Liste durchgehen, werden Sie wahrscheinlich einige Inhalte finden, die im letzten Monat eine Handvoll Besucher gebracht haben.

Sobald Sie diesen Inhalt identifiziert haben, möchten Sie entweder:

Den Inhalt vollständig löschen

Den Inhalt mit einer anderen Webseite kombinieren

301 Umleiten der Seite auf eine ähnliche Seite Ihrer Webseite

Fassen Sie mehrere Inhalte in einem Mega-Post zusammen

Die „richtige“ Option hängt vom Inhalt ab.

Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag über ein Ereignis aus fünf Jahren geschrieben haben, ist es möglicherweise besser, ihn einfach zu löschen.

Wenn Sie jedoch einen Beitrag haben, der insgesamt solide ist, aber ein wenig dünn ist, dann sollten Sie ihn vielleicht mit einem anderen Inhalt kombinieren.

Schritt 2: Bewerten Sie den Inhalt basierend auf dem Datenverkehr

Nachdem Sie Ihre Inhalte mit der schlechtesten Leistung entweder gelöscht, zusammengeführt oder umgeleitet haben, ist es an der Zeit, an dem verbleibenden Inhalt zu arbeiten.

Insbesondere möchten Sie Ihren Inhalt anhand einer objektiven Metrik auswerten:

DER VERKEHR.

Ich habe bereits andere Beiträge über Inhaltsprüfungen gesehen, bei denen Inhalte wie Raketenwissenschaft bewertet werden.

Sie sagen, Sie sollten eine Excel-Tabelle erstellen und die Leistung Ihres Inhalts basierend auf Social-Media-Anteilen, Absprungrate, Kommentaren, Backlinks usw. und einer Million anderer Faktoren bewerten.

Ich denke, das ist verrückt.

Sicher, NUR auf eine Metrik zu schauen, hat einige Nachteile.

Wenn Sie jedoch versuchen, die Leistung Ihres Inhalts auf der Grundlage von mehr als 10 verschiedenen Faktoren einzuschätzen, haben Sie keine Ahnung, wie Sie „gut“ oder „schlecht“ definieren.

Endeffekt:

Ich empfehle, die Leistung Ihres Inhalts fast ausschliesslich anhand des eingehenden Verkehrs zu bewerten.

Der Datenverkehr ist eine Zielgrösse, die angibt, ob ein Inhalt seine Arbeit erledigt.

Wenn sich die Inhaltsprüfung jedoch auf SEO konzentriert, gibt es noch eine weitere Metrik, die Sie sich ansehen möchten…

Die meisten Ihrer Inhalte sollten so gestaltet sein, dass gezielter Datenverkehr auf Ihre Webseite geleitet wird.

Das sagt:

Möglicherweise haben Sie einen Teil Ihrer Inhalte nur zum Erstellen von Backlinks veröffentlicht.

(Mit anderen Worten, Link Bait)

Wenn dies der Fall ist, möchten Sie Ihren Inhalt NUR auf der Grundlage des eingehenden Datenverkehrs auswerten. Ausserdem möchten Sie prüfen, wie viele Backlinks dieser Inhalt für Ihre Webseite generiert hat.

Im letzten Jahr haben wir beispielsweise eine SEO-Studie zur Sprachsuche veröffentlicht.

Diese Seite erreicht nicht einmal die Top 30 in Bezug auf den monatlichen Traffic.

Dieser einzelne Inhalt wurde bisher mit 1.100-mal verknüpft:

Ich nenne das also einen Gewinn.

Wenn Sie einen Inhalt gefunden haben, der nicht den Anforderungen entspricht, ist es an der Zeit, ihn zu verbessern.

Ja, das ist der zeitaufwendigste Teil dieses Prozesses. Aber er ist auch der Wichtigste. Wenn Sie Ihre Inhalte nicht verbessern, ist es fast sinnlos, eine Inhaltsprüfung durchzuführen.

Jetzt: Es gibt Millionen Möglichkeiten, um Ihren Inhalt zu verbessern.

Hier einige Ansätze, die gut funktionieren und auf die meisten Inhaltstypen zutreffen:

Fügen Sie visuelle Elemente hinzu: Wenn Ihr Inhalt zu 100% aus Text besteht, sollten Sie in Ihrem Beitrag einige visuelle Inhalte wie Grafiken, Diagramme und Infografiken einwerfen.

Aktualisieren Sie alles: Suchen und ersetzen Sie tote Links.

Ersetzen Sie alte Bilder. Aktualisieren Sie den Inhalt selbst, um Änderungen in Ihrer Branche widerzuspiegeln.

Machen Sie es einfacher zu lesen: Besonders auf mobilen Geräten. Die meisten Leute, die an diesem Tag Inhalte geschrieben haben, schenkten der Erfahrung mit mobilen Benutzern keine grosse Aufmerksamkeit.

In Anbetracht der Tatsache, dass mobile Besucher mittlerweile die Desktopbesucher für die meisten Webseiten übertreffen, sollten Sie die Lesbarkeit Ihrer Inhalte auf Smartphones und Tablets verbessern.

Umfassen Sie mehr Boden: Wenn Ihr Beitrag so etwas wie „8 Tipps für bla bla bla“ ist, sollten Sie diesen Beitrag zu einem ultimativen Leitfaden machen, der das gesamte Thema ausführlich behandelt. Es geht nicht darum, die Anzahl Ihrer Wörter zu erhöhen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte den Leuten eine vollständige Antwort auf ihr Problem oder ihre Frage geben.

Schauen wir uns ein Beispiel aus der Praxis an…

Im Jahr 2014 habe ich diesen Leitfaden zum Gastbloggen veröffentlicht:

Obwohl mein Posting 2014 „topaktuell“ war, begannen Konkurrenten, besseres und aktuelleres Material zu veröffentlichen.

Bei meiner Inhaltsprüfung habe ich festgestellt, dass die Zugriffe auf meinen Post jeden Monat mehr und mehr abnahmen:

Daher habe ich eine verbesserte Version meines Posts unter derselben URL aktualisiert und erneut veröffentlicht.

Dadurch konnte der Traffic auf dieser Seite um 14,8% gesteigert werden.

Schritt 5: Verdoppeln Sie den Inhalt mit hohem Conversion-Wert

Ja, Sie möchten Ihre Inhalte zu fast 100% anhand des Verkehrs bewerten.

Das bedeutet jedoch nicht, dass Ihre Content-Strategie Konvertierungen vollständig ignorieren sollte.

Warum?

Weil es möglich ist, Inhalte zu haben, die eine Menge Traffic generieren … und fast keine Leads und Verkäufe bedeuten.

Daher empfehle ich Ihnen herauszufinden, welche Inhalte auf Ihrer Webseite am besten konvertiert werden.

Und finden Sie heraus, wie Sie diese Art von Inhalten verdoppeln können.

Vielleicht gibt es ein bestimmtes Thema, das Käufer anzieht. Dann möchten Sie definitiv mehr Inhalte zu diesem Thema erstellen.

Oder vielleicht finden Sie ein Thema, das gut für den Verkehr ist… aber fast niemand konvertiert. Dann könnte es an der Zeit sein, auf dieses Thema zurückzugreifen.

Sie haben die Idee.

Fazit: Verkehr ist das Hauptziel von SEO und Content Marketing. Aber nicht jeder Verkehr ist gleich. Aus diesem Grund möchten Sie Inhalte verdoppeln, die zu starkem Conversion-Traffic führen.

Schritt # 6: Dokumentenschlüssel zum Mitnehmen

Sobald Sie die Verbesserung der Inhalte abgeschlossen haben, ist es Zeit zu dokumentieren, was Sie gelernt haben.

Sie möchten zum Beispiel einen Blick darauf werfen, was funktioniert und was nicht funktioniert hat:

  • Format (Beispielsweise Beiträge vs. Infografiken auf)
  • Autor
  • Länge des Inhalts
  • SEO
  • soziale Anteile
  • Bemerkungen

Wenden Sie dann das, was Sie lernen, auf zukünftige Inhalte an.

Bei meiner Inhaltsprüfung habe ich zum Beispiel Folgendes festgestellt:

Fallstudien haben sich kurzfristig gut bewährt… aber der Verkehr wurde mit der Zeit immer weniger. Und als ich tief gegraben habe, wurde mir klar, warum: Fallstudien neigen nicht dazu, bei Google einen guten Rang einzunehmen (im Vergleich zu schrittweisen Anleitungen und Listen).

Ultimative Guides sind gut in Bezug auf Empfehlungsverkehr und Google-Rankings.

Datengetriebene Studien sind hervorragend, um qualitativ hochwertige Backlinks zu erhalten.

Inhalte in meinem Bereich (digitales Marketing) werden in der Regel sehr schnell alt. Ich muss auf dem neuesten Stand bleiben.

Dies wird natürlich für jede Seite anders sein.

Das Wichtigste ist, 3-5 Lektionen zum Mitnehmen aus Ihrer Prüfung aufzuschreiben und sie mit Ihrem Team zu teilen.

About Maxi

MaxiMaxi Maxhuni ist leidenschaftlicher SEO Blogger, Content Marketing- und SEO Spezialist. Er ist zertifizierter Google und Content Marketing Experte. Bevor er über SEO bloggt, setzt er Optimierungen gleich selbst durch. Das steigert die Authentizität seiner Blogartikel.



In seiner Rolle als Operations Manager bei der MIK Group, befasst er sich mit den neuesten SEO Trends und Updates. Das ermöglicht ihm Möglichkeiten zu erkennen und im täglichen Business zu implementieren. Dies führt dazu, dass seine Artikel einzigartig und durch persönliche Erfahrungen geprägt sind.



Die Zusammenarbeit mit verschiedensten Kunden, von KMUs bis hin zu internationalen Konzernen, ermöglichen ihm SEO aus allen Blickwinkeln zu verstehen. Das widerspiegelt auch seine Blogartikel, welche alle Zielgruppen ansprechen. Durch die Diversität der täglichen Arbeit sind seine Inhalte umfangreich und zugleich frei von zu viel Fachjargon.



Im operativen Bereich bringt er fast ein Jahrzehnt an Erfahrung mit. Er war ebenfalls Operativer Leiter eines der grössten Outsourcing Unternehmen mit ca. 500 Mitarbeitern.



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